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□ 本报综合报道
春节假期一直是黄金首饰的销售旺季，一款精美的黄金饰品既可以自己佩戴，彰显“穿金戴银”的富贵气质，又可以送给家人，图个喜庆、添个吉利。
2023年，随着我国疫情防控形势持续向好，春节消费市场再次活跃起来，与之相对应的黄金消费市场也活跃起来。
销售旺季提前
日前，记者采访了多家金饰珠宝品牌企业了解到，相对于过去两年，今年春节期间的生意普遍不错，一些品牌的销售旺季提前到来。
梦金园黄金珠宝集团副总经理王国鑫表示，春节假期期间，消费者对黄金以及金饰的需求和热情会比较集中地显现，消费量也会有比较明显的增加。
王国鑫对记者说：“此前受疫情影响的各类消费需求正在逐步释放，黄金消费市场亦是如此。前几年很多人都因为主客观的原因而选择了‘就地过年’，今年春节有更多消费者回家过年，会特地在返乡前为家人亲友选购黄金饰品，借此表达新春佳节的祝福和久别团聚的喜悦。我们明显感觉到线下门店和线上店铺的客流量和出货量都在逐步递增。”
据王国鑫观察，春节时段购买黄金的消费者，尤其是赶在春节前购买黄金的消费者，“婚礼三金”“送亲人”“送对象”是最主流的购金需求；此外像在本命年为自己购买含生肖元素的金饰、投资保值等也是常见的购金诉求。
国泰君安的研报中也提及，受到返乡探亲的影响，低线城市商圈中客流恢复显著，黄金珠宝首饰销售更加亮眼。
周大福方面表示，2023年1月首周，公司内地门店的客流量有所增加，其中北京及天津地区录得双位数的同店销售增长。
春节期间，不少金店的人流多了起来。记者日前在上海南京东路新世界商城一楼的几个珠宝首饰专柜看到，前来选购产品的人不少。一位周大福柜台的销售人员告诉记者：“由于位于商业步行街外加今年的旅游又重新开放，所以一些品牌的柜台销售额上升了50%以上，有些则是翻倍。”
根据阿里的数据，春节期间，银泰百货K金首饰同比2022年增长303%。假期旅游也带动了一部分地区的销售，三亚今年迎来了三年间最热闹的一次春节，前往旅游的人也拉动了当地的消费。上海市民王洁今年全家飞往三亚过年，她告诉记者，老家的长辈已经有两年没有见过孙辈，所以今年全家在三亚过年时，爷爷奶奶给孙子孙女买了好多黄金饰品作为压岁礼物。她说，当地各大金店的生意火爆，买的人很多。
年轻消费者成主力
今年，购买黄金的主力消费人群不再以中老年人为主，众多黄金专柜前出现了不少年轻人的身影。“90后”的贾羽就在春节前抽了一天的时间，把包括周大福、周生生、老凤祥、中国黄金、潮宏基等在内的多家金店都逛了个遍。
“这是我连续三年过年买金饰了。”贾羽表示，最近几年开始对黄金“上头了”，“现在的黄金饰品设计比较年轻化，转运珠、幸运草，ins款等，还挺合年轻人的口味。黄金还具有保值性，而入手的门槛相比钻石、玉器、奢侈品等都要低些。”
《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间，其中，25—35岁群体的消费比例高达75.59%。中国黄金协会也认为，未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。调查显示，13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己，14%是为了让自己开心，45%是为了庆祝某个重要纪念日。
不仅线下黄金消费火爆，线上平台更是年轻人的主力战场。消费者林林春节前就在直播间购买了一个兔子造型的黄金转运珠，“不仅便宜，还很方便，款式经过主播精选，减少了选择困难。缺点是不能试戴，色泽、大小等透过镜头看和拿在手里看还是有区别，小件无所谓，大件还是会选择线下购买。”
在天猫超市购买黄金的人群中，“95后”和“00后”两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。抖音、快手、小红书上时常有人带货知名品牌的黄金产品，而在春节前夕，不少头部主播更是策划了黄金珠宝节等专场活动，且在直播间的黄金克价往往比门店要划算。
相对应的是，黄金珠宝企业也在精心调整产品布局，产品款式设计充分迎合年轻人消费群体，明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……层出不穷，试图满足大众对个性化黄金产品的需求。中国黄金协会指出，超过48%的受访零售商认为“Z世代”甚至是更年轻的“Y世代”，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。