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马蜂窝大数据显示，2023年元旦小长假，“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4—8天的“中长途游”热度环比上涨172%，41%的游客选择自驾出行。第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来出游高峰，成为2023年元旦假期旅游消费群体的主力，二者占比高达73%。
春节假期前，气候温暖的广西北海、海南万宁等地开始走热，甚至有用户在旅游平台上放出三亚“平替”攻略。面对接下来的春节假期，旅游商家们也趁势做起了营销。
酒店价格低、气候暖成主因
住宿价格低与温暖的气候条件，无疑是游客们选择三亚“平替”目的地的主要考虑因素。
记者在去哪儿平台上发现，已经有用户分享了“平替”攻略。这其中，北海、万宁等有望成为“平替”的目的地。有用户称：“北海市位于广西最南端，地处低纬度，冬季气温在20度左右，洁净的海水、细腻的白沙、鲜活的海鲜是吸引力所在。北海在春节期间的机票和酒店价格仅为三亚的三分之一。”此外，海南万宁、陵水；广东汕头、阳江等地，也成为了“平替”的选择之一。
“现在三亚热度太高了，陵水相较于三亚住宿要便宜很多。比如分界洲岛的酒店春节期间也只涨价到了800元—1000元不等。”游客邓女士说道。以海南分界州岛钓鱼会所高级临海阁双床房为例，据携程APP显示，1月21日入住该房型最低价格为1059元，较平日增长了300元左右。
谈及春节的旅游，游客璨璨则选择了云南大理。“除了大理民宿价格更亲民以外，和爆火的三亚比起来，大理的温度和气候同样很舒适。这时候三亚下不了海，也是在恒温游泳池，意义不大。”璨璨说。大理的民宿已经十分成熟，服务很周全，熨斗、电热毯，甚至很多民宿还有地暖，每天在这边和父母看看苍山洱海，喝喝咖啡逛逛街，真得很舒服了。”
途家民宿副总裁胡阳分析到，“现阶段用户更在意的是享受假期，并不是打卡网红地，用同样的价钱让假期舒适感延长，不失为更好的一种选择。”
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏分析说，消费者在选择三亚“平替”时，会更加看重酒店的性价比、气候条件等。相对而言，陵水、北海、万宁等地同样具有较好的沙滩资源，并且价格具有优势。以陵水为例，陵水市拥有富丽海洋世界、分界洲岛等多种旅游资源，且距离三亚、海棠湾都较近，交通也比较方便。”
对春节旅游更加期待
元旦假期多地旅游市场迎来了强势复苏，也让商家们对春节旅游更加期待。据了解，不少“平替”目的地酒店也趁势做起了营销。例如，万宁石梅湾艾美度假酒店还在微信公众号上发布，酒店即将上新“TERN自行车联名”套餐，并联合中国中免带来“CDF中免海南六店通用85折起”等优惠。
一些民宿主也抓紧备战接下来的春节假期。大理缦山民宿主红哥还表示，为迎接春节高峰，近段时间民宿工作人员一直在维护水电设备、采购食材等物资。对于春节，民宿将在持续推出连住优惠的同时，丰富早餐、下午茶供应。
“预计接下来的春节假期，旅游市场会更加火爆。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云还表示：“春节的人口流动或许比往年要频繁许多，从人员流动的角度来看，回家探亲、外地旅游等会成为主要的出游理由。”
（宗 和）