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刚刚过去的4月份，“充分挖掘县乡消费潜力”正式肩负“稳住消费基本盘”重任。国务院常务会议以及系列政策文件中频繁“点名”县乡消费，特别是国务院办公厅印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，聚焦促消费提出5方面20条政策举措，其中着重强调把“充分挖掘县乡消费潜力”作为“着力稳住消费基本盘”重要任务之一。这让激活县乡消费、发力下沉市场成为当前促进整体消费的重要“潜力股”。
专家认为，伴随着农村居民收入增长维持较高的增速和政策倾斜力度的加大，正待释放的县乡消费需求也向下沉市场递出“橄榄枝”，市场潜能正蓄势待发。
在当前县乡消费支出的主要集中领域调查中，食品烟酒类和生活用品类分别获得了88.33%和80.95%的调查对象选择，显示出传统消费仍具有“民以食为天”和“接地气的日常生活”传统特征。
而在新变化方面，家电类（电视、冰箱、洗衣机等）、交通类（汽车、通勤等）、健康养生类等三大类占比分别为53.81%、53.33%、56.67%，获得50%以上的调查对象青睐。
与城市消费注重健康养生类似，广大农村地区也逐步对健康养生、生活家电和汽车等消费领域给予更多关注，这为新一轮家电和汽车下乡打开更多空间。
“吃、穿、住、用等基本生活类消费继续稳定增长是一季度居民消费的重要特征之一，其中，农村居民人均消费支出恢复程度好于城镇居民，显示出相较于城镇居民更强劲的消费潜能。”中国人民大学经济学院党委常务副书记、国家发展与战略研究院研究员王晋斌对记者表示，现阶段，用好消费政策，激活乡镇和村两级消费市场潜能，会带来稳住整体消费形势的良好效应。
根据国家统计局数据显示，今年一季度，农村居民人均消费支出4388元，比上年同期名义增长8.6%，扣除价格因素，实际增长7.8%。其中，名义增速和实际增速分别快于城镇居民2.9和3.4个百分点。
随着互联网技术的发展，尤其是数字技术加速线上、线下融合，新的商业形态和消费趋势正深刻影响着广大县乡及农村地区。
中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所研究员、国土经济室主任黄征学对记者表示，随着道路交通等传统基建以及数字技术、5G基站建设等新基建向广大农村地区覆盖，农村消费也会逐步呈现出与城市消费相似的特征。“客观而言，这将对进一步释放农村地区的消费潜力，加速扩内需战略落地带来直接利好。”
“有收入才能有消费，县乡消费亦不例外。”中国农业科学院农业资源与农业区划研究所研究员姜文来表示，我国已经连续多年实现了农村居民收入增速快于城镇居民收入。
姜文来介绍，随着中央支农惠农政策的力度不断加大，对农业各种补贴呈现上涨趋势，农民从中获得了很多实惠。同时，占农民收入40%以上的务工收入也呈现增长扩大趋势。“随着劳动力价格的增长，农村居民工资性收入的增长速度仍将呈现快增态势。”
据全国农民工监测调查，一季度末外出务工农村劳动力规模达到17780万人，比上年同期增加375万人，三年来首次恢复到2019年同期水平。一季度外出务工劳动力月均收入4436元，比上年同期增长5.9%，带动农村居民工资收入增长。
值得一提的是，针对当前县乡消费市场的种种表现，政策层面也已未雨绸缪，并呈现出精准对接“民众政策期待”的特征。
4月25日，国务院办公厅印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，着重强调把“充分挖掘县乡消费潜力”作为“着力稳住消费基本盘”重要任务之一，提出深入实施“数商兴农”“快递进村”和“互联网+”农产品出村进城等工程，进一步盘活供销合作社系统资源，引导社会资源广泛参与，促进渠道和服务下沉。
“结合实际需求出台针对性政策才能有的放矢。”北京大学国家发展研究院中国经济研究中心教授汪浩对记者表示，以广大农村地区为例，在乡村振兴战略提速推进的过程中，激发农村地区消费潜能，正是需要在政策层面更具针对性，“只有契合民众期待的政策部署和安排，才能达到事半功倍的政策效果。”
（经 时）