A2：综合
□ 本报记者 牛夏风
春节将至，年味渐浓。2022年12月30日，“浙味年货 共享新春”2023浙江网上年货节活动（以下简称“年货节”）正式启动。今年的年货节聚焦“科技赋能、直播发力、助力共富”，设置了三大专场，包含淘宝平台“元宇宙年货节”、2023浙江网上年货节开幕式、山区26县农特产品直播带货与线上展销，旨在为消费者提供足不出户，尽享好物的年货采购新体验。
科技赋能沉浸式体验成亮点
记者从浙江省商务厅获悉，今年的年货节，浙江省商务厅联合多家重点电商平台，积极开展网上年货节活动，并充分汇聚省内各地具有地方特色的产品，共同开展一系列年味十足、亮点纷呈的年货电商促消费活动。
浙江省商务厅相关负责人介绍，科技赋能沉浸式体验是今年年货节的一大亮点。“元宇宙”年货节3D场景大街充分展示浙江特色文化及产品，消费者可通过点击“货品一键直达”功能实现轻松购买，打造全新消费体验模式。其中，淘宝“元宇宙年货节”将结合春节期间消费热点，在阿里巴巴淘宝团队打造出的“元宇宙”年货节3D场景大街上，融入浙江特色元素标识，打造浙江专属年货摊位，并联合浙江品牌商品馆构建“1+N”地方年货“逛买阵地”，展现浙江地方特色的同时，给消费者带来可逛、可买、可玩的沉浸式“云逛街”体验。
年货节突出“直播联动强，紧贴共富开展促销”的主题，由浙江省商务厅联合浙江广电集团、浙江省杭州市萧山区人民政府举办年货节开幕活动。活动现场发布年货节福利，同步连线地市、区域公共品牌和典型电商直播式“共富工坊”的负责人代表，启动公益直播联盟，展示地方特色产品及共同富裕成果。各大参与年货节活动的电商平台将开展一系列直播助农带货活动。
多家电商平台积极参与
今年的年货节，浙江多家电商平台积极参与网上年货节活动，推出各类特色活动。天猫聚划算围绕“江南新年就是浙味”主题，打造浙江主题活动会场，在聚划算官方直播间集中展示浙江老字号特色商品，通过年轻、有趣的“玩法”，带动“浙江好物卖全国”。美团推出多场暖冬促消费活动，联合众多本地知名餐饮品牌打造“明星菜”，为用户提供优惠价格，助力浙江本地品牌增长。
年货节活动中，浙江省各地市充分结合各自特色推出亮点产品，举办亮点活动。衢州开展特色专场直播，计划对接20家以上企业、约25种主要产品，进行“衢州优品”年货电商直播销售，打造衢州特色礼盒，包含户外用品组合、小电器组合、地标水果组合、卤味组合、中草药组合、鱼子酱组合等7种组合。
为了给广大消费者营造一个放心、安心、舒心的网络消费环境，浙江省商务厅指导督促各大电商平台和快递物流企业，认真学习、严格遵守防疫规定，切实落实企业主体责任，强化防疫措施，做好货品、场所、车辆、配送、人员的防控工作，确保活动安全、稳妥、顺利开展。同时，指导督促各参加活动企业遵纪守法，规范直播行为，维护公平竞争的市场环境，保护消费者合法权益。