B4：视点总第5264期 >2022-05-17编印

近日，传统食品品牌旺旺宣布首发限量珍藏款潮玩公仔——活跃在八九十年代青年儿时记忆中的可爱“旺仔”，将发布数字藏品。据悉，每只公仔享有自己唯一的编号并搭配数字藏品证书，共12 款，每款发售 1111 体。

旺旺相关负责人表示，当旺旺的经典形象经元宇宙进行数字化重构之后，又以潮玩公仔的形象回归现实世界，数字藏品与零食的跨界组合碰撞，将唤起消费者最深处的记忆。

调研数据显示，旺旺的受众群近70%为女性，且年龄层大于当前新涌现的零食餐饮品牌。相关专家指出，潮玩、盲盒等概念近年来被包括旺旺在内的大量传统品牌尝试。老品牌通过涉足数字藏品谋求新突破，将给其品牌的数字藏品本身带来更多附加值。对于传统认知度较高的品牌，通过实体公仔玩偶的固有深刻印象来普及NFT数字藏品概念，对比直接贩售纯数字艺术品来说，更容易让其品牌客户群体接受，同时也可完成用户教育及品牌影响力的二次传播。