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编者按：今年全国两会发布的《政府工作报告》指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。进入四月份，春光煦暖，万物复苏，各地纷纷全力以赴，以花为“媒”、以节“引流圈粉”，以乡村产业振兴为内涵，拉动文旅市场强势复苏。“赏花经济”产业链延伸，农文旅融合，特色产业成为乡村振兴的蓬勃动力。
苏州香雪海景区首次开放“花月夜”夜游特色活动，成都市2023花开天府踏春赏花季活动已经正式启动，河南省新密市依托杏花节开展摄影大赛暨作品展、民俗文化展演杏花诗会……据马蜂窝近日发布的2023年春季“旅行蜂向标”显示，“赏花”作为春游季的关键词，热度高涨250%。同程旅行数据显示，近一个月，“赏花”相关旅游搜索热度上涨541%。
“赏花+”拓展新消费场景
近日，随着气温的回升，全国各地花卉陆续绽放，吸引了大批游客前往踏青、赏花。武汉东湖樱园占地约520亩，种植了80余个品种、1万余株樱花，自开园以来，已吸引近20万人次游客前来赏花踏青。2023深圳市梧桐山第八届毛棉杜鹃节举行后，半个月内游客即达到1500万人次，杜鹃节已成为深圳文化名片之一。苏州虎丘景区的梅花竞相绽放，游玩、赏梅的游客人数相比前几年明显增加，周末日入园人数最多已达8000人左右。
各地“赏花经济”升温回暖，掀起旅游新风潮，而以“赏花+生态”“赏花+人文、赏花+体育”新的探索与尝试，正拓展赏花游的新消费场景。
在四川高县，依托400余亩油菜花，凤栖谷农业文创体验园将“赏花经济”玩出了新花样。游客不仅可以围炉煮茶、观花赏景，还可以烧烤、露营、喂养小动物等，进一步增加了赏花意趣。
随着樱花林的走红，“赏花经济”在安徽郎溪县像春笋一般拔节而起，围绕万亩茶海、千亩樱花“做文章”，开发“茶+樱花”“茶+文化”“茶+活动”等诸多主题项目，发展旅游经济，推进乡村振兴。
赏花文旅不断升温，各地乘势整合资源，从空间、时间、形式等维度拓展花的“颜值”，用多样化的活动和产品将“季节性经济”变成“全年候经济”，实现了“赏花经济”的可持续发展。
山东财经大学美学研究所所长韩书堂认为，鲜花经济满足了人们部分审美和回归自然的需求，带动了旅游、餐饮等相关行业的回暖，将来前景可期。
政策礼包激活文旅市场
人们在感受春日氛围的同时，“赏花经济”助力“春日经济”持续升温，各地纷纷拿出“真金白银”迎接文旅复苏的“春天”。
湖北投放首批1亿元“钟情湖北”文旅消费券，同时推出系列叠加优惠措施，向全国游客发出“相约春天赏樱花”的诚挚邀约；江苏省安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；山东省推出包括产业促进、财政激励、减税降费、金融扶持四大类别的30条“政策包”；河南省对符合标准的河南4A级及以上旅游景区，新增、展期、延期贷款按年化利率2%给予贴息。
多地给出政策大礼包，全面激活文旅市场。今年以来，北京、河北、山东、内蒙古等地多方联动，统筹安排，为消费者提供一揽子文旅惠民礼包，推出门票减免打折、发放文旅消费券等措施，吸引大家走出家门。此外，各地文旅局长纷纷出镜拍摄创意短视频，铆足劲儿为当地旅游代言。四川、新疆等省份还推动文旅局长“组团出圈”推介旅游资源。
赏花踏青带热春季旅游市场，消费回暖为经济增长注入持续动力。携程数据显示，3月赏花类度假产品预订量同比上涨880%，部分热门目的地的酒店、民宿需要提前半个月预订。
花产业链不断融合升级
在“赏花经济”爆火的背后，季节性短板、同质化竞争等行业问题也暴露了出来。“赏花经济”虽然被看作是产业经济新增长点，但这样的势头如何持续成为行业热议话题。
经济学家、新金融专家余丰慧认为，多元化发展的策略是延长“花海经济”花期的必要举措。江苏省社会科学院区域现代化研究院共同富裕研究中心主任何雨提出，应运用现代工艺技术，面向广大消费者需要，推出一系列具有标志性与创意性的产品。
去年年底，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，花卉多种功能有效拓展，一二三产业协调发展，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元。
在洛阳李学武牡丹瓷艺术馆，牡丹花就“长”在了瓷盘里。牡丹瓷是将牡丹文化与陶瓷技艺相融合，烧制出的全新工艺品。2022年，牡丹瓷产值达7000余万元。洛阳牡丹，从一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一种“能美容养颜”的化妆品，再到匠人手中的一件艺术品、村民笔下的一幅画……当下，“一朵牡丹”接二产、连三产、带一产，正加快实现全产业链融合升级，“绽放”出绚丽的产业之花。
这样的故事，不仅在洛阳，全国多地都在上演。各地在发展“赏花经济”的同时，正不断发挥自身特色优势，延长产业链。一花引得百花开，百花捧出盛景来。从发展一产向三产融合转变，一朵花，美了乡村，醉了游人，兴了产业，富了村民。 （综 合）
