A4：视点
据艾媒咨询数据，小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元，但近两年增速减缓，尤其在2020年，更是出现了大幅下滑。专家表示，小家电市场出现极度饱和的态势，同时，又面临原材料和成本不断上涨的现实问题。
小家电为何卖不动了？
资深经济产业观察家梁振鹏表示，小家电已不是新兴市场，“该买的都已经买过了”，市场已极度饱和，所以增长非常缓慢。另外，小家电产品原材料不断上涨，使得生产成本居高不下，很多消费者对价格敏感，这也影响了销量。
比社交更重要的是创新
与传统家电不同，小家电在销售端更注重社交要求，这是否会弱化实用性？陆刃波表示，小家电可分为两类：一是功能相对边缘，但是颜值高、设计好，社交属性比较强的；另一种是实用型，比如厨房、个护小家电等。
“只有极少数网红小家电，如近几年新兴的空气炸锅等具有一定的社交属性，但多数小家电首先要满足刚需。如电压力锅、电饭煲、微波炉、豆浆机、电饼铛、破壁机等。”梁振鹏表示。
“因为免安装、容易配送，也不是耐用消费品，且无需线下体验。小家电产品的特点也决定了它的渠道会以电商为主。”面对当下火爆的小家电直播带货，陆刃波表示，借助线上渠道和流量，更容易打开销量。不过直播带货的一个问题就是比较容易产生冲动消费，所以很多网红小家电到后来就被贴上了“智商税”的标签，甚至产生了很多负面的评价，这必然也会影响行业整体的良性发展。
陆刃波进一步强调，相比于传统家电，小家电基本依附在大家电品牌下，但自身从产品研发到营销渠道、推广模式，都发生了翻天覆地的变化。
行业业绩疲软 还将面临几点挑战
今年上半年小家电行业表现喜忧参半。不论是苏泊尔、九阳两家传统企业，还是小熊电器、北鼎股份、爱仕达等小玩家，业绩均呈现疲软态势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年，小家电零售额同比下降4.9%。
“家电景气程度主要受地产行业以及出口因素影响，从上半年地产数据来看，国内地产行业景气较去年出现同比下滑。同时，受国内外疫情以及出口数据影响，家电出口内销双双下滑，一定程度影响到家电行业的景气。”巨丰投顾高级投资顾问朱华雷从行业市场分析。
“3月份以来，疫情反复使得小家电行业承压，次刚需属性的小家电需求量很难释放出来。其次，是原材料价格居高不下，给企业经营带来较大成本压力，压缩利润空间。”针对行业下跌主因，巨丰投顾高级投资顾问谢后勤从业绩面的疲软表现给出三点分析：经济增速放缓，消费需求提不上；疫情反复打击了消费升级预期；原材料价格高企，带来成本端压力。
总之，对于小家电企业，更应该以长远视角替代短期博弈，家电产业链一体化趋势仍是中国家电企业的核心优势，具备相对优势的小家电企业更应该努力提升全球份额，随着长期经济的复苏回暖，企业才能更好立足全球市场。
（中新经纬）