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业界将2020年定位为“露营元年”，国内露营营地市场在2021年迎来快速增长。对此，马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析指出，这是由于疫情之后，人们对于健康生活方式更加重视，露营、户外运动等亲近自然的旅行方式成为了越来越多人休闲度假的新选择。另一方面，在疫情导致的出行半径受限的环境下，更多人把目光投向了身边的风景，短距离、重体验、主要以玩法驱动的“微度假”逐渐成为旅游出行的主流。
疫情和消费圈层的变化推动着露营走向“出圈”。“疫情前露营是相对小众的玩法，玩家会携带很多专业的装备；而疫情以来随着大家对旅游方式追求的变化，时尚的、个性化的、亲近自然的、低碳环保的出游方式受到欢迎，露营活动已经从原来的小众走向大众化。”广州岭南国旅副总经理曾毅指出，现在大众开始接受户外和露营文化的内核，而露营的形式只是载体，可以加入研学、体育旅游等丰富的主题。随着当前成熟的细分产品不断增加，大家对露营产品的热衷度也越来越高。据曾毅介绍，通常城市周边的营地是游客的出游首选，拥有自身特色如喂养小动物、有大草坪、能赏花的营地会更受欢迎。“一些打包式的露营产品，比如包含了温泉门票、课程等内容的套餐，一站式解决了游客吃住玩的问题，这类产品更受大众青睐。”
“由于具有亲近大自然、人群密度低等特点，露营等户外活动越来越受市场关注，特别是在新冠疫情背景下，露营等户外游更是得到了长足的发展，尤其受年轻人喜欢。”广东省景区行业协会秘书长周志红表示，从市场潜力来看，未来露营等户外游还会有较长时间的增长热潮。
多位业界人士也持相似观点。广东清远古龙峡副总经理徐伟跃认为露营热还将持续很久并不断发展。他表示，年轻人喜欢追求个性、追求自我，露营等户外游产品正切合了这一部分市场的需求。已有家庭的中年群体，他们也喜欢带着小孩去接触露营这类较为新潮的玩法，“从我们的情况来看，古龙峡景区内搭建帐篷的游客，比前两年增加了接近三倍。”徐伟跃进一步指出，随着露营基地越来越完善，露营已从提供单一场所住宿，到如今各类配套设施不断增加，装修不断上档次，它的市场潜力，还在不断增长。
“近两年露营是文旅消费市场炙手可热的产品类型，它的主力消费群体集中在年轻人和亲子群体，契合了新消费形势下市场的新变革。”广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋表示，当前市场上的露营产品总体上有两类，一类是以小型演出和户外活动为主，包括野餐、烧烤、团建、亲子等内容，另一类除了户外活动之外，还包括了住宿，这两类产品现在市场上都比较火爆。
童游创始人曾义也看好露营等户外游在一定时间内快速增长的潜力。随着市场需求不断增长，露营将会快速发展，“不少景区在规划业态的时候，将会把露营帐篷加入整体规划当中去，以此丰富产品类型，更有一些景区，因缺乏用地指标无法建酒店或别墅，将会转向搭建露营帐篷，尤其是主打轻奢路线的帐篷，投资少，容易实现，很受欢迎。”
“快速发展热潮的背后难以避免同质化。”曾义指出，众多露营地将不可避免要进行特色比拼，比如说活动、环境、硬件、运营等等，市场突围将会变得更加困难。与此同时，不得不考虑的是，露营产品同样有着不可忽略的缺点，“一是环境问题，露营环境一般相对比较原始一点，户外蚊子多，这就很难解决；二是天气问题，广东天气湿热，特别是‘五一’过后如何解决帐篷内的高温问题；三是管理问题，露营是文旅体验新产品，它到底应该由谁来规范和管理，谁来执法，出了问题怎么办；四是安全问题，露营地的安全设施很难与设施完善的酒店相比，野外烧烤等，也有火灾隐患，这些都不得不考虑。”王硕朋也指出，只谈发展不谈保障，如果安全上出现问题，露营产品就与文旅产品的初衷背道而驰了。
（综 合）