A3：业界
据阿里巴巴发布的数据，今年 “双11”整体稳中向好，交易规模与去持平。具体到家居行业，从目前已发布的“双11”战报来看，九牧、林氏木业、芝华士、大自然等品牌的表现最为抢眼。
“双11”期间，林氏家居全渠道总成交额达到18.2亿元，继续位居全网住宅家具行业成交额NO.1。上述成交额较去年（15.46亿元）有所增长，同比增幅达到17.7%。
数据显示，芝华仕“双11”全网总成交额达12.8亿，累计圈粉1133万。全渠道、多品类热销登顶多个行业榜单TOP1，多款爆品现象级畅销，其中50611B真皮电动功能沙发销售额8018万元，K621功能单椅销售额2750万元，C078真 皮储物床销售额2460万元。
据各平台数据统计，今年“双11”九牧总销售额超过25亿，稳夺全网家装建材行业销冠，斩获天猫、京东、抖音等多平台榜单第一，还包揽智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头、淋浴房等核心品类第一的佳绩，刷新细分品类的销售记录。九牧“双11”全平台直播销售额超2.1亿，抖音平台直播销售额同比增长139%。九牧集团旗下小牧卫浴聚焦抖音兴趣电商，“双11”销售额同比增长620%。
今年“双11”，大自然家居旗下的大自然地板夺得两大平台地板类目销量冠军。在同期开展的居然之家线上直播带货中，大自然地板以绝对优势，拿下品类销量之王；在以线下促销为主的红星美凯龙平台，大自然地板同样夺得地板品类销量第一。
除了上述四大家居品牌，包括TATA、兔宝宝等在内的其他家居品牌表现也相当出色。TATA木门，全网销售额达到14.27亿元，旗下品牌锦上宅入户门销售额突破1亿元。兔宝宝总销售额破3.3亿，产品销售额同比增长38%，开门红销售额1.35亿元；恒洁在天猫、京东、抖音三大平台的总销售额同比增长超30%。德施曼，天猫平台成交额突破2亿，其中的Q5MPlus，进入天猫智能门锁热卖榜；MLILY梦百合，双11全网销售额1.6亿，同比增长72.7%。 （华美立家）