A4:视点总第5405期 >2022-12-08编印

零售企业进军C端预制菜 轻食会是切入点吗?
刊发日期:2022-12-08 阅读次数: 作者:  语音阅读:

一些零售商、品牌商正试图通过轻食切入预制菜C端市场。盒马在去年年底推出了中式沙拉、魔芋凉皮及低能量焖菜系列等中式轻食类商品,其中中式沙拉上市3个月,销量就猛增4倍。轻食的核心是“轻”,以品种多样、合理搭配为原则,搭配更健康的食材,用更健康的烹饪方式,有时甚至不多加烹饪,为身体“减负”。所以,轻食食材多集中在蔬菜类、水果类、谷类及薯类、大豆及坚果类、奶及奶制品类等。这些食材本身对保鲜、保质期的条件要求比较高,而且无论是煮鸡胸、煮牛肉,还是鱼肉,由于轻食少盐少油的烹饪要求,保鲜、存放、制作过程都很容易出问题。

对盒马、叮咚,或是永辉、山姆等各生鲜、商超终端商来说,供应链本就是其优势所在。对他们所言,食材采购,售卖渠道、场所,甚至制作间都是现成的,保鲜、运输、制作等环节,都能一次性解决。也因此,他们成为轻食预制菜的主要玩家,借这一优势更好地打开轻食预制菜的C端市场。

轻食预制菜的难点也显而易见。首先,轻食以鲜蔬类为主,如果生产量和售卖量出现较大差值,就会造成较多的损耗,让商家整体利润下滑。不过对于盒马这样带生鲜的零售商而言,相对更容易破局,他们可以通过合理规划进货量,调整生鲜、轻食预制菜及其他各板块间的货物流转,降低整体损耗。

其次,口感问题会影响销量。轻食的食材决定了主食多为谷物产品,相对精粮而言,口感相对较差,而且没有油盐的加持,对预制菜有较高要求的消费者来说,轻食预制菜就更像个鸡肋般的存在。不过,各轻食品牌现在已经在积极尝试、探索,从口味、口感上改变消费者对轻食的印象,这需要较高的技术及工艺支撑,也需要更大的规模支撑生产商去做研发,推动技术革新。

再就是性价比问题,由于食材对新鲜程度要求较高,商家需要把食材损耗折算进去。此前由于受众人群偏高端等原因,在高线城市“轻食”常和“轻奢”挂钩,但想真正走入大众C端市场,或许轻食预制菜的价格需要往下走一些。

  (央广网)