A3：行业
□ 本报综合报道
暂别城市喧嚣，在水畔草坪扎营，或掷飞盘嬉戏，或野餐小酌，或仰望星空……露营的快乐很多消费者都体验过。近两年，露营消费风生水起。为了丰富旅游休闲产品供给、有序引导露营旅游休闲发展，近日，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部等14个部门联合发布了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（以下简称《意见》），露营经济按下发展“加速键”。
露营经济热度暴涨
“周末只要天气好，我家娃就闹着要去露营。”“80后”白领方女士对记者说起露营时满脸笑意，“扎个小帐篷，搭个小方桌，吃点小烧烤，心里别提多美了。”的确，如今每逢天气晴好的周末或节假日，仿佛“半个朋友圈都在露营”。
露营到底有多火，从社交媒体平台的数据可见一斑。记者查询到，抖音上带有“露营”关键词等相关话题的播放量达上亿次，还有大量关于露营经验的高赞帖子、视频，其中有30多条点赞量超10万，最高点赞量达107.9万。打开小红书，搜索“露营”关键词，可以看到超450万条的笔记，超5万件的商品，以及不计其数的露营衍生词条。
消费者对露营装备的购买需求也十分高涨。“双11”天猫开售1小时后，露营产品销量同比增长115%，骑行产品增长89%，橄榄球、飞盘等各种新兴运动产品增长142%。在唯品会上，大促开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比增长6倍以上，增幅创新高。
艾媒咨询发布的《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，我国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势，2022年露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长52.6%。预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇对记者表示，随着消费升级和城市周边游的兴起，越来越多的消费者加入到露营活动中。此外，近几年国家绿水青山的建设给人们出行带来一定的基础条件，相关装备和设施日趋完善，几项原因累积在一起，掀起了露营热潮。
有序引导行业规范发展
露营休闲旅游需求在迅猛增长的同时，市场逐渐暴露出发展不规范、供需不平衡、设施不健全、安全有隐患等问题。为此，14部门近日联合发布了《意见》，旨在丰富旅游休闲产品供给，有序引导露营旅游休闲发展，不断满足人民群众美好生活需要。
《意见》首先明确了相关概念，露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。
在扩大服务供给方面，《意见》鼓励各地因地制宜建设一批公共营地，提升公共营地建设水平和服务品质。要推进文化和旅游深度融合发展，充分挖掘文化资源，丰富露营旅游休闲体验。鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作，结合音乐节、艺术节、体育比赛活动，充实服务内容。营地要取得营业执照及卫生、食品、消防等相关证照或许可，要有明码标价的收费标准、游客须知，提供真实准确的宣传营销信息。
落实安全防范措施，是露营旅游休闲经营活动的重中之重。《意见》指出，露营经营主体要严格遵守消防、食品、卫生、生态环境保护、防灾、燃气等方面安全管理要求。避免在没有正式开发、缺乏安全保障的“野景点”和违规经营的私设景点开展露营活动。
提升产业链整体效益
马蜂窝旅游研究院院长冯饶指出，产业链整体效益的提升主要通过两方面实现，一是在传统景区景点、城市公园等空间，通过“+营地”，配套完善住宿、餐饮、休闲、娱乐项目，从而盘活传统旅游休闲资源创造新功能；二是通过“营地+”文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等模式创新，创造新业态，满足新需求。
冯饶说，露营产品在引入新鲜玩法、打造创新体验的同时，要避免“生搬硬套”，应充分利用身边环境特色和优势资源，“靠山吃山，靠水吃水”，发展适宜自身且具备鲜明个性的玩法。
“露营产业的发展对我国整个消费市场的全面复苏来说，是一个至关重要的方面。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受记者采访时表示，“露营经济最大的特点是能把本地和周边游的消费拉动起来。讲露营经济的时候不能只盯着那几个帐篷、几张桌椅，其实露营经济分直接市场规模和带动市场规模。比如，去城市周边露营开车更方便，如果没有车是不是要买一辆？即便有车，如果发现露营装备装不下时，是不是需要换辆SUV？露营时，预制菜是不是得安排上？周边的土特产、伴手礼是不是也要随手捎上点儿？这些都是对消费市场的拉动。”
张毅认为，《意见》的出台适逢其时，对行业健康发展的重要性不言而喻。“《意见》明确表示，要发挥旅游带动作用，推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展，加强业态融合创新，提升全产业链整体效益。未来露营经济会朝着多样化、创新化道路发展，露营行业有望成为新的消费增长点。”他说。
刘汉奇也表示，未来，露营作为文旅产业一个重要的细分领域，可通过“营地+”模式与更多产业生态做有效融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素形成叠加的经济效应，从而不断为露营经济注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营市场的可持续发展。
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露营时消费者最常买什么？
完成一场精致露营需要购置哪些装备？在各个社交平台上，记者看到有不少露营博主或有过几次露营经验的“素人”晒出“露营红黑榜”，大多以露营装备为主，也有不少露营营地的“安利”与“排雷”。
来自艾媒咨询的最新调研数据显示，2022年，超过半数露营消费者会购买睡袋和防潮垫；超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳；仅有0.1%的消费者不会购买露营装备。
艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，目前，露营可分为帐篷露营、营地露营、精致露营、房车露营四种，其中帐篷露营是最为熟悉的一种玩法，一般可以分为公园露营、野外露营等。
调研数据显示，有26.5%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000元以下，25.9%的露营消费者在露营器械上花费3000元至5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元，平均每位露营消费者过去一年在露营器械上花费6995.3元。
张毅建议消费者，初次体验露营不要盲目购置太多装备，要根据目的地的情况并结合自身需求和露营内容进行选购，不要“贪多嚼不烂”，要尽量从简单到复杂，逐步完善装备。 （孙 蔚）