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义乌，一座充满生机和活力的城市，在电商行业中扮演着举足轻重的角色。日前，2023中国国际电子商务博览会（以下简称“电商博览会”）在义乌国际博览中心拉开帷幕。今年是中国国际电子商务博览会在这里落户的第十个年头，浙江义乌背靠着“世界超市”的称号，网商密度数一数二，线上交易异常活跃，成了网货爆品首选之地。作为商务部“2023消费提振年”系列活动的重要组成部分，本届电商博览会以“构建新发展格局 发展高质量电商”为主题，来自全球的20多家知名跨境电商平台及独立站企业汇聚于此，共同探讨电商行业的发展趋势和未来机遇。
本届电商博览会围绕当前新消费、数字贸易、跨境电商、直播电商、农旅电商、电商人才等行业热点，结合国家推进共同富裕，浙江省推进数字经济创新提质、营商环境优化提升、地瓜经济提能升级三个“一号工程”等目标，聚焦电商全产业链的聚合优势，进一步赋能高质量发展，在促进线上线下深度融合、畅通国内国际双循环和稳增长、保就业、促消费中发挥了重要作用。
聚力新消费 双轮驱动引爆国潮
目前，网购已经成为年轻人的主要消费渠道。为了抓住“618”年中大促的契机，本届电商博览会充分发挥了电商在促消费、稳增长中的主引擎作用，汇聚了1100多家企业的全品类源头货，涵盖了日用百货、办公文具、体育户外、电子电器、美妆日化、饰品、工艺品等数百万量级SKU。这些潮流国货、源头工厂与电商选品“宝藏打卡地”义乌市场深度链接，为消费者提供了更多优质选择。
“展会是一个展示自身产品和服务的好机会，还能获得更多客户。”浙江台州喜上喜日用品有限公司展会现场工作人员李女士告诉记者，其企业一直做卫浴产品，来义乌参展也有三个年头，每次都收获颇多。据她介绍，企业这次特地寻找同行交流，“因为这样可以共同开发新的市场和产品，提高整个行业的竞争力。”
在展会上，安徽阿蒂娜机电科技有限公司带来了各类电动自行车，包括城市通勤车、山地越野车、折叠电动车等。“希望借助义乌市的电商平台和资源优势，不断提升产品质量和服务水平，为消费者带来更好的电动自行车产品和服务。”该企业现场工作人员表示，他们还将积极参加各种展会和活动，向更多的消费者展示自己的产品和服务。
值得一提的是，本次展会到处可见国潮文化的影子。随着中国经济的快速发展和消费升级的不断推进，国内消费者对于国潮文化的认可度和接受度越来越高，越来越多的品牌开始将国潮元素融入到产品设计中，以满足年轻消费者的需求。同时，一些传统品牌也通过创新和改革，成功地实现了品牌升级和转型，进一步推动了国潮文化的传播和发展。
据悉，本届展会还对接了汕头玩具、中山内衣、宁波文具等国内20多个产业带、近1000家产品供应链企业，以及多个省市的特色网红爆品。近百名网红卖家也受邀到场一站式选品，通过双轮驱动实现精准对接，合力打造“一盘好货”，助力企业抢抓经济复苏窗口，引领消费热潮、助推国货崛起。
聚焦新趋势 数字赋能跑赢“赛道”
随着技术的不断革新，传统电商行业也在经历着深刻的变革。本届电商博览会聚焦于行业发展的新趋势，积极拓展跨境电商和直播电商的版图，更加注重电商全产业链的聚合优势，强化电商服务功能，以数字赋能行业跑赢新的赛道。
据了解，本次参展的Chinagoods是义乌本土企业，是一个致力于服务产业链上游200万家中小微企业的数字化贸易B2B综合服务平台。该网站依托义乌市场，利用7.5万家实体商铺资源，为用户提供高效、精准的市场资源配置服务。“我们致力于实现市场资源有效、精准配置，继续不断创新和完善自己的产品和服务，为用户和企业创造更大的价值。”Chinagoods网站相关负责人表示。
本届电商博览会特别设置了直播电商展区，展示了网红直播、短视频、社群团购和海外市场四大赛道的最新发展趋势，吸引了美团、抖音、蝉妈妈等知名平台和直播服务机构参展，为观众打造了一个完整的网红经济全景生态。
不仅如此，展会现场还设置了互动AI虚拟数字人直播等创新场景和技术，让观众可以亲身体验到最新的科技成果。这些新场景和新技术不仅吸引了众多参展商和观众的目光，也为电商行业的发展注入了新的活力和动力。
本次展商之一——杭州硅宇智能科技有限公司，就是一家专注于数字人直播产品和服务的公司，其业务范围涵盖了十多个行业的上万家企业。据了解，其核心技术是硅基数字人，可以实现和真人一样的形象，并且具备24小时不间断直播的能力。“在数字人直播中，硅基数字人可以扮演各种角色，如主持人、嘉宾、演员等，为观众提供丰富多彩的内容。”该企业工作人员介绍，未来，随着人工智能技术的不断发展和应用场景的不断拓展，数字人直播将会成为一种重要的传媒形式，为人们带来更加丰富、生动、真实的视听体验。
值得一提的是，本届电商博览会还特别邀请了超过100家知名网红直播机构和2000名优秀网红主播现场开展直播服务。他们通过展示最新的产品、分享购物心得等方式，为参展商和观众提供更加精准、高效的商品推广和营销服务。
“这一举措不仅有助于促进电商行业的进一步发展，还将推动整个社会向数字化、智能化的方向迈进。”电商博览会主办方工作人员表示，相信在这些优秀主播的帮助下，优质网货将会更好地触达消费者，创造更多的贸易机会。
聚能新商机 跨境电商跑好“出海之路”
跨境电商仍然是今年展会一个耀眼的元素。本届博览会围绕构建跨境电商全链路服务生态，汇聚了亚马逊、Lazada、TikTok Shop等近20家知名跨境电商第三方平台及独立站企业，以及跨境物流、海外仓、金融支付、知识产权、商标注册、税务、代运营等跨境服务商。此外，还有京东、百度、阿里等200多家头部及明星品牌服务商参展，规模和层次创历届新高，为“中国制造”畅通品牌出海之路提供了有力支持。
此外，2Allegro领航欧盟区、JUMIA带你闯非洲、揭秘TEMU蓝海类目、AI数智驱动的外贸B2B……各个跨境电商平台分别在电商博览会现场亮出了拿手绝招。在“中国·义乌全球跨境电商全托管模式发展论坛”上，首次亮相电商博览会的TikTok Shop和电商博览会“常客”Lazada不约而同地带来了跨境电商全托管模式，为品牌出海提供一站式解决方案。
展商浙江义特网络科技有限公司总经理徐国凯曾从事传统货运代理，足迹遍布多国。2021年，他与合伙人发现了一个商机——细分义乌至沙特阿拉伯的物流专线运营。如今，这条线路每月发货量已超过80个货柜，其中包括跨境电商等包裹数量逐年攀升。目前，徐国凯在沙特阿拉伯已设立了6个海外仓，并不断完善相关服务。“中国商户只需要专注于产品，我们来负责货物发运、仓储等环节，直至收到买家订单信息后送货上门或协助客户前往海外仓提货。”徐国凯说，此次参展的主要目的是获取更多行业信息和拓展客户资源。
据悉，本届电商博览会共设有2300多个标准展位，展览面积达5万平方米，吸引了来自美国、德国、韩国、新加坡、菲律宾、尼日利亚等国家和地区，以及中国25个省（市、区）的1100多家企业参展。此外，跨境物流、海外仓、金融支付、知识产权、商标注册、税务、代运营等跨境服务商也齐集一堂，覆盖欧美、东南亚以及拉丁美洲、非洲的多个海外市场。
聚合新力量 农旅融合助力“共富”
山海相连、东西协作一直是义乌会展业助力共富的应有之义。本届电商博览会再次发挥引领示范作用，特设电子商务示范城市/基地展区和农村电商展区，邀请来自四川、安徽、辽宁、吉林等省的200多家特色电商进农村综合示范县企业代表参展。
辽宁省组织了11个电子商务进农村综合示范县组团参展，半数为革命老区和乡村振兴重点帮扶县，集中展示大米、海鲜、水果、杂粮、干果等近百种当地优质农产品和玉石、泳装等县域特色工业品；甘肃展团围绕“牛羊菜果薯药”特色产业，组织了30余家企业参展，带来了兰州百合、陇南橄榄油、天祝白牦牛等地道“甘味”农产品；四川省南充市携20家企业100多种产品亮相，包括“好充食”农产品区域公用品牌，川北凉粉、盛祥玫瑰等老字号、双有机认证产品；宁夏展团现场邀您品尝当地“六特”地道美食、领略西北风土人情。
展会上，观众可以品尝到各种优质的农特产品，并领略到融合传统民俗、农耕文化等多样化的乡村旅游业态所带来的独特魅力。这一举措不仅有助于探索壮大农村电商、推动乡村振兴的有效路径，更将为参展商和观众带来更加多元化、丰富的展示和交流平台。
来自甘肃的雪域传祁农业发展有限公司就搭上了“双向奔赴”的渠道，其负责人高振表示，过去，由于冷链物流速度较慢，为了保障羊肉的品质和新鲜度，其只能发展北方地区的客户。而今，通过电商直播的模式，在南方的销量也较为可观，“随着冷链物流的发展和社区团购业态的兴起，我们更有信心在长三角地区销售产品。”高振说，这次参展带来的冰鲜羊肉就是为了吸引长三角地区的目光。
近年来，义乌市积极探索利用展会业为长三角、珠三角等电商集群地区与中西部特色农产品搭建一条“双向奔赴”的渠道，并帮助湘西苗老表腊肉、甘肃爽口源鲜百合等中西部地区的优质农产品插上“云翅膀”，加速“出村出圈”，助力农户增收、产业升级，共同实现增收致富的目标。同时，通过这种方式，还能有效推动电商行业的发展，为农村经济注入新的活力和动力，促进城乡一体化发展。
义乌的电商博览会不仅是一场展览，更是一次交流合作的机会。它为参会者提供了一个深入了解电商行业最新动态和趋势的机会，同时也为企业之间的交流合作搭建了一个重要的平台。在这个充满机遇和挑战的时代里，义乌的电商博览会将继续发挥其引领作用，推动电商行业的健康发展，为更多的企业和消费者带来更多的机遇和福利。