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8月27日上午，以“守正创新 行稳致远”为主题的“稻香村创立250周年大会”在“稻香村”品牌字号发源地苏州举办。众多行业协会向苏州稻香村表示祝贺，并题赠“糕点泰斗”“饼业至尊”“中国名饼”“守正创新老字号”等牌匾，对苏州稻香村两个半世纪以来的传承发展给予了高度肯定。
业内热议老字号高质量发展的“稻香村方案”
稻香村集团董事长兼总裁周广军在大会致辞中表示，苏州稻香村传承发展250年，从创始之初在苏州观前街的一家门店发展成为如今的大型现代化食品企业集团，见证和推动了中式糕点行业两个半世纪的发展历程，已经成为中华民族的一种文化符号。在品牌创立250周年之际，苏州稻香村将加快创新步伐，努力将“稻香村”老字号打造成为“科技稻香村、绿色稻香村、健康稻香村”，推动中式糕点行业高质量可持续发展。
苏州市商务局副局长曹国芬在致辞中表示，希望以苏州稻香村为代表的的中华老字号，以改革创新发展为核心，坚守好250年传承下来的精益求精的工匠精神和开拓创新的老字号商业精神，立足传统产业，融入现代发展，努力焕发出新的生机和活力，奋进新征程，开创新成绩，书写新篇章。
苏州市非遗办副主任张岚在致辞中表示，如今非遗保护迎来新的发展机遇和好的发展势头，亟需像苏州稻香村这样的优秀企业参与到非遗保护工作中来。希望苏州稻香村一如既往用心做好产品，用心打造品牌，不断为苏州非遗保护添砖加瓦。
中国食品工业协会常务副会长沈篪在发言时表示，苏州稻香村始终坚持工匠精神，坚持质量第一，坚持以消费者为核心的创新发展理念，让“稻香村”这一民族品牌享誉世界。此外，苏州稻香村很好地履行了自身的行业和社会责任，成为中国烘焙食品行业当之无愧的领军企业。
中国焙烤食品糖制品工业协会理事长张九魁在发言时表示，稻香村集团是中国焙烤食品行业的佼佼者、领军企业，在推动中国焙烤食品行业发展的漫长历程中，发挥了极其重要的作用，成为民族品牌的骄傲。
中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健在发言时表示，苏州稻香村是为数不多的打破地域限制，从苏州走向全国和海外市场的老字号，堪称老字号创新发展的标杆。老字号振兴，特别是中式糕点复兴，需要像苏州稻香村这样的龙头企业发挥引领作用。苏州稻香村无论是创新传承、引领行业，还是集团化、产业化、科技化发展，其核心竞争能力与底层商业逻辑都值得学习借鉴。
中国食品发酵工业研究院首席专家宋全厚在发言时表示，苏州稻香村能够取得今天的辉煌成绩，离不开国际化的理念、高标准的质量管理体系、对食品安全的严格把控和对消费市场的精准把握，希望苏州稻香村再接再厉，持续为人民美好生活、经济高质量发展贡献价值。
中国人民大学食政问题研究中心主任刘广伟在发言时表示，在中国文化走出去的过程中，需要有感染力的全球公共产品来支撑，苏州稻香村具有不可替代的作用，已经出口到亚、欧、美、澳洲的40多个国家和地区，要继续当好中国文化走出去的排头兵，讲好中国故事，传播中华优秀传统文化，让“稻香村”这块金字招牌在国际市场成为中国的新名片。
追本溯源、践行社会责任
持续擦亮“稻香村”金字招牌
大会期间，苏州稻香村历时半年编制的首本社会责任报告——《稻香村集团2022年度企业社会责任报告》正式发布，引发了与会嘉宾的热议。嘉宾们表示，该《报告》充分反映了苏州稻香村浓烈的家国情怀和主动作为的担当精神，并指出，苏州稻香村作为中式糕点行业的龙头企业，其在经济、社会和环境等方面的履责成果显著，在回馈社会的同时，更推动着整个行业的可持续高质量发展。
中国企业社会责任智库学术委员、中国老字号品牌研究中心专家委员会副主任委员张少平认为，《报告》在苏州稻香村创立250周年的重要历史时刻发布，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
在《苏州稻香村史稿》研讨环节，稻香村集团名誉董事长沈根富与老字号专家一起对话《史稿》作者李峰。大家一致认为，追本溯源、尊重历史是老字号传承发展的前提条件，这对保护弘扬老字号背后所蕴含的历史价值和文化遗产具有较高的现实意义。《史稿》是作者对苏州稻香村进行五年深入研究，以史学精神所撰写出版，更在前不久入选“2022苏版好书”，值得广大老字号企业深思与借鉴。
在众多行业协会领导、专家学者的共同见证下，苏州稻香村在大会上宣布成立稻香村研究院、稻香村基金会、稻香村博物馆（筹备组），将致力于推动中式糕点文化传播和行业振兴，讲好“稻香村”故事，更好地践行企业社会责任，不断擦亮“稻香村”金字招牌。
苏州稻香村玩转“国潮+健康”
传承新非遗魅力
在大会现场，十几款稻香村新品月饼礼盒吸引了众多嘉宾驻足观赏。
近年来，苏州稻香村主动适应年轻群体的个性化需求，以及健康饮食理念下的市场趋势，不断加大品牌与产品的国潮化和健康化创新。稻香村集团副总经理、营销中心总经理周立源表示，如今的年轻人不再局限于仅仅对产品外形、包装设计的国潮化创新，更在乎产品低糖低脂的健康属性。相信在未来的一段时期之内，“国潮+健康”的品牌和产品策略将成为赢得年轻消费者的关键所在。
在大会的最后环节，一场“收徒”仪式，让在场嘉宾切身感受到了非遗技艺传承的文化魅力。
敬呈拜师帖、敬奉谢师茶……在嘉宾们的见证下，六名员工拜稻香村第五代传承人徐红生为师，立志更好地传承弘扬苏州稻香村传统糕点制作技艺。据了解，苏州稻香村传统糕点制作技艺传承谱系，至今可追溯的已有六代。2009年，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产代表作名录。
稻香村集团的核心企业苏州稻香村创始于1773年（清乾隆三十八年），是中国糕点行业持续经营历史最为悠久的企业之一，至今已传承两个半世纪，是驰名中外的“稻香村”品牌创立者、中国驰名商标糕点类“稻香村”商标持有人，商务部认定的中华老字号。目前，稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都等地建有十个加工园区，总占地1500余亩，生产规模、技术水平等位居糕点行业前列，营销网络遍布全国，产品出口到40多个国家和地区。2022年，稻香村集团品牌价值182.77亿元，是中华老字号传承与创新发展的标杆企业。
周广军表示，未来苏州稻香村将持续提升产品标准，通过科技赋能，让老字号插上科技的翅膀，引领行业发展；实施“1亿家庭”计划，让“稻香村”成为人们日常生活的一部分，为人们的美好生活贡献价值；持续推进“稻香村+互联网”战略，让更多消费者体验苏州稻香村产品及其代表的糕点文化；加速实施“稻香村出海”战略，为传播中国文化、推动中式糕点复兴贡献力量。 （桂 源）
