A2：综合
□ 三 石
四年一度的世界杯激战正酣，观看比赛时可以发现，现场的台前幕后，处处都能看到中国企业和产品的影子。一句“中国除了中国队没去，其他都去了”的调侃，道出了卡塔尔世界杯中，中国元素的无处不在。
数据显示，中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元，超过美国的11亿美元。若按年度划分，中国的年均赞助金额为2.07亿美元，卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。本次入围世界杯共有6家中国赞助商，其中3家就是轻工行业品牌，分别是海信、蒙牛、雅迪。
除赞助商外，还有诸多中国轻工品牌现身世界杯。比如，此次美的为卡塔尔世界杯特别定制的防腐多联机、柜机、屋顶机、分体机等核心产品，应用于本届赛事的八大场馆，以及安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景。此外，美的家用空调为本届卡塔尔世界杯的100个安检中心提供了2500套家用空调；伊利股份先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等四支国家队实现牵手合作，同时也签约了C罗、内马尔等足球巨星作为品牌代言人；华帝股份与葡萄牙国家足球队实现签约；TCL携手巴西队征战世界杯；世界杯的“小商品队”更多来自于浙江义乌，从旗帜、足球、球衣、纪念品等，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边市场的70%……
闪耀在世界杯上的中国轻工品牌和元素，充分彰显出中国轻工行业迎来了从 “好不好”到“强不强”的伟大飞跃，轻工业大力推动的“增品种、提品质、创品牌”战略实现了良好的成果。近年来，轻工行业始终坚持推动中国产品向中国品牌快速转变，国内品牌实力明显提升，企业纷纷加强了品牌发展战略，部分行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，品牌国际化程度大大提高，优势品牌企业实施国际化发展战略，在高端产品领域与外资品牌的差距明显缩小，并且开始布局全球市场，扩大中国制造的国际影响力，从中国产品向中国品牌转变、从中国名牌向世界名牌转变。
轻工业想保证长远稳定的发展与提升，需要中国轻工企业立足服务国内国际双循环，以全球视野谋划和推动发展，打造更多拥有全球知名品牌形象的典范企业，向世界贡献中国制造与中国品牌的力量。借助世界杯这一世界级的舞台展示中国品牌形象，具有相当的国际化价值，一方面可以通过世界杯的渠道，更好地展示中国企业的形象；另一方面，世界杯有极高的关注度，对于赞助世界杯的中国企业来说，有助于提升自身的知名度。此外，中国品牌赞助世界杯也表明中国企业的国际化水平在不断提升，有助于中国企业“走出去”，开拓海外市场。
而要把握世界杯永恒的经济价值，必然两手都要硬，一手巩固中国制造的硬实力，另一手更要修炼中国品牌的软实力。从“产品出海”到“品牌出海”，卡塔尔世界杯是机遇，更是挑战。中国轻工品牌“走出去”，始终在路上，任重而道远。