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2月8日，在女子自由式滑雪大跳台上，18岁中国选手谷爱凌最后以一个超高难度动作完美逆袭，斩获金牌，刷屏各大网络平台。
赛场之外，她是当之无愧的体坛“吸金王”，2021年，谷爱凌代言迎来暴增，成为包括小红书、京东零售、三棵树、中国银行、中国移动、瑞幸咖啡、元气森林、汤臣倍健Yep等14家品牌代言人。
近一两年来，越来越多的品牌开始走出娱乐圈，转向体育圈吸纳代言人，这一者在于随着明星频繁地“塌房”，品牌选择娱乐明星的风险系数正在提升，二者在于体育赛事迎来新一轮风靡后，体育明星的引流能力已大不相同，头部体育明星的商业价值，有时候并不输于娱乐明星。
从体育赛事的用户群体来看，从东京奥运会到如今的冬奥会，国人对体育赛事的关注度居高不下，其中更有不少年轻一代的新体育迷，他们观看体育赛事的同时，也将那些在赛场上挥洒汗水的体育健儿们视作新偶像。于是，对品牌们而言，借助体育跨界打开年轻人市场，强调品牌的年轻化立场和态度，成为了新的选择。
事实上，不光是谷爱凌，近两年来还有不少年轻运动员成为了众品牌的合作对象。比如签约谷爱凌之前，家装涂料品牌三棵树曾签约武大靖作为品牌代言人；在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人，该系列主打的理念为潮流与运动的结合，主力消费群体为年轻一代。
数据显示，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是前三年运动员代言数量的总和。一场体育明星的吸金潮正来临。
对此，IPG中国首席经济学家柏文喜表示，冬奥运动员独特的商业价值在于目前较高的公众关注度，而这正是一些提供面向终端消费的产品与服务的商家所需要的，再加上他们的优异比赛成绩与青春靓丽的形象，与大众消费品牌的自我塑造方向和客群会有较高的契合度，因此更会受到品牌青睐。
他认为，相比于2008年奥运会品牌争抢运动员做代言人的风潮，这波冬奥运动员代言的浪潮面对的消费群体更加成熟理性，也发生了多次的消费迭代，因此代言人选择会更加重视与自身品牌定位、品牌形象、顾客群体以及预期效果的切合度与匹配精准度，选择会更谨慎，效果自然也就会更持久。
“品牌选运动员做代言，和前段时间去流量化，整顿娱乐明星有一定关联。两者相比，运动员代言的优势在于运动员涉及社会关系面较窄，社会形象更易为大众接受而风险较低。”柏文喜说。
根据《2020年SCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20》的数据，95后运动员逐渐成长为中国优势或非优势运动项目上的中坚力量，他们专业能力过硬，个人性格鲜明，为中国新生代运动员树立了更为鲜明、开朗、有趣，也更具亲和力的对外形象，这为品牌带来了更多的选择空间。 （综 合）