A4：视点
国内“双11”正上演“买买买”，国外消费者也不用“眼馋”。未来，国外消费者可以期待更加优质的中国产品和跨境电商服务。近日印发的《支持外贸稳定发展若干政策措施》明确提出，出台进一步支持跨境电商海外仓发展的政策措施；加快出台便利跨境电商出口退换货的税收政策。
□ 本报综合报道
今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效以来，跨境电商这一新型贸易形式迎来发展新风口。
国货正在“买卖全球”
来到美国攻读博士学位4年，彭一经常在国内网购平台购买衣服和日用品，“遇到自己特别喜欢的衣服和独特设计的包包，就会跟在国内一样赶快‘剁手’。”她表示，现在国际物流运输很便捷，速度快且安全，“东西从网店直接寄到转运公司，再一起集运过来，最快的一次7天就收到了。”
近年来，跨境电商这一外贸新业态发展势头迅猛，让身居海外的华人华侨着实享受到了“买遍中国”的便捷。许多国际物流转运公司提供的服务也越来越多元，不仅可以重新包装、全程录像、实时跟踪清关和物流进程，还可以提供免费仓储，买足备齐后一起发货。逢“双11”，许多公司还纷纷推出“买买买”的运输优惠政策。
这也加速了国货商品的出海，“反向海淘”已成为新的流行趋势。以“全球小商品之都”义乌为例，前不久，义乌“取暖神器”远销欧洲成为“香饽饽”的新闻备受关注。义乌海关数据显示，今年1—8月，义乌市出口空调、电热毯、暖风机等保暖用品共计1.9亿元，同比增长41.6%。有网友感叹，国货正在“买卖全球”。
中国海关统计数据显示，2017年以来的5年间，我国跨境电商进出口规模增长近10倍。2021年，跨境电商进出口金额达1.92万亿元，同比增长18.6%。从商品看，出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向3C数码、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提升。
海外市场成品牌突围重要突破口
后疫情时代催生了全球线上购物需求的暴增，我国跨境电商发展进入黄金时期。不仅国内各大网购平台纷纷推出官方的海外集运服务，也有越来越多的小微企业投身于跨境电商贸易。
烹饪“巧手”空气炸锅、清洁利器洗地机、宅家帮手咖啡机……智能小家电依然“火爆”跨境电商。今年仅7月单月，速卖通上智能家电在海外的出货量增长150%。
HiBREW是近几年在跨境电商平台脱颖而出的中国咖啡机品牌。他们在咖啡机上开发了多胶囊通用系统，不仅适配多种品牌的咖啡胶囊，还能使用咖啡粉，在海外用户中广受欢迎。但同时，HiBREW也是“从代工到品牌”的典型样本。“当初工作的企业大部分时候都是给意大利企业做代工，我们在这个过程中逐渐掌握了技术，也发现了一些问题。”HiBREW创始人曾秋平说。他在十几年前第一次接触胶囊咖啡机，那时国内几乎没有生产研发胶囊咖啡机的民营企业。靠着一点一点的“笨功夫”，他们不仅实现了技术升级，还打造出了差异化产品，成功销往海外。
凭借优性能、高颜值、小体积等优势，不少中国产小家电产品在跨境电商平台上快速走红，背后则是一批中国小家电企业集体推动自主品牌出海探路。
不少行业观察者认为，长期以来，中国小家电企业做代工的比较多，自主品牌相对较少，竞争力也相对较弱。但最近几年，伴随消费环境和理念的变化，企业更加重视自主研发，国内小家电市场迎来较快发展，海外市场成为品牌突围的重要突破口。
“企业通过打造要素集聚、反应快速的柔性供应链，更好满足了海外消费者个性化、定制化的需求。”商务部副部长盛秋平说，“跨境电商大幅降低国际贸易专业化门槛，使一大批不会做、做不起、不能做的小微主体成为新型贸易的经营者。”
更多国产“尖货”出海有望加速
物流时效曾是跨境电商的一大痛点，而随着跨境电商海外仓的快速发展，越来越多海外消费者能够体验到来自中国品牌的稳定服务，也更愿意为中国产品买单。
不少跨境电商企业已切身体会了这种转变。过去，企业产品抵达海外用户平均时效为15天—20天，入驻海外仓后，提升到了5天以内。某跨境电商企业负责人说，“不可思议，这么快就到了。甚至留言说2天、3天到货的客户也有，商品评论区马上变了样。”
以户外用品来说，疫情背景下，各国消费者露营热情持续走高。速卖通上，户外露营用品连续3年增速超50%。
海关总署综合业务司司长金海介绍，今年1—8月，跨境电商B2B直接出口和跨境电商出口海外仓贸易增长迅速，下半年以来两类贸易方式增幅超过60%。
对于做跨境电商这件事儿，企业、地方有积极性，国家层面也高度重视。为充分发挥跨境电商的潜力，中国先后批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省、区、市。据了解，近期，我国还将再新增一批跨境电商综合试验区，更多国产“尖货”出海有望加速。
专家说
亚马逊中国副总裁彭嘉屺：
不少中国优势产业集群的卖家，在研发设计、产品创新、品牌打造、全球拓展等方面展现出极大的潜力和活力。