B3：市场
□ 本报记者 卢 岳
随着2022年卡塔尔世界杯接近尾声，四年一次的体育盛宴不仅让球迷们过足了“观赛瘾”，更让“世界杯”经济火了一把。从零食、啤酒到外卖，从大屏电视、投影到主题玩具……消费者表示，世界杯带来的不仅是球场上90分钟的酣畅淋漓，更是生活中无处不在的“小确幸”。
好看 “大屏”观赛神器热销
受季节、疫情等因素影响，多数球迷选择“宅家看球”，这也让“观赛”需求升级，带动了投影仪等大屏娱乐设备的消费增长。“正值居家防疫阶段，与其‘摆烂’不如好好观赛，体验运动的激情。”消费者王达坦言，“大屏”确实大大提升了自己居家看球体验。
奥维云网数据显示，今年前两个季度的电视销量同比下滑均超过10%，但随着巨屏机价格降低和世界杯大屏看球等因素的拉动，98英寸和100英寸电视产品的销量呈现爆发式增长——8月以来，98英寸以上电视机型销量环比增幅均超过20%，10月份甚至出现翻倍现象，显示出市场对超大屏产品的旺盛需求。记者看到，10月底海信旗下年轻品牌Vidda发布100英寸电视Vidda Z100，同时提出“世界杯就要用大屏看”的消费理念。奥维数据显示，自上市起Vidda Z100便呈现出持续热销状态，在45周-47周100英寸线上销量占比中超过64%。
除了电视外，投影市场也迎来“看球热”。美团数据显示，世界杯开赛前三天，投影仪产品单量同比增长211%，环比增长27%，音响、视频转换线等相关产品订单量也分别同比增长225%和115%。在世界杯开赛首日，京东投影仪成交额同比增长240%，投影仪相关页面平均浏览时长同比上涨200%。记者注意到，在世界杯赛事期间，智能投影行业的头部品牌当贝作为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴登录央视，成为国内首个亮相世界级赛事的投影品牌。
好吃 零食、外卖需求激增
观赛氛围能够促进食品饮料消费。本届世界杯开赛以来，酒水饮料、坚果零食等销量增长显著，美食美酒成为球迷的观赛伴侣。“如果说看球是种享受，那么磕着瓜子喝着啤酒看球，就是叠加的快乐。”消费者胡向楠坦言，世界杯让自己感受到了生活中无处不在的“小确幸”。
饿了么数据显示，世界杯开赛以来，零食、饮料等外卖订单增幅显著，开赛前3日的夜宵时间段，北京的酒水外卖订单环比增长近五成；开赛一周期间，大商超、火锅、酒类等品类零点后订单均增长40%以上，其中瓜子等产品热销。从零点后夜宵订单分布来看，上海浦东新区、北京朝阳区和深圳宝安区集中了更多深夜看球的球迷。同时，西安一家烤肉夜宵商户表示，世界杯期间其饿了么外卖订单环比增长约80%，其中烤金针菇、炸鸡、汉堡、麻辣烫等是年轻球迷们零点后看球“就餐”好搭档。
埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，年轻一代消费者更加注重配送速度，超过50%的“95后”消费者希望在购物当天甚至半天内就能收货，他们会因为配送时间不清而取消订单。值得注意的是，过去以“餐饮饭菜”为主要配送内容的外卖，如今已成为消费者购买零食、酒水的全新渠道。“即买即达”让外卖点一切成为当下消费者的真实写照。
数据显示，世界杯开赛至今，“什么值得买”站内的“啤酒”订单量涨幅明显，相关商品销售额同比去年增长超108.7%。什么值得买商业化运营中心负责人张宇昂表示，从今年消费趋势可以看出，各类商品即时到家的场景在不断扩展，即买即送的及时零售形式，有效拉动了实体消费，不仅让休闲零食品牌在业务模式上实现更多组合，同时也为消费者带来更好的体验。
玩好 主题玩具实现寓教于乐
记者注意到，作为“球迷”的盛宴，随着当下居家观赛成为主流，也让用于提升氛围感和舒适度的相关消费细分品类的销量迎来显著增长。多个电商平台数据显示，本届球迷对所爱球队加油助威的热情有增无减，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，同时世界杯主题的气球、拉花、横幅等室内装饰产品走俏。什么值得买商业化运营中心负责人张宇昂表示，消费者更倾向于线上下单买入相关用品，居家看球虽然足不出户，但依然为线上各平台的居家取暖、观赛装备销量带来新的增长。
此外，围绕看球时提升居家舒适度的相关消费也出现显著增长。记者从58同城本地生活服务数据中看到，从10月下旬多地气温骤降起，地暖清洗维修等应季需求激增，整体订单环比增长四倍。其中，不少为球迷群体为提高居家观赛体验为目的，进行的地暖清洗等维护。
值得注意的是，“居家”看球作为今年世界杯的特点之一， “看球经济”也成为家庭间的亲子乐趣，不少父母为孩子选购了足球相关的配饰、玩具，其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。“平时爸爸很难有充足的时间陪伴孩子，世界杯期间通过观看回放可以让孩子进一步了解世界足球文化，感受竞技的魅力，同时也是增进亲子感情的好契机。”消费者孙萌坦言。