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作为注意力经济的一种，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。
演唱会经济火热
据不完全统计，今年以来，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、张杰、许巍、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手相继官宣举办（巡回）演唱会，叠加迷笛、草莓、咪豆等户外音乐节扎堆上线，线下音乐演出频掀“热浪”，相关演出项目覆盖全国超40座城市。
秒售罄、高票价、扎堆新一线，线下大型演出市场重启后，周杰伦等人气明星迅速带火了演唱会经济。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会为例，三城12场门票一开售就“秒光”，最热门场次有约300万人参与抢票。巡回演唱会北京站共有5万张门票，平均票价为1280元，仅一城门票收入就是6400万元，再加上赞助和周边的收入，总收入近亿元。
据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%。天眼查数据显示，目前我国有演出经济相关企业近53.7万余家，其中2022年新增注册企业7.3万余家，增速达16.5%。
中演协调研数据显示，“五一”期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。
广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭在接受采访时表示，随着消费者个性化和多元化需求增长，音乐节和演唱会正经历丰富和创新发展。这种复苏势头的背后，既得益于社交媒体和数字化技术的普及，也得益于多样化的演出形式和数字技术的创新应用。
杠杆效应日益凸显
一场场演唱会不光激活了演出市场，还带旺了住宿、餐饮、交通、展览等10余个周边行业的消费。
“近年来，演唱会、音乐节带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”飞猪工作人员表示，从数据来看，演唱会的举办对旅游行业有极大促进作用，比如“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
其实一场演唱会中，能赚到钱的不仅仅是门票，交通、住宿、餐饮都会跟着热起来。5月9日，五月天北京鸟巢演唱会门票正式开售，演唱会期间北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，上海、广州、天津、南京、杭州的预订用户最多。其中，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%。
演唱会的举办通常会吸引许多周边商家前来设立临时摊位，如饮品、小吃、纪念品、演唱会周边产品等，进一步促进商业发展，拉动城市消费。
近年来，一些城市已经开始将演唱会作为重要的文旅产业来发展，取得了不少成果。比如演唱会经济也能够带动相关配套行业的发展，音响、灯光、激光等演艺设备需求在演唱会高峰期大幅增加，相应的音响、灯光、激光设备生产厂家也将得到较大的发展。这不仅能够促进当地相关配套产业的发展，同时也能够带动全国范围内的产业升级和技术进步。
记者了解到，受益于演出市场景气度回升，舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增长42.47%、62.65%。
前不久在广州举行的GETshow展上，一家娱乐灯光设备厂商向媒体透露，售卖给音乐演出承办方的设备较去年同期增长了10%至20%；有激光厂商在“五一”期间为大型音乐节提供了舞台激光灯服务，而此前少有类似订单。
促进城市经济发展
演唱会是促进文旅消费的一大抓手，不少地方瞄准了其中的商机，积极导入相关资源，支持举办音乐会、演唱会等各类文艺演出活动。
河南省5月22日发布的《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》指出，加强宣传推广，优化审批管理，支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。
海南省此前发布的《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》提出，继续开展大型音乐会、演唱会等“文艺演出助游琼”活动。此外，设立总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，文艺展演奖补根据观演人数对企业进行补贴，观众人数达3万人（含）以上补贴150万元，3万人至2万人（含）补贴100万元，2万人至1万人（含）补贴50万元。
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长杨新利说：“针对文体展市场出台的专项措施，强烈地传达了关于恢复振兴文体展活动的坚决信号，吹响了文体展市场的‘冲锋号’，我们对市场的快速发展充满期待。”
专家表示，在文旅融合的大背景下，“跟着演出去旅游”成为越来越多观众的选择，“赴一场音乐节，邂逅一座城”，从而进一步促进城市经济发展，成为文娱演出市场强劲复苏与蓬勃发展带来的直接影响和良性反馈。
中研普华产业研究院研究报告表示，文化娱乐行业是文化产业的重要组成部分，在满足人民群众精神文化需求、扩大和引导文化消费、带动就业、促进经济发展等方面具有重要作用。
中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。 （综 合）