A2：综合
本报讯 （记者 樊春勤） 日前，2022中国品牌论坛在北京举行，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正出席并作主题发言。
张正表示，作为中国四大名酒之一，西凤酒始于殷商、兴于秦汉、盛于唐宋、昌于明清，三千年无断代传承，造就了西凤酒“历千年而不衰、经百代而日隆”的荣耀和美名。近年来，西凤酒坚定“回归一流名酒序列”奋斗目标，坚持“高端化、全国化”发展战略，全力开拓产品市场、做优品质质量、擦亮品牌底色、夯实发展基础，以技术和质量打造品牌、靠智慧和诚信赢得天下，品牌知名度、美誉度、影响力持续攀升，企业改革发展成果得到社会各界和广大消费者的高度认可。2022年，西凤酒品牌价值达到2120.11亿元，连续多年位居中国白酒类品牌价值排行榜前列。
以科技创新助推企业高质量发展。张正表示，作为中国白酒品质标杆的西凤酒，在坚守传统工艺和品质的基础上，积极引进工业互联网、人工智能等尖端技术，果断实施具备前瞻性的扩能技改工程，注重智能化、数字化与传统酿造工艺的有效融合，加快上下游产业链培育，实现“高新技术”与“传统酒业”的完美契合。在现代科技助力下，西凤酒破译了凤香型白酒的基因密码，利用“数字+技术”，探索出白酒精细化酿造工艺，解决了传统白酒酿造资源消耗大、效率低、品控难等一系列问题，塑造出西凤酒在中国白酒品质的新认知和新形象。
以品牌塑造赋能企业高质量发展。张正强调，西凤酒是唯一在丝绸之路开拓时期就留下佳话的千年佳酿，在“一带一路”建设过程中，承担着传播中国文化的重要使命。近年来，西凤酒以丝路为媒、以酒会友，内抓管理、外拓市场，积极推进品牌和香型“走出去”，塑造了以红西凤为核心、覆盖高中低全价格带的九大产品体系，确立了“中国红·红西凤”核心品牌定位，坚定走“高端化、全国化”品牌发展之路，擦亮西凤酒金字招牌，努力将以西凤酒为龙头的陕酒产业打造成为陕西经济高质量发展新引擎。
张正表示，“让中国品牌闪耀世界、让西凤美酒飘香全球”是西凤酒品牌发展的宏图愿景，也是西凤酒讲好中国品牌故事、助力品牌强国建设的重要举措。如今的西凤，四次蝉联国家名酒称号，九次夺得国际金奖，不但畅销全国，还远销世界4大洲26个国家和地区，让世界感知凤香白酒的独特魅力正在一步步由蓝图变为现实。
2022年是西凤的“市场突破年”，西凤酒将以此次中国品牌论坛为契机，持续强化市场突破、深化改革攻坚，加强品牌建设、做强做优产业，积极践行“让美好生活相遇美酒，为美好生活酿造美酒”的初心使命，让凤酒香满人间，努力挺进中国白酒第一阵营，奋力谱写新时代西凤高质量发展新篇章。