A3：行业
告别喧嚣的“618”大促，7月化妆品销售迅速遇冷。记者从生意参谋数据获悉，7月淘系（含淘宝、天猫）美妆（含护肤、彩妆和香水）成交额约为115亿元，同比下降20%，单月降幅较此前明显扩大。
虽然7月化妆品线上销售承压，但头部国货品牌表现依然坚挺。
一位美妆运营人士指出，国际品牌该月整体表现依然不及预期，拖累了整体数据，反观国货品牌今年都不错。记者了解到，今年7月，珀莱雅旗下珀莱雅、贝泰妮旗下薇诺娜以及福瑞达旗下瑷尔博士的天猫旗舰店都有尚佳表现，成交额同比均为正。
值得忧虑的是，7月淘系美妆成交额同比缩水20%，这一降幅较前几月明显扩大，显示大促后化妆品消费热情迅速降温。4—6月，淘系美妆成交额单月同比降幅均在5%以内。单看头部品牌聚集的天猫，虽然降幅相对更小，但也是相似的走势。7月，天猫平台美妆成交额65亿元，同比下滑17%，此前受“618”大促拉动，其5—6月成交额同比均取得增长。
对于“618”大促后化妆品销量走低，业内早有一定预期。
此前，解数咨询创始人张杨受访表示，在消费下行大背景下，大促势能可能会更大，但要警惕其对消费力的提前透支，“我们关注了各大消费品赛道，呈现的都是类似情况，消费者在攒着力气等大促。”
中通生化总经理朱洪亦表示，对下半年行业景气度持较悲观态度，在他看来，化妆品消费难以脱离大环境，在消费整体下行的背景下，化妆品由于其非刚需属性往往最先面临调整，“以前（消费者）买很多口红，现在一支搞定。”
记者注意到，今年以来整个化妆品产业链都在经历剧烈调整，有观点指出预计将有20%的化妆品工厂将惨遭淘汰，对应约1000家公司；下游品牌商也未能幸免，社交平台上不时能看到中小品牌清仓消息，前几年风头强劲的彩妆集合店亦在不断“关店求生”，种种迹象都显示，化妆品行业当前面临的困境短期或难以扭转。
目前各大电商平台数据尚未全部出炉，7月化妆品线上整体销售情况还有待进一步追踪。但考虑到淘系的支柱地位，其数据表现可被视为行业风向标，从历次大促来看，头部品牌在淘系的表现基本决定了整个大促的成败。
（财联社）