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近期，市场调研机构Omdia发布报告，2021年三星电子连续第16次成为全球电视市场冠军。消息一出，有人为我国彩电品牌表示遗憾，背靠中国制造业这棵“大树”，却没有成为电视市场的No.1。
Omdia数据显示，2021年三星电子的营收市占率为29.5%，销售数量市占率为19.8%。TCL、LG、海信、小米分列品牌销量第三至第六位。专家分析认为，三星电子在电视市场仍将维持领先地位。中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受记者采访时表示，三星的头部地位很难撼动。在他看来，三星电视之所以维持16年冠军，得益于其多年积累的全球销售渠道、品牌的全球美誉度、全产业链的布局以及综合领先的产品。
不少人认为，对于中国彩电品牌的高期待来自于家长式的“爱之深责之切”。专家认为，中国品牌需要空间和时间不断进步，市场占率排行不应该成为中国品牌彩电产品质量优劣的唯一指标。
“随着中国面板产量和质量的提升，中国电视的性能指标已经无可质疑地位于国际一线水准。”董敏指出。不过他也坦言，中国目前的优势是在产业链供应链上，而且是在近年来才逐步建立起来的。
中国彩电产业一直在不断成长和进步。在宏观方面，我国彩电生产和出口总额总量双双居世界第一。受供需影响，近年来我国彩电产量一直在收缩，但是仍然稳居全球首位。2021年，我国彩电产量为18496.5万台，同比2020年下降5.76%。在出口方面，我国彩电出口均价在不断提升，海关总署公布的数据显示，2021年1—12月，中国彩电出口量为8379.6万台，同比下降16.42%；出口额为158.7亿美元，同比增长17.6%。
在关键零器件方面，我国液晶面板产能和规模都已经走在前列。公开资料显示，中国大陆液晶面板产能自2017年起已经连续5年位居全球第一，2020年面板产业的规模跃居全球第一。根据赛迪研究院的统计，截至目前，中国大陆已建成六代及以上面板生产线35条，产线总投资达到1.24万亿元，产能达到2.22亿平方米。
行业专家认为，从销量来看，中国彩电品牌已经具备冲击全球第二的实力。但是在销售额上，三星甩下其他品牌一大截，5年内其他品牌超越三星的可能性微乎其微。董敏认为，彩电品牌冲击全球第一还需要一点“东风”加持。在他看来，问鼎全球，不只是能力问题，还有时间、政治等多方面因素影响。
“区别于工业品，包括彩电产品在内的消费电子产品质量无法量化，除了产品本身之外，消费者买的还是一种品牌带来的感觉。”张兵认为，如果一个品牌最初给消费者的感觉就是物美价廉，那么这个品牌推出高端产品就很难被接受。
“彩电企业选择新技术，既要多样化，也要有长期深耕的毅力，建立新技术话语权。”奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理揭美娟在接受记者采访时表示，中国彩电品牌发展应坚持长期主义，彩电技术升级换代会伴随规模增长和品牌格局的重塑。
中国彩电企业已经意识到技术驱动以及高端市场的重要性，开始了凭借差异化彩电产品冲击高端市场之路。例如，TCL主推Mini LED电视，海信主推激光电视，都在海外取得了一定成绩。TCL在北美推出的Mini LED 8系列电视，65英寸、75英寸两个尺寸售价分别为2000美元和3000美元。
董敏坚信，TCL、海信、小米等品牌的诸多能力已经可以看齐三星。他预测，不久之后，全球前三名品牌中将有两个品牌来自中国。
（中国电子报）