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“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”四月清明，春光煦暖，万物复苏，正是赏花踏青的好时节。经历了寒冬的沉闷单调，迎来了春天的花开绚烂，清明假期，人们走出家门，漫看油菜花开遍田野，感受樱花瓣飘落肩头。在长途旅行受限的今日，在本地、近郊赏花成为出游者的首选，各地纷纷创新赏花产品，融入文化创意，探索业态融合，形成火热的赏花经济，也为旅游市场带来春的生机。
短途游成“主旋律”
随着全国陆续进入花期，赏花活动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出，“赏花热”在各地兴起。北京的“京城游园赏花季”推荐了111家公园赏花片区，玉渊潭的樱花、植物园的梅花，令游客流连忘返。在新疆，兵团第十二师二二一团杏花节吸引了游客前来打卡，赏杏花、品美食，体验非遗文化。
在新冠肺炎疫情的影响下，周边游、本地游、短途游成为假日旅游“主旋律”，亲子自驾、徒步、骑行等多样的出行方式体现着人们对春季出游的热情。
途牛平台数据显示，3月以来，“赏花”相关关键词搜索量环比增长超过106%，其中油菜花、樱花、桃花是城市及近郊赏花的大热门。同程旅行搜索数据也显示，3月以来人们对赏花的关注度大幅上涨，其中樱花较2月环比增长近120%，油菜花环比增长近300%，桃花增长30%。
“人们对赏花的热情带火了目的地。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉记者，“越来越多赏花目的地告别传统单一的赏花形式，根据当地特色带来各异玩法，将赏花与徒步、露营、美食等体验相结合，带动目的地热度一同大涨。”
旺盛的赏花需求明显地带动了周边民宿酒店市场的增长。去哪儿大数据研究院相关负责人分析，更丰富的体验内容、更高质量的服务水平，让游客不再“走马观花”，而是选择在赏花地附近多住一晚，提升赏花游的“含金量”。
解锁游玩新姿势
“唐风古韵兴庆宫，万紫千红满园春”。在陕西的兴庆宫郁金香、牡丹春季花卉展上，近万株牡丹花搭配唐风古韵屏风的造型，凸显唐兴庆宫历史文化魅力。华服爱好者、汉服社团开展了“华服花海游园”活动，在牡丹花盛开期间进行“唐明皇杨贵妃游园赏牡丹”主题互动。在河南，第四届河南云台山汉服花朝节冲上热搜，似锦繁花中“竹林七贤”“十二花神”的风姿点燃了年轻人对于“汉服赏花”的热情。3月，马蜂窝站内的“全国赏花地图”专题之下，各地“汉服赏花”的内容量上涨近60%。
除了文化活动，各地在游玩方式和产品上推陈出新，结合游客更多元和深度的需求，在赏花游中融入新的体验元素。赏花游与露营、研学、康养等相结合，业态创新让赏花的行程更加丰富。在四川嘉阳，游客可以在赏油菜花的同时，来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游；在西藏赏花，藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的“走马观花”转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗和文化。夜间赏花也成了时尚——北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放了赏花夜场；在南京傅家边十里梅林，璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。
在不少热门赏花地，花卉周边文创产品突显了创意，受到无数游客追捧。在业内专家看来，经过多年的探索发展，不少文创产品一改过去旅游纪念品单一雷同的弊端，不仅外形美观，还兼具生活实用性和文化主题，逐渐形成了有一定规模的周边产业。
释放乡村游活力
在江苏省苏州市太湖边的林渡暖村，1200亩的油菜花田3月以来进入了花期。今年，当地开发了亲子研学产品，将特色民俗、自然研学课程融入大自然体验中，让亲子家庭体验田野和乡村之乐。在春日自然研学课堂，老师任军带着孩子们走进油菜花田，近距离观察油菜花的特征，介绍油菜花的花期、成长和花开的过程，给大家讲解菜籽油的由来。在太湖边的湖滨湿地，老师带孩子们观察在此越冬的冬季候鸟。在田间，抓田螺，看蚂蚱，观察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及树根里还在冬眠的天牛……
同程研究院相关负责人介绍，近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。“赏花游带动了乡村旅游，也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了很多游客，带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。”该负责人说。
专家指出，长期以来，赏花经济受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。近年来，各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸，通过不同花卉的最佳赏花时间延长花期，打造四季产品。例如贵州毕节的百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点，逐渐形成“四季有花”“全年有花”旅游格局；一系列康养旅游项目的落地，让百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。 （光 明）