B4：视点
由陈思诚执导的《外太空的莫扎特》于近日上映，与此同时，国内收藏玩具品牌52TOYS合作该影片，基于“莫扎特”IP推出系列收藏玩具。目前这些收藏玩具正在热卖，并于52TOYS三里屯收藏玩具馆中进行展示。
陈思诚曾多次公开表示“国内不缺好的内容，缺的是产业思维，建立大众认可的公共IP是国内商业电影要走的路”。而在海外，星球大战、变形金刚等早已验证了“电影+玩具”模式对IP打造的作用，52TOYS作为国内头部的玩具品牌，一直也在探寻该模式的本土化。
“我们希望通过与《外太空的莫扎特》的合作，打造一个IP化运作的成功案例，推动国内电影产业与玩具产业的深度结合，完善两个行业现有的商业模式。”52TOYS创始人兼CEO陈威介绍。据悉，52TOYS成立以来，便以IP和产品为两大业务核心。在IP方面，品牌采用“双轨并行”的模式，即在陆续推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原创IP的同时，合作迪士尼米老鼠、钢铁侠、异形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具，积累了丰富经验。在为海内外IP打造玩具衍生品外，寻找诞生于国内影视行业的优质IP，并运用双方优势跑通国内“影视+玩具”的产业模式，成为其另一目标。
据了解，双方此次合作，基于影片中以熊猫形象为参考的“莫扎特”IP推出了两款产品，一款是外太空的莫扎特系列，包含7款盲盒，每个都基于影片中的场景以及人物特性打造；另一款是携手郎朗和“莫扎特”IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗，作为限量款设计师玩具，将代表钢琴的琴键与“莫扎特”形象进行结合，用更加艺术化的形式展现出“莫扎特”的特性。
业内人士指出，这是国内真人电影首次在宣发阶段就基于IP化的理念，引入IP衍生玩具来助力IP打造，不仅丰富了影片在影院外的消费场景，还有利于延长IP生命力。 （一 家）