B1：品牌报道
□ 本报记者 卢 岳
在刚刚结束的“双11”“双12”大促中，教育市场显现出了“冰火两重天”。一边是多个传统教育品牌退出大促活动，另一边，“双减”政策的落地助推了教育硬件的“起飞”——学习机、词典笔等产品大卖，成为家庭教育的“必需品”。
“健康学”概念走俏学习机市场
艾瑞咨询报告显示，在拥有智能硬件的家庭中，63%的学生拥有学习机，60.3%的学生会经常使用，这也让学习机成为当下用户渗透率和使用率最高的教育智能硬件。记者注意到，在居家线上学习需求增加的背景下，网课与健康用眼之间的矛盾成为困扰家长的新难题，这也让主打“健康”“护眼”等卖点的大屏学习机产品迎来热销。
“大屏比小屏更好控制观看距离，再加上多重护眼提醒，让网课和保护视力不再是‘单选题’。”消费者任乙对记者坦言。记者看到，在年终大促期间，销量领先的学习机品牌产品中，主打“健康学”的不在少数。如在今年“双11”期间， AI学习机产品销售额同比增长109%的科大讯飞，其旗舰款AI学习机T10，除采用13英寸高清防蓝光护眼大屏外，更将防眩光书写膜、AI护眼助手等软硬件护眼功能“一网打尽”。同时，有道新一代X10学习机，也在电池续航、增加杜比音效等硬件升级同时，扩大屏幕尺寸，通过德国莱茵护眼认证及多重智能护眼功能助力孩子用眼健康，若出现用户平躺或侧躺看平板、平板连续5秒处于抖动状态、持续使用平板超过45分钟、环境光线低于60Lux等情况，都会进行弹窗提醒。
“使用学习机，除了学习效果，家长们最关注的就是孩子的视力问题。”科大讯飞相关负责人在接受记者采访时表示，但事实上“大屏”只是“护眼”与否的一个影响因素，而视力健康也只是“健康学”的一部分，孩子所处的学习环境和接触信息的健康纯净性、学习方法的有效性、以及孩子心理健康等同样重要。他表示：“例如包括讯飞在内的一些产品，设置了不上架游戏类APP、网页访问需经家长同意等功能，可以有效避免孩子接触不良信息；同时家长端可以远程查看孩子的学情报告、使用记录，给孩子更全面的绿色安全守护。”
核心竞争仍是“学习效率”
统计数据显示,我国教育智能硬件市场规模预计2024年突破千亿元,其中学习机市场增速从2017年的2.5%迅速提升至2021年的7.2%，预计到2025年，国内学习机出货量将达到726万台，市场规模将达到254亿元。记者注意到，除了传统的小霸王、步步高等老品牌抢占先机外，有道、科大讯飞、百度等科技企业也纷纷入局，希沃、松鼠AI等新品牌相继崛起，更不乏作业帮、学而思、新东方等培训机构的转型抢滩。
“相比以前学习机以内容堆砌为核心，如今的学习机产品则是发力‘软件+硬件’的结合创新，通过产品力、研发能力、创新力等满足和适应新场景和用户的多样需求。如长时间居家网课的护眼、续航需求就是其中之一。”网易有道相关负责人在接受记者采访时表示，“大屏”概念的走热基于居家网课的需求契机，但作为辅助学习工具，学习机的本质是帮助学生提高学习效率，解决学习问题，因此在大屏等“概念”之下，产品的核心竞争点将依旧将回归于内容、AI能力和硬件能力三个核心。
科大讯飞方面对此也表示出了类似观点。相关负责人表示：“同样是‘护眼’需求，换个角度去看，其实我们要做的更应该是让孩子更少地使用电子产品，这也是我们的核心理念，即用AI技术帮助孩子省时提效。”
品牌、产品将聚焦AI能力提升
相关数据表明，在孩子家庭学习的过程中，约有超 50% 的时间浪费在无效的或重复的劳动上，已会的知识点反复做，没有掌握的点反而不做。多位家长在接受记者采访时表示，“不知道自己哪里不会”“无用功”“耗时长”等成为孩子在利用智能产品进行自主学习时的常见痛点。
“行业品牌未来的竞争发力点将更多聚焦AI能力对于学习效率的提升。”网易有道相关负责人指出，相对于最初的拼内容、拼功能，如今教育智能硬件则更聚焦于将教学资源、硬件技术高效精准地适配，以AI为抓手满足家长和学生“精准学”个性化需求和健康等普遍痛点。记者看到，有道X10学习机的学情看板功能，实现将精准学的成果清晰地呈现为知识图谱，以针对性攻克薄弱点。而在科大讯飞AI学习机的小初高AI同步精准学功能中，孩子只需要做约10道题，AI就能精准定位孩子的薄弱项，并在知识图谱中展现出来。“孩子只需要对自己的薄弱项进行针对性提升，不用在已经掌握的知识点上浪费时间和精力，真正助力孩子省时提效。”
“家长们的需求也在不断变化，未来智能硬件产品的竞争将落到更深层级——为孩子培养自主学习的能力，让学习机不再仅是传统意义上的学习平板或教育硬件，而是从知识学习、学科素养、综合素养再到心理健康的学习系统。”科大讯飞相关负责人强调，“人工智能技术既要助力他们的梦想实现，也要守护他们的童年”。