A3：业界
6月27日，2023年“燕京啤酒文化消费季暨第32届北京国际燕京啤酒文化节”新闻发布会在顺义奥林匹克水上公园召开。北京顺义区文化和旅游局、北京中德产业园、燕京啤酒集团、顺义文旅集团等单位代表齐聚一堂，共同发布燕京啤酒文化节的相关内容，通报活动筹备进展情况，开启第32届北京国际燕京啤酒文化节的夏日狂欢。
据燕京啤酒副总经理、营销中心总经理申长亮介绍，燕京啤酒文化节已经成功举办了31届，作为根植于北京顺义的民族企业，在顺义区政府大力支持下，燕京啤酒文化节已经成为夏季消费的重要载体，是北京打造国际消费城市的有效助力。同时，燕京啤酒文化节有效丰富了百姓文化娱乐生活、释放了消费潜力，成功拉动了顺义区域消费、旅游及经济发展，成为推广顺义品牌形象的重要平台。
据悉，本届北京国际燕京啤酒文化节主会场将于6月30日开幕，活动持续至7月9日，啤酒文化消费季将持续至10月8日。据顺义区文化和旅游局副局长于伯宇介绍，本届啤酒节聚焦“政府搭台、企业唱戏、全民参与、媒体助推”的模式，开创性地设立“1+5+N”的举办形式，围绕奥林匹克水上公园主会场，以及北京中德产业园、荣祥广场、后沙峪SS-ONE、中粮祥云小镇、意大利农场五大分会场和400多个啤酒花园的不同活动特色，立足北京、辐射京津冀、扩散全国，助推燕京啤酒文化节活动成为企业品牌及区域文化节庆品牌活动，进一步宣传展示近年来顺义区服务业扩大开放等成果，进一步搭建商务沟通平台，营造全民参与、全民享乐的消费氛围，进一步释放消费潜力，打造文、商、体、旅融合的消费盛季，提振消费信心。
发布会上，顺义文旅集团副总经理潘万春详细介绍了啤酒节主会场的情况，并表示，“我们的本意就是要举办一场让老百姓能够主动参与的、体现全民享乐的夏日狂欢节，不断释放消费潜力，提振消费信心。”本届啤酒节延续了“啤酒+”的理念，充分融合了美食、音乐、娱乐、促消费等元素，为游客提供一场主题鲜明、亮点纷呈、欢乐祥和的啤酒盛会。
国际化一直是燕京啤酒发展的重要指标。申长亮表示，本届啤酒节将以更加开放的姿态融入国际化元素，联合中德产业园，邀请在京的德国机构、企业和外国友人参与燕京啤酒文化节，以酒为媒，展示和传播北京本土文化特色，同时让更多人了解和认识燕京啤酒。北京中德产业园管委会副主任郝利杰也表示，此次活动是北京中德产业园举办的首场“啤酒”主题活动，将把啤酒文化与中德两国传统文化有机碰撞融合，进一步激活产业园国际文化生活和夜经济体验。
近些年，燕京啤酒在产品研发、品牌营销、市场占有率等方面都取得了显著的成果，从燕京U8，到燕京V10精酿白啤，新鲜啤2022，再到狮王精酿系列，以差异化策略承接消费升级需求，并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略，强化品牌年轻形象，成功贴近新时代年轻消费者，焕新品牌活力。
随着时间沉淀，燕京啤酒文化节如今越来越具有辨识度和知名度，也成为北京夏季品牌性节庆活动，带动了当地旅游、餐饮、住宿、娱乐经济等全方位提升。第32届北京国际燕京啤酒文化节从活动筹备、服务、传播、组织、实施等方面，得到了顺义区政府的大力支持，节庆活动的价值得到了最大化呈现。燕京啤酒产业链也把顺义融入世界，使得顺义经济质量、产业发展、对外开放、居民素质和国际影响力得到了全面提升。
目前我国酒类消费市场正在加速复苏，探索消费新时尚和融入消费新趋势是时代主题。第32届北京国际燕京啤酒文化节，将会为消费者提供沉浸式场景体验，开启一场新颖、有趣、值得期待的啤酒狂欢盛宴。 （芬 芬）