A4：视点
奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？
宠物奢侈品会火多久，能否成为一股新潮，由多方面因素决定，可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。
首先，价格决定受众，宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。
从市场经济学角度来看，宠物奢侈品价格少则几千元，贵则数万元，绝大多数宠物主人即使很爱自己的宠物，在购买相关产品时也会掂量自己的钱包。所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场，小众市场决定了其市场规模、市场增速以及未来市场空间。
其次，宠物奢侈品也有产品模式的痛点。
因为宠物奢侈品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同，市场的需求量小，所以目前宠物奢侈品的销售一般都是采用预定或者配货模式。
对消费者而言，宠物奢侈品即使到了门店也不能买到现货，需要预定或配货。以LV为例，目前在其品牌的中国官网上，仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品，售价2.8万元。据了解，即使是LV在法国巴黎的门店，这些宠物用品也并非总有现货，有的宠物奢侈品甚至需要等6—8个月才能到货。
而且从产品设计、运输、生产及销售等全流程生产到服务环节来看，宠物奢侈品也不能做到像人使用的产品一样，跟上时尚潮流和按年份及季节更新。所以，宠物奢侈品注定难以像每季的成衣系列、高定系列那样在行业内产生深远影响。
第三，宠物奢侈品消费有市场需求，具备可持续性，但消费频次低，不具备稳定性。
消费市场能否长久发展，关键取决于其市场是否具有可持续性，宠物奢侈品不是一个新物种，宠物奢侈品消费需求一直存在，具备市场发展的可持续性。不过，宠物奢侈品消费的频次特别低，复购率低，宠物主也不会为了跟潮流去给宠物买奢侈新品，所以市场需求不稳定，也很难掀起宠物奢侈品的潮流迭代特征。 （吴文武）