A3：行业
□ 幽月
近日，演员唐某“被代言”澳琳达保健食品获赔20万元事件冲上微博热搜。据媒体报道，涉事澳琳达品牌益生菌产品为固体饮料，并非热搜新闻所称的保健食品。尽管涉事产品不是保健食品，但仍有消费者在社交电商平台上发帖分享澳琳达益生菌产品的功效，如“改进肠胃，包括睡眠问题”等，这反映出大众对保健食品与普通食品区别的认知并不清晰。
近年来，随着相关科学技术研究的不断推进和全民健康需求的不断提高，我国对特殊食品的管理与相关标准法规正不断完善，但保健食品夸大甚至虚假宣传、固体饮料冒充特医食品等事件仍有发生。
很多情况下，误会的产生往往由于缺少有效沟通，而消费者对特殊食品的理解出现偏差也与产品本身的宣传过程有很大关系。不是保健食品的固体饮料在网友传递产品信息的过程中因加入了产品功效宣传而“变味”。在消费者对特殊食品相关知识的了解存在漏洞的情况下，信息传播极易出现误差，而部分商家在产品宣传上也违反相关规定，在夸大宣传的同时给消费者传递了错误的信息。
由此看来，规范宣传的重要性不言而喻。事实上，保健食品、特医食品、固体饮料，这三个经常出现在媒体报道中的名词也频繁出现在市场监管总局特殊食品安全监督管理司官网的科普栏目中，官方的权威科普不断通过文字、海报、动画等形式在线上线下展开。市场监管部门也不断开展各项行动来加强特殊食品宣传力度。今年以来，江苏省市场监管部门就聚焦与老年人日常消费密切相关的保健食品领域，开展涉老诈骗专项打击行动及保健食品整治专项行动，通过“送法进社区”等活动全方位普及宣传保健品知识。9月5日，在由市场监管总局特殊食品司指导的打造特殊食品科普宣传“好声音”座谈会上，来自市场监管总局、各地市场监管部门以及行业协会、高校、媒体、企业的代表聚焦“共治共享健康发展”主题，就如何建立特殊食品诚信宣传工作长效机制以及营造全社会共治共享、共同关注特殊食品的良好氛围进行深入研讨。
规范特殊食品宣传，提升群众食品安全科学素养，需要社会各界共同努力。消费者要树立正确的特殊食品消费观念；企业和经营者也要以身作则，加强自律，规范产品宣传方式方法；监管者要做好全面督促特殊食品经营企业压实安全主体责任，增强经营者法律意识和规范经营意识，强科普、治谣言，正确引导特殊食品宣传。