A1：新闻总第5480期 >2023-03-31编印

日前，“老字号 新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会（广州）在广州举办。商务部流通发展司副司长李翌表示，下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，不断出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，推动“老字号”绵绵不绝、生生不息。

广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦介绍，广州国资国企希望通过本次研讨会，进一步从体制机制改革、经营方式转变、文化传承创新、品牌建设推广等多角度，探寻“老字号”高质量发展的现实路径，进一步打破固有格局，转化经营理念，加快与互联网融合。

北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任张颐武指出，“老字号”是文脉的延伸，是高品质的保证、高品味的呈现、高品格的展露、高品类的集聚，蕴含着深厚的文化价值和巨大的商业价值。当下，伴随消费文化升级、年轻一代消费升级转变以及国潮的兴起，“老字号”将创造出更多新力量、新可能，迎来无尽的新未来。

会上发布的《老字号创新发展趋势洞察报告》指出，在实际创新过程中，“老字号”应借助市场调研、大数据分析等新方法，把握消费趋势、洞悉消费需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级。数字化发展是“老字号”创新发展的必由之路，“老字号”企业可以着眼于自身的特色以及对应消费人群的需求，在此基础上匹配合适的新技术，来充分改善消费者的体验与观感，以实现自身的数字化转型。同时，在品牌形象的整体塑造上，“老字号”应有所作为，让“老字号”在抓住“新”的同时，也能站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。    （工人日报）