B4：视点
“我国经济迈入高质量发展的新时代，也进入了品牌经济的新时代。想要树立良好的品牌形象和影响力，做好品牌营销、讲好品牌故事至关重要。”作为深耕护肤品行业的专家，王晨对于如何打造产品品牌颇具发言权。
据悉，王晨长期担任强生消费品品牌总经理，负责管理大宝、城野医生、露得清三个主要护肤品牌。作为一位充满激情和创造力的消费品品牌总经理，王晨在护肤品行业中凭借丰富的经验、强大的业务能力和卓越的管理水平，带领企业创造了诸多辉煌。她的目标是一直努力前行，用自己的才华和专业知识，助力品牌成为行业之光。
大宝作为拥有百年历史的知名护肤品牌，其传统产品一直备受广大消费者青睐。但随着市场竞争的日益激烈，其品牌也面临着更新升级的压力。在此背景下，王晨紧抓国内护肤“成分党”群体的崛起趋势，将大宝的新品线定位于“人人都用得起的好成分”，助力品牌相继推出维生素E乳系列、B5修护霜系列等，受到消费者尤其是年轻消费群体的喜爱。
在电商渠道的人群细分中，大宝新品线吸收了大量“小镇青年”和“Z时代”的年轻用户，与传统的大宝SOD产品用户形成鲜明对比。凭借产品力和品牌力的“双管齐下”，大宝走出了一条老品牌焕新之路。发力年轻化的新尝试，不仅解决了其品牌形象老化的问题，更为大宝品牌的未来发展积攒了一批忠实的拥护者。在这一过程中，王晨凭借深谙市场之道的出色能力和洞悉消费者心理需求的敏锐嗅觉，为大宝的品牌发展和战略布局提供了强有力的支持，更让大宝的产品质量和品牌形象均得到显著提升。
在助力护肤品企业塑造品牌的道路上，王晨不仅深谙产品的制作工艺，更有着敏锐的市场洞察力和营销策略能力。例如城野医生377精华面霜作为品牌的核心单品，其凭借优异的美白、修复、保湿等功效，得到了消费者的高度认可。基于此，王晨通过有效的品牌定位和宣传推广，让该产品和城野医生品牌深入人心，并在市场竞争中占据了优势地位。
对于王晨来说，不断学习和创新，是追求卓越的重要路径。基于近年来互联网营销热潮下短视频与直播带货的兴起，王晨也提前捕捉到了这一机遇，并将直播作为品牌营销的重要抓手，快速推动品牌与顶级直播公司建立战略合作伙伴关系。她充分利用直播平台，与消费者进行互动，在进一步提高品牌曝光度和知名度同时，更实现了产品销量的显著增长。
对于一名优秀的品牌经理而言，出色的团队管理和建设能力同样是王晨的优势，她始终致力于营造一种开放的企业文化和积极的工作氛围，从而吸引大批优秀的人才，为品牌的成功发展提供了强有力的人才支撑。
“品牌经理是需要具备多方面能力的，创新力、战略力、执行力缺一不可。”王晨表示，只有具备综合能力的复合型人才，才能让品牌持续引领消费者的需求变化，并打造出更多价值和惊喜。在王晨的领导下，其负责的品牌均取得不菲成绩——大宝在线下渠道中的份额持续增长，2022年更逆势成为线下份额增长最多的品牌；露得清凭借在视黄醇领域的优势，迅速建立多品线、多规格的差异化打法，将视黄醇成分在国内打响，与玻色因并列成为两大头部的抗初老成分。
众所周知，品牌经理是企业成功的关键，而王晨在品牌管理方面的专业能力和创新精神，也成为她取得诸多成绩背后，不可或缺的原因所在。她的成功经验，不仅对团队和员工有着重要示范意义，同时也为护肤品市场和行业企业提供了借鉴价值。
“在如今充满机遇和挑战的时代，强生集团始终坚持以消费者需求为导向的发展理念，并不断强化自身的核心竞争力。”王晨表示，未来自己将继续在品牌塑造的道路上不断耕耘，在助力品牌获得更广泛市场的同时，也为消费者提供更优质、更健康、更优惠的产品和服务。
（肖 战）