A2：综合
随着电子纸概念悄然走红，在其众多应用场景中，平板领域正成为其增长最强劲的细分市场。自2022年以来，电子纸平板已经历了3轮新品集中发布的浪潮。2022年3月、5月和9月成为电子纸平板发布的高峰期。据不完全统计，2022年前9个月，共有14个品牌发布了24 款电子纸平板。在众多品牌中，除了Kindle、掌阅、Bigme、文石、汉王等传统专业阅读器品牌以外，华为、小米、联想、海信等新玩家也开始强势崛起。
“2022年是电子纸平板市场爆发的元年。”洛图科技电子纸产业分析研究总监张宁表示，电子纸平板将成为一个“耀眼品类”，并为相关企业提供新的发展方向。目前，传统品牌商不断丰富自身的电子纸平板产品矩阵，消费电子巨头华为、小米、联想等厂商，也开始积极布局，其他领域的跨界参与者也不断加入。
使用场景不断丰富
电子纸技术由于具有低功耗和护眼的优势，深受平板产品厂商的青睐。
目前，电子纸平板主要应用于阅读、办公和教育等场景。研究机构洛图科技根据主要功能的区别，将电子纸平板划分三大类：阅读器、智能办公本、智能学习本。其中，阅读器平板以阅读为核心功能，尺寸一般在9英寸以下；智能办公本平板具备阅读、手写、生物识别、多设备协同、分屏等复合型功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景，尺寸一般在9英寸以上；智能学习平板主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景，尺寸一般在9英寸以上。
随着消费电子巨头们的加入，电子纸平板市场是否会迎来变局？
在华南师范大学特聘教授、深圳市国华光电科技有限公司董事长周国富看来，华为、小米、联想等品牌入局电子纸平板，对整个行业起到了两个作用。一方面显著提升了大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模和受关注程度，加速了各大墨水屏厂商的研发创新；另一方面使电子纸平板的受众人群从最初的阅读人群逐步扩展为学习、办公人群，进一步夯实此类产品的应用场景适配度。
与传统阅读器品牌所不同的是，华为、小米、联想等都是消费电子领域的领军企业。周国富指出，一方面，这些企业拥有强大的技术垂直整合能力，一些“黑科技”不断涌现，不断加速电子纸平板的智能化发展；另一方面，其拥有深厚的品牌影响力和庞大的客户群体，有助于此类产品商业化的加速。
“‘新玩家’的加入进一步活跃了市场环境，电子纸平板的使用场景在快速扩张，由传统的阅读单一场景向日常办公、学习、生活等多场景拓展，让原本沉寂的市场焕发出新的光彩和活力。”张宁说道。
成为行业最强增长点
近两年，随着线上移动办公场景逐渐增多，功能多样又便携的平板产品开始成为移动办公、数字生产的主力智能终端，而电子纸平板凭借其护眼、低功耗的“绿色优势”，在平板市场中独树一帜。洛图科技预测：2022年全年，全球电子纸平板销量达到1100万台，到2025年将达到5000万台，年复合增长率将超过60%。
在当前线上教学、移动办公日益频繁的背景下，平板因其便携性成为不可或缺的长时观阅载体。然而，却苦于没有支持主流彩色视频信息播放的护眼显示屏。周国富强调：“这正是‘类纸’护眼的电子纸平板的价值所在和市场爆发的支点。”
2022年3月，华为推出其首款电子纸平板MatePad Paper，并将其定位为智慧办公产品，上市之后迅速成为增长最快的单品。洛图科技数据显示，MatePad Paper在上市2个月之后，线上销量直接超越了长时间占据头把交椅的Kindle青春版，跃居第一畅销机型，并在2022年5月至7月，连续3个月霸榜电子纸平板线上市场第一销量机型，2022年5月的单月销量更是突破了1万台，成为截至目前唯一单月线上销售过万台的电子纸办公本。
应用电子纸屏幕的智能平板显示出了非常大的市场潜力，分别延伸到了学习和办公两大领域，即所谓的“办公本”和“学习本”，这两个“大赛道”也成为国产品牌之间竞争市场空间的发力点。曾经的“阅读神器”Kindle之所以退出中国市场，与其固守单一功能、未能及时创新不无干系。随着Kindle淡出中国市场，纷纷入局的中国品牌正在逐步接过市场的主导权，并为其注入全新活力。
“从产品发布频率、新进入者的数量、产品销售情况等多方面来看，2022年电子纸平板成为电子纸行业增长最强劲的细分产品类别，未来几年也将是支撑电子纸行业发展的重要增长极。”张宁认为，电子纸平板深度符合环境友好和环境永续的设计理念，同时具备节能、护眼等独特优势，未来发展空间十分广阔。
在电子纸平板进入快速发展的同时，周国富却指出了其将面临的“瓶颈”。周国富表示，当前电子纸平板主要基于“电泳”原理，从技术上而言，尚未真正突破彩色视频信息播放的瓶颈；在性能上和功能上，与现有LCD、OLED等显示终端相比还有很大的差距。在早期填补市场空白的阶段，因为差异性和“镇痛”效果，可以获得发展空间，但是从长远来看，迫切需要对标主信息内容的播放与彩色化、视频化显示领域取得根本突破。
张宁补充道：“未来，电子纸平板领域的从业者还需要在工业设计、软件适配、场景体验等多方面进行持续提升。”
（综 合）