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第31届世界大学生夏季运动会即将落下帷幕。大运会举办期间，赛场内的比赛如火如荼,赛场外同样热闹非凡。透过憨态可掬的吉祥物、精彩纷呈的赛事、魅力四射的巴蜀文化，本届大运会的“溢出效应”持续放大。世界大学生的相聚，引来全球游客共享大运盛会，也推动当地特色产品、新型零售、文体融合等产业加快发展，为成都这座休闲之都、文化名城再添一把助力消费复苏的“熊熊烈火”。
主题纪念品卖脱销
“颜值绝了，太喜欢川剧蓉宝了，很能代表四川的形象！”“一个蓉宝，五个面具，独具四川特色，值得购买！”“蓉宝真的好可爱，川剧变脸蓉宝更是萌萌哒！”……在抖音商城“成都大运会运动旗舰店”，来自全国各地的顾客对一款以变脸为特色的成都大运会吉祥物“蓉宝”周边手办赞不绝口。仅在抖音商城官方旗舰店，这款标价298元的“变脸蓉宝”就已经卖出4.3万件。而由于销售十分火爆，该产品目前已经没有现货，仅在线上预售。
作为成都大运会的吉祥物，“蓉宝”是以成都大熊猫繁育研究基地大熊猫“芝麻”为原型创作，其面部构思参考了传统艺术瑰宝——川剧的脸谱样式。“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态，将憨态可掬的熊猫形象与热情的火焰元素融为一体。在成都大运会开幕式上，“蓉宝”出现在代表团入场队伍里，又蹦又跳、转圈比心，直接拉升整个仪式的“国宝含量”，成为名副其实的“显眼包”，吸粉无数。
据了解，成都大运会围绕“蓉宝”主题，已累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列1000余款特许商品。人们对“蓉宝”的喜爱直接转化成购买力。成都大运会天猫旗舰店目前有6款商品销售超过1万件，最高的一款销售超过3万件。据不完全统计，截至8月2日，该店销售额已突破2500万元。
“蓉宝”不仅在线上销售火爆，在线下也堪称“一宝难求”。在繁华的成都春熙路商圈，“成都第31届大学生夏季运动会官方特许商品零售店”门口大排长龙。据主媒体中心的大运会官方特许商店店员介绍，目前商店已延长营业时间，太空“蓉宝”系列和“蓉宝”变脸盲盒手办等产品持续热销，部分商品甚至出现断货情况，“特许商品供货商每天15万件的供货量已供不应求”。
非遗文化绽放光彩
“我很喜欢风筝，我的家乡也有做风筝的，但和这里有很大不同。”来自巴西的运动员莱昂纳多说。在成都大运会大运村的互动体验中心，他开心地试飞刚制作完成的风筝。
非遗项目成都彭州敖平风筝代表性传承人陈凤告诉记者，风筝制作技艺是国家级非物质文化遗产，敖平风筝制作技艺体现了川西风筝特色，选用韧性强的慈竹做骨架，图案设计上特意增加川剧变脸熊猫，这也是前来体验的运动员选择最多的图案。
“每天有100多名体验者，最多的一天有170多人。”陈凤说，体验者还会得到一个印有世界上第一张纸币“交子”图案的精美盒子，方便他们带走风筝做纪念。
大运村是成都大运会代表团成员居住和生活的地方，也是世界青年大学生交流的重要阵地。大运村执行副村长董成介绍，按照“简约、安全、精彩”的办赛要求，大运村组织开展了具有中国特色、时代气息、青春风采的文化活动，让来自世界各地的青年朋友在大运村相聚相知、增进友谊，体验并分享中华文明、优秀文化。
其中，非遗互动体验是众多文化活动的重头戏。在大运村互动体验中心，运动员和教练员在休息时间纷纷前来跟随蜀绣、竹编、剪纸等非遗项目传承人近距离了解中国非遗文化。
非遗项目青神竹编代表性传承人赵爽告诉记者，他们设计的体验项目是用十字形编法制作兔子。“选择兔子，一方面今年是兔年，另一方面取义‘大展宏图’，希望运动员在比赛中取得好成绩。”
来自斯里兰卡的拉拉尼在赵爽的指导下用时十几分钟完成制作。“这是用竹子做的，太不可思议了。我要把这只‘兔子’带回去，还要跟家人分享它的制作过程。”她拿着成品欣喜地邀请指导老师和志愿者一起合影。
大运会期间，多彩非遗绚丽绽放，各国和地区代表团在参加比赛之余也感受到了巴蜀地区历史、人文魅力。除了大运村，记者了解到，在金牛宾馆、天府艺术公园、东门市井等地，共有100余个非遗项目2400余件作品、产品参展，18个不同的非遗项目、47名非遗传承人参加了活态展演。
城市面貌焕然一新
随着“大运效应”的持续释放，成都城市面貌也随之焕然一新。
位于龙泉驿区的东安湖体育公园是本届大运会的主要场馆区，从大运村一路前往，满目皆绿。环湖步道四季景观特色分明，仿佛一条珠链点缀在城市中，与奔跑休憩的人们相映成趣。
一座座大运场馆或拔地而起或修葺一新，桥下、街旁、屋顶等城市“剩余空间”也变身成为“金角银边”，满足人们运动休闲、娱乐社交等不同场景体验需求。“小空间里做好大文章，折射的是成都坚持以人民为中心的发展理念。赛事营城和赛事惠民在这里有机结合起来了。”成都市政府副秘书长、市体育局局长熊艳说。
各项基础设施和公共服务设施也在不断完善。成都东西城市轴线、大运村至主场馆直联通道等13个交通基础设施建设改造项目建成通车，大幅提升城市交通快速通达能力，不仅保障大运会期间机动车、公共交通等快速集散，也为市民出行带来更多便利和选择。
3000余个社区、1300余所学校、1万余场线下活动、3万余个新媒体产品、700余万人次参与“迎大运盛会 展文明形象”主题活动，成都坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，将大运会作为城市风貌品质特色和市民幸福美好生活双提升的契机，立足城乡社区、中小学校、公园绿道等基层细胞，每周组织开展各类文明实践主题活动，确保市民家门口“周周有活动，周周有看点”，发动广大市民以触手可及、力所能及的方式参与、体验和分享大运盛会。
关联文旅人气旺
“原来这就是太阳神鸟的原型！”在成都金沙博物馆的太阳神鸟金箔展柜旁，从北京到成都参加研学旅行的中学生赵同学啧啧称奇。在大运会开幕式上，从倒计时在太阳神鸟的光芒中开启，到点燃凝聚12道太阳光芒的主火炬塔，阳光作为核心元素贯穿始终，也让金沙遗址出土的太阳神鸟再次成为焦点。数据显示，7月29日、30日两天，金沙遗址博物馆人流量达到18000余人，比周末的平均人流量增长37%。
有了大运会这个最大的“带货”IP，成都的文化旅游景点纷纷亮出“大招”。成都博物馆举办的“汉字中国——方正之间的中华文明”展，汇集了来自全国各地的220件重要文物，其中一级文物70件，珍贵文物占90%以上，是成都博物馆建馆以来水平最高、珍贵文物占比最重的展览，参观者络绎不绝。杜甫草堂举办的“盛世花开迎大运、雅兰幽香满蓉城”兰花展上，五百余盆建兰亮相草堂兰园，馥郁生香，令游客流连忘返。
美团、大众点评数据显示，截至7月27日，大运会开幕的首个周末（7月28日—30日），成都的旅游预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比增长超200%。飞猪数据显示，截至8月2日，大运会期间成都进出港的国内机票同比去年增长约1倍、火车票预订量同比去年更是劲增4倍，重庆、北京、杭州、上海、西安、广州、深圳等是大运会期间前往成都的热门客源地。同时，大运会期间成都的酒店预订量同比去年增长超2.8倍。
西南财经大学西财智库首席经济学家汤继强教授认为，“蓉宝”纪念品线上线下大火、场馆周边新消费场景的涌现、旅游景区人流量剧增，以及城市快递寄递量的大幅攀升，都表明大运会的“经济放大”效用显著，“赛事经济”活力迸发，对于整个城市的消费和经济复苏将发挥重要作用。 （综 合）