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本报讯 日前，农业农村部网站公布的《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》（以下简称《实施方案》）提出，到2025年，脱贫地区品牌打造能力明显提升，塑强50个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌。
《实施方案》提到，支持打造的区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名+产品名”构成，产地为县级或地市级。
根据《实施方案》，到2025年，脱贫地区品牌打造能力明显提升，品牌产品市场占有率、溢价能力明显提高，品牌引领提升产业质量效益和竞争力作用明显加强，塑强50个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌，打造200个具有一定知名度和影响力的地域性区域公用品牌，带动培育300个具有市场竞争力的核心授权企业品牌和600个特色优质农产品品牌，推动建设一批质量水平高、供给能力强的农产品原料基地品牌。
具体来看，《实施方案》共提出壮大主导产业、推动全产业链升级，提升供给质量、夯实品牌发展根基，强化市场跟踪、做好品牌战略布局，壮大品牌主体、提高品牌建设运营能力，开展品牌帮扶、强化样板示范带动，加强宣展推广、提高品牌认知度美誉度，支持渠道拓展、实现品牌营销增效以及强化品牌管理、促进品牌健康发展8个方面的重点任务。其中提到，推进产业全链开发，引导龙头企业到脱贫地区建设农产品加工基地，支持建设一批田头冷藏保鲜设施和产地冷链集配中心，提升脱贫地区农产品加工、仓储保鲜、运输销售等能力。
此外，《实施方案》还提出，要充分发挥政策导向作用，建立品牌激励机制，对支持品牌建设和品牌打造成果突出的组织和单位实施激励。相关部门要引入市场机制，积极引导社会资金投入，参与帮扶脱贫地区区域公用品牌建设，创新金融支持政策，加大品牌使用主体信贷直通车支持力度。
（辛 文）