A4：视点
徜徉乡村风景，领略大美河山，亲近自然；沉浸旅游景区，体验风土人情，开阔眼界；漫步休闲街区，购置心仪好物，放松心情……在刚刚过去的中秋国庆假期，许多人选择在出行中欢度节日、畅享生活。
中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年的中秋节和国庆节前后相连，形成了调休后的8天超长假期，加上杭州亚运会和政策效应的叠加影响，形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。
国内旅游收入7534.3亿元
文旅市场恢复势头强劲
根据文化和旅游部数据，中秋国庆8天假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
在北京，河湖热点区域约有510万市民游河，其中，亮马河、凉水河、妫水河等河道周边游客较多，日均游河人数较2022年同期增加了近一半；在云南，以景迈山为代表的乡村旅游十分火热，全省乡村旅游出游1800.77万人次，实现旅游收入81.03亿元；在四川，部分核心景区持续重现“客满”盛况，全省纳入统计的857家A级旅游景区累计共接待游客3759.58万人次，按可比口径同比分别增长201.03%。
主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行的同时，越来越多的“小众”城市成为了热门旅行目的地，“热点更热、冷点不冷”现象突出。去哪儿旅行网数据显示，假期“小机场”旅客量上升明显，飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山的机票预订量较2019年同期增长三成以上。
与此同时，文化和旅游活动深度融合成为亮点。杭州亚运会举办正值中秋国庆假期，这场体育盛事吸引了全国各地的游客，飞猪旅行网数据显示，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴等城市酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。国家艺术院团演出演播季备受关注，多部优秀舞台艺术作品在北京、内蒙古、上海等地上演，为观众献上一场场视听盛宴。此外，各地特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游、音乐节等活动，有力拉动文旅消费。
“从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度等微观结构性指标来看，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，稳步转入理性繁荣的新阶段。”戴斌表示。
全国示范步行街客流量同比增长94.7%
供求双向激活消费潜力
为了吸引消费者，特色餐厅、酒店、步行街等也打造了更为丰富的互动式体验式消费新场景。“十一”假期，在南京阅江楼景区，身着汉服的主播们通过书法送祝福等多种国潮玩法，与直播场景互融互通，掀起直播抢购热潮。“一场直播下来交易额破千万元。”组织方负责人在盘点时感叹，还要在创新形式上下功夫。
传统商超也借力线上平台花式促消费。银泰百货参与了美团“金秋购物节”专场直播活动，把商场开进直播间，打造线上线下联动的一站式消费场景。据悉，“十一”期间，全国135个城市的1300多家商场与美团开展了联合促销。
据商务部商务大数据监测，假期前7天，全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对记者表示，随着人们生活水平提高，越来越需要假期的整块时间进行体验式沉浸式新消费，新模式新场景有利于释放消费潜力，增强假期经济发展动能，为消费加快恢复提供有力支撑。
记者注意到，如何更好地满足不断升级的消费需求，更好激发内需潜力释放，也成为接下来的政策着力点。其中，推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展；打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合；倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费等成为重点。相关部委和地方政府正在推出具体举措，培育新的消费增长点。
商务部新闻发言人何亚东表示，将持续组织开展各类促消费重点活动，打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进消费持续恢复和扩大，为推动经济持续恢复向好贡献力量。
“促消费政策组合拳的落实，将更好释放消费潜力，激发消费活力。”陈丽芬说。
（综 合）