A2：综合
本报记者 叶德宝 牛夏风 马佳丽
□ 虞 倩
绍兴的茶叶、香榧，庆元的香菇，南浔的湖笔……近年来，浙江省农村电商产业开展得热火朝天，众多优质特色农产品走进了直播间。在刚刚过去的“双11”，经营特色农产品的店主们早早就开启了直播、预售、满减等线上活动，参与到这场线上购物的狂欢之中。
近年来，电子商务逐渐成为特色农产品销售的重要渠道，农村电商也成为促进乡村产业转型升级、推动乡村经济发展的重要推手。
乡村兴起“直播热”
“走进直播间的‘家人们’，我给大家介绍一下绍兴特有的农产品，我们有自己的茶山和加工厂，‘小黄车’里面有香榧、茶叶、鸡蛋，感兴趣的朋友可以直接下单。”来自浙江绍兴的“农创客”汤帅亮和他的直播团队，每天都会进行两小时左右的直播带货。
作为一名“新农人”，汤帅亮在2017年牵头成立了浙江省第一个大学生“农创客”联合会，辐射带动当地农民就业、创业。同时，他们还开发“农创优鲜”微信小程序，主要销售绍兴特色的优质农产品及土特产，帮助“农创客”和农户销售近亿元。
“我们做电商已经很多年了，但直播带货是去年才开始的。”汤帅亮介绍，以往公司经营主要以线上店铺、小程序推广等传统电商销售手段为主，去年开始开通了直播间，增加了新的销售渠道。为了迎战今年的“双11”，汤帅亮和他的团队早早就开始了准备，从优选产品到策划活动，每一步都经过周密的计划。“今年销售业绩比去年好，粗略估算收入比去年高出30%左右。”汤帅亮介绍，香榧和茶叶是直播间的热门产品，一场直播下来能成交上千单。
“菇往菌来”农副产品商行的直播间里，各种庆元本地的食用菌吸引了大批网友的关注，直播间内不断跳动的订单成交信息，体现出消费者对庆元菌菇的喜爱。“我们庆元的香菇特别受顾客欢迎，回购率非常高。”店铺的经营者吴宋伟告诉记者，今年已经是团队第二次参加电商节的活动。为了迎接“双11”，吴宋伟参与了很多电商平台的促销活动，并提前备足了货。
吴宋伟是土生土长的庆元人，在庆元县出台了一系列电商政策后，他接受了当地政府组织的直播电商培训，并于去年和哥哥一起成立了庆元县香信谷农副产品商行。在工作中，吴宋伟既当主播又当客服，自己运营自己打包，开启了通过直播售卖庆元香菇的电商事业。“冬季新菇上市的时候是每年的销售旺季，曾经有一场直播持续了5个小时，订单量达到1.2万多单。”吴宋伟告诉记者，今年“双11”期间的销售情况比较好，目前收到的订单量比平时多40%。
吴宋伟及其团队通过农村电商直播，提高了当地菇农的种植积极性，更增加了菇农的收入。粗略统计，2021年冬季，吴宋伟团队共收购庆元香菇20余万斤，为本地菇农带来500多万元的销售额。今年，他的团队已经销售庆元香菇达1300余万元。
如今，农村电商不仅给传统农业注入了新活力，更为乡村振兴、共同富裕增添了新动能。
产业化发展打造“共富工坊”
“今天活动价，十元钱就能买到三支湖笔。下面我给大家展示一下产品的细节。”来自南浔善琏镇的主播姚玉粼每天都会准时出现在直播间，向上千名粉丝在线展示店内热销的湖笔及其衍生产品。像姚玉粼这样通过开网店、开直播等新零售方式，实现传统产业转型升级，开辟湖笔销售新模式的经营户在善琏镇非常多。湖州市南浔区善琏镇是一个只有2万多人口的小镇，但是从事湖笔电商业务的企业却超过了200家，当地也走出了一条以电商直播带动百姓增收致富的新路子。
南浔区善琏镇镇政府工作人员魏燕燕告诉记者，近年来，善琏镇坚持数字赋能湖笔产业，带动产业转型升级，将电商直播作为发展重点。今年1月，善琏湖笔小镇电商直播“共富工坊”应运而生。“共富工坊”的建立，在善琏改善农村电商发展“硬环境”，提升农村电商“软实力”等方面发挥了重要作用。在“硬环境”改善方面，善琏湖笔小镇电子商务公共服务中心配备了路演大厅、培训室、选品中心、公共直播间等功能区。在“软实力”提升方面，当地政府为镇上企事业单位员工、重点就业人群、返乡创业青年、农民等群体提供电商直播技能培训、沙龙论坛、资源对接、产品推介、政策咨询、法务咨询、团队孵化、人才招引、品牌推广、公益直播等一条龙服务。目前，该小镇开展电商业务的湖笔企业超200家，各大电商平台的善琏湖笔旗舰店已实现年销售额超亿元。今年1月至10月，全镇新增湖笔产品销售网店36家，其中，月销售额超10万元的企业达26家。
值得一提的是，善琏湖笔小镇电商直播“共富工坊”除了为湖笔及其相关衍生特色产业提供新的销售渠道外，还不断优化农产品种植、加工、销售体系，引导企业和农户共创企业品牌，打造了“一民葡萄”“勤丰黄桃”等一批“小而美”的网络品牌，为湖笔小镇的经济发展、社会稳定夯实了基础。
如今，善琏湖笔小镇通过“工坊+村社+农民”的模式，实现了农村电商产业化发展，为农户开辟了新的增收和就业渠道，成为拉动当地经济增长、实现共同富裕的重要引擎。目前，湖笔小镇“共富工坊”共提供就业岗位20余个，带动周边农户就业近千人，年均增收2.3万元。
跑出乡村振兴“加速度”
农村电商的发展不仅帮助群众致富，推动乡村产业转型升级和经济发展，还能助推乡村振兴。电商与农业的融合，已经从初期的销售端网络化，逐渐向流通端、生产端的数字化、智能化推进。农村电商加快了乡村原有产业的改造升级，推动了乡村“三产”融合，也创造出大量新的乡村创业就业机会。
浙江省作为中国数字经济发展的前沿省份之一，近年来不断夯实乡村数字经济底座。截至去年底，浙江省共有16个县实施了“三农”新型基础设施试点县建设，加快乡村宽带、5G基站、农产品冷链物流设施等建设，城乡间数字基础差距不断缩小。全省行政村实现4G和光纤全覆盖，重点乡镇实现5G全覆盖。
在浙江乡村数字经济建设的基础上，浙江农村电商产业的活力持续迸发。截至2021年底，浙江省共拥有活跃涉农网店2万家，实现农产品网络零售额1238.9亿元，同比增长11.7%。在物流保障、公共服务等多方面形成一批可复制、可推广的经验模式，形成“共同富裕 商务经验”20篇。
同时，浙江省持续推进产业集聚发展，全省累计培育电商示范村949个，农村电商示范服务站点1634个，电商专业村达到2444个，全省主要快递品牌进村率实现100%。今年1月至9月，乡村网络零售额超7200亿元，同比增长8.3%，占网络零售规模的比重达到42.6%，居全国首位。目前，乡村快递年进出量达40亿件，带动省内农业产值超1000亿元以上。
事实上，自2013年浙江实施“电子商务进万村工程”以来，随着电子商务进农村综合示范、“互联网＋”农产品出村进城等工作深入推进，浙江省农村电子商务呈现迅猛发展态势，农村网络零售和农产品上行规模不断扩大，农村消费潜力进一步释放，农村商业线上线下融合加快。发展农村电商已成为浙江省全面推动乡村振兴，高质量发展建设共同富裕示范区的重要举措。
未来，浙江省将持续以提升农村电商应用水平为重点，以“线上线下融合”和“上行下乡结合”为抓手，不断完善农村电商公共服务、县乡村三级物流配送、农村现代商贸流通和电商带动创业就业等体系，因地制宜、大胆创新，形成一系列可复制推广的农村电商发展“浙江经验”。