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本报记者 王薛淄/摄
□ 本报综合整理报道
岁末的中国，南方地区气温下降，北方地区已经陆续出现降雪，随之而来的冰雪消费正在持续升温。
公开数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点，冰雪运动也正在发展成为一项大众化运动项目。
随着新冠疫情防控政策的调整，外界期待冰雪产业能够成为国内冬季旅游的热点。
冰雪运动热起来
“踏上滑板，飞驰雪道，这是冬日里该有的激情。”在甘肃省庆阳市陇东滑雪场，一位滑雪爱好者向记者表示，北京冬奥会之后，自己就喜欢上了滑雪，这项运动如同篮球、足球等其他运动一样，属于大众运动项目，很容易上手，但是要想滑得好，滑出优美的姿势，还需要大量练习。
相对于年轻人在高水平赛道上踏雪疾驰，也有以家庭为单位的小团体在较为平坦的赛道上追逐嬉戏，甚至顿足，欣赏如画的雪景。
“根据中国天气网的消息，未来几天，冷空气会继续影响我国中部地区，东北、华北等地区，其中陕西、甘肃、内蒙古迎来进一步降温甚至降雪，到时候来我们滑雪场的人会更多。”12月21日，陇东滑雪场一位滑雪教练员告诉记者，目前，滑雪体验的人还不是很多，在春节前后，滑雪场的客流会达到一个峰值。至于关注天气是因为滑雪场的大多数游客都是通过网络提前预约订票，因此，滑雪场有必要告诉大家冬季出门的天气情况，尽可能地使消费者有一个良好的消费体验。
相对于庆阳市陇东滑雪场从细节处服务顾客，距离西安市约100公里的照金国际滑雪场则推出了更为丰富的冰雪体验活动。据了解，该滑雪场拥有20万平方米的造雪面积，6000平方米雪具大厅，同时还配套住宿、餐饮、娱乐等设施。
照金国际滑雪场方面相关负责人向记者表示，随着冬季的到来，雪场游客逐日增加，预计春节前后将达到高峰期。
雪场门票订单量大幅增长
“‘新十条’发布后，今年冬天的滑雪旅行规划会更轻松、容易、便捷。北京往返张家口的高铁更加畅通，去雪场也不再需要做核酸和预约报备。此外，临时决定约伙伴去全国任何雪场滑雪也不再是难事。”穷游网TOP50年度旅行者、资深户外运动爱好者小宇对记者说。
近日，随着疫情形势的变化以及各大雪场陆续“开板”，冬季冰雪旅游逐渐升温。去哪儿平台数据显示，11月以来，平台上“滑雪”“滑冰”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超3倍。
同程旅行大数据显示，11月以来，平台“滑雪”等冰雪主题词的搜索热度持续走高，11月的搜索热度环比10月增长150%，机票、酒店及滑雪场门票订单量均有明显涨幅。东北地区作为经典的冰雪旅游目的地，亚布力、北大壶、长白山等滑雪场率先在11月“开板”迎客，吸引了全国各地游客前往体验滑雪乐趣，成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。
华北地区，随着张家口、北京等多家滑雪场陆续“开板”营业，“滑雪套餐”类酒店套餐产品受到市场欢迎。同程旅行大数据显示，张家口“滑雪套餐”类产品12月首周的订单环比涨幅超过150%，12月7日单日订单涨幅超过30%，迎来预订小高峰，当地不少高星酒店元旦期间已经满房。
持续激发活力
昔日冰天雪地的“冷资源”正逐步释放出经济发展的“热效应”。
相关专家表示，在需求结构调整、供给服务提升和大型赛事承办等因素推动下，我国冰雪产业前景广阔，应进一步深化冰雪产业布局，持续激发产业发展新动能。
中国贸促会会长任鸿斌表示，借助北京冬奥会带来的发展契机，我国冰雪产业乘势而上，不断加强数字赋能、科技赋能、文化赋能，盘活了会展、旅游、装备、赛事等冰雪产业全业态，未来应努力做好“冰雪+”文章，把奥运效应转化为新的经济增长极。
厦门大学经济学院教授孙传旺分析说，我国冰雪产业发展呈现两大特点，一是从冰上运动场景向冰雪融合场景延伸，冰雪场馆建设、高端赛事承办、运动器材制造、专业教育培训与休闲康养娱乐等新模式、新业态不断涌现；二是从室内运动向户外运动延伸，将从供给侧为上下游产业提供巨大发展机遇。
“整体来看，冰雪产业供给侧更加适应需求侧变化，瞄准安全、绿色、品质、健康的消费趋势，以丰富多样的产品和服务供给开拓新场景、促进新消费。”孙传旺说。
无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示，我国冰雪产业发展呈现出“大众化、市场化”的特征。在产业政策引导和支持下，民营资本加快布局冰雪产业。与此同时，冰雪产业与其他产业跨界融合越来越广泛，与旅游、传媒、会展、影视等关联业态的融合程度不断提高，“冰雪+”商业模式日益清晰，产业集群化趋势愈发凸显。
吴琦认为，应进一步优化冰雪产业的空间布局，基于各区域的区位优势、资源优势、产业优势，建设一批具有国际竞争力的冰雪产业基地。通过跨区域合作和上下游配套，形成一批区域性合作、产业链完善、创新能力强、特色鲜明的冰雪产业集聚区。此外，应加快推动冰雪产业优势企业、优势品牌和优势项目融入国际市场，提升国际知名度和竞争力。