B1：数字消费
后疫情时代，在经济平稳较快回升基础上，挖掘内需潜力、激发增长动力，进一步增强经济复苏的稳定性成为主旋律。在低碳理念兴起的当下，让时尚产品在消费端二度流通及循环的 “循环时尚” ，已成为消费市场复苏的新增量。
1月9日，红布林联合益普索发布《2023循环时尚行业趋势报告》，揭示循环时尚行业发展趋势——“循环青年”崛起，受环保意识驱动成为“循环效应理论”的关键承载体；衣物“大热”，继箱包之后成为新焦点；行业鉴定标准逐步完善并规范化；“平台化”成为主流，持续赋能产业发展。
超5成“循环青年”半年交易频次达2-3次
循环时尚的新潮和环保特性，驱动用户规模增长。报告显示，在半年内，有54%的用户出现过2到3次的二手奢侈品交易行为。他们从计划购买到真正“剁手”的持续时间仅为2到4天。一方面体现了用户决策周期短，另一方面也侧面证明循环时尚对年轻群体的强大吸引力。同时，伴随消费升级,越来越多的用户更注重消费品质、自身心理和情感喜好。
报告显示，循环时尚整体市场呈现“供不应求”的态势。市场上有24%的纯买家和14%的纯卖家，另有62%的用户则是“既买又卖”。他们既是购买方，同时也是出售方，逐渐形成循环时尚用户“买卖一体化”的趋势。在“买卖一体化”的用户眼中，循环时尚能够“来回倒腾，可享受不同奢侈品的乐趣”。
“环保”成用户选择核心驱动
对于循环时尚行业的用户而言，循环时尚商品不仅具有高性价比，更难能可贵的是承载了绿色低碳消费理念，而这也是他们的“社交货币”。通过循环时尚行业趋势调研发现，新潮且环保是用户选择加入循环时尚消费的核心驱动。循环消费一方面体现了他们爱自己、爱生活、坚持做自己的价值观，另一方面也让循环时尚商品物尽其用，实现了环保意义，充分发挥了商品的剩余价值和社会价值。
循环时尚从“入门”到“精通”，用户对商品的核心关注点也有所不同。此报告站在行业角度，首次提出了四类典型成为循环时尚用户代表，从“入门小白”“进阶玩家”“循环达人”到“顶级VIC”。对于“入门小白”而言，商品价格及真伪成为决定是否“剁手”的关键，但是对于喜欢尝试、追求猎奇的“进阶玩家”而言，商品的价值、设计、文化内涵才是他们优先关注的内容。
包袋成行业交易主品类
以30岁以下的年轻女白领为代表的当代消费者们，正在引领循环时尚消费风潮。受到“环保导向消费偏好趋势”影响，她们主动且优先选择循环商品。随着大环境中环保思潮的影响，服装已成为继箱包外的第二大品类。33%的用户表示愿意在未来购买二手奢侈品时尝试二手服装，相比当前增加7%，并在未来会有更大的增长趋势。随着环保意识的渗透，以及对高性价比的商品属性追求，市场对于二手服装的接受度不断提高。
数据显示，超7成女性用户以包袋为循环时尚交易主要品类。相较于当季新品，67%的用户更青睐具备卓越保值性的经典款式。同时，约5成用户更倾向于选择具备更高性价比的95新商品。“时髦精”们尤其钟爱那些卖出可回血、买入可理财的包袋。这和此前红布林提出的“回血包”概念一脉相承。
“平台化”成行业发展“最优解”
“平台化”是循环时尚行业发展的“最优解”。由于二手奢侈品交易本身缺乏统一标准，聚焦于交易前、中、后不同阶段的用户痛点，循环时尚电商服务平台未来将能通过专业化鉴定、透明化商品、大数据定价等方式，巧妙解决用户在交易过程中的种种“不放心”。
报告显示，要完善循环时尚行业鉴定标准，需要两方面的发力：一是在行业内推进同品类鉴定标准实现规范化、透明化，二是通过制定结果溯源/复议体系，充分保障消费者权益。以循环时尚生活方式的代表性电商平台红布林为例，自2017年创立以来，其就不断通过夯实和升级鉴定服务，来赢得用户与市场信任。2022年9月，其宣布新品牌战略，鉴定服务再次升级成为其中一大看点，不仅鉴定证书功能做了全面更新，可支持“一码防伪溯源”，还组建更强的鉴定师团队和专家团，实现了技术赋能的标准化输出。此外，红布林也成为国内首批落实中国商业联合会颁布的《奢侈品鉴定技术规范》的企业。
目前，平台鉴定团队中包括数十位鉴定量超10万件的鉴定专家及高级鉴定师，为行业内规模最大，这得益于红布林平台拥有足够多的货品量和商品数据库。报告指出，红布林用户在商品鉴定/评级、客服等方面整体满意度较高，成为行业“领跑者”。与此同时，由闪电发货政策和新一代循环包装加持的物流配送服务、标准化和专业化管理的仓储环境，也让红布林成为“行业标杆”。
循环时尚行业驶入快车道
“低碳”趋势成为循环经济行业的“催化剂”。报告指出，许多国家都在“通过碳减排应对全球气候变化”等方面达成共识，并将“碳中和”上升为国家战略，提出了“无碳未来”的愿景——这种“低碳”潮流推动中国循环经济快速蓬勃发展。在大众层面，超九成消费者愿意在未来践行“低碳生活”理念，让闲置物品“转”起来，让“循环”成为一种时尚、潮流的生活方式——这种消费理念的变迁让循环商品消费获得更多支持。
报告显示，2010年国内二手奢侈品市场呈现稳步增长趋势。2015年，线上二手奢侈品交易平台开始占据市场。预计未来几年，随着循环经济理念深入人心，循环时尚产业开始迎来高速增长期。据报告透露，预期至2025年，循环时尚产业规模将超千亿。 （松 林）