B3：行业
□ 本报记者 卢 岳
2022年春节如约而至，随着“双减”政策的实施和多地体育考试新政策的出台，不少希望利用春节假期“补补补”的家庭开始转变思路，转而倾向于加大对孩子运动和健康的投入——居家亲子锻炼走俏、智能运动硬件受热捧、选择专业运动机构替代学科类补习班…… “运动”俨然已成为这个春节假期的大热门。
亲子居家解锁高科技健身体验
随着健康中国、全民健身计划等国家战略的深入落地实施，国内健身市场最近几年都呈现快速发展趋势。与此同时，消费需求也在随着人群的扩大而不断增长，据尼尔森IQ公布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，健身用户人均全年消费的环比提升了35%。这样的趋势也同样体现在了智能健身赛道FITURE魔镜身上。截至2021年12月，FITURE魔镜的用户已经超过了3万并覆盖到国内超过300个城市，其中大量的亲子家庭用户解锁了全新的交互科技健身体验。
“疫情防控常态化下，孩子减少了线下课程的频次，尝试了用魔镜在家学习芭蕾和运动。”消费者侯莹在接受记者采访时表示，例如其与“金芭蕾舞蹈”独家联名的芭蕾舞课程和符合在校习惯的活力校园课间操，都能让春节和寒假期间的居家运动量有保障，而场景式互动的森林大冒险等运动游戏更让孩子兴趣满满。另一位运动达人潘强也在接受记者采访时表示，魔镜中适合中老年人群的太极、国风舞蹈等课程，不仅满足了家中老年群体的运动需求，也让孩子在陪伴的过程中对中国传统运动和文化有了更深的认识。
FITURE魔镜联合创始人兼CEO张远声在接受记者采访时表示：“亲子家庭一直是FITURE魔镜非常关注的人群,对于亲子家庭的多样化健身健康需求，我们的智能健身方案从硬件、内容、AI、服务等方面解决用户痛点，如多人同练等硬件功能的迭代升级实现人机交互，通过用户专属的健康顾问服务为广大家庭提供覆盖计划推荐、训练反馈、营养建议的定制化健康管理。在接下来的春节期间，FITURE魔镜还会围绕节日主题推出一系列用户活动，助力广大用户家庭度过一个健康、快乐的新春佳节。”
硬核运动课程受家长追捧
记者看到，除了智能硬件让运动在居家场景中也能轻松实现外，不少家长也将更加专业、细分化的线下运动课程作为春节期间孩子的“必修课”。
“居家运动是让孩子养成良好的运动习惯，而线下的专业课程则是让孩子在运动等能力上快速成长的关键。”作为两个孩子的母亲，消费者曲飞跃告诉记者，自己为孩子报名了雷驱体能的线下寒假集训营，“除了基本的体能训练外，小学体育测试内容的跳绳、跑步、体前屈等项目都会有针对性训练，而最让我期待的是集训营里的‘少儿安防’课程，涉及校园霸凌和灾害自救等实战，对于低龄孩子而言会受益终身，希望孩子能在这个假期实现身体素质的‘突围’。”
记者了解到，作为少儿体能行业的新锐品牌，雷驱体能也在针对2022年春节及寒假档的课程编排和形式设计上持续加码。“随着‘双减’政策的实施和多地体育考试新政的落地，越来越多的家庭都开始倾向于加大对孩子健康的投入，青少儿体能领域的井喷式发展也透露出当前家长对孩子身体素质提升的普遍需求。”雷驱体能联合创始人袁远告诉记者，作为儿童运动领域的细分市场，其将在综合体能课程体系的基础上，针对多地不同体育考试政策打造专业的体考课程和专项竞技课程，并以线下集训营、亲子户外拓展、线上社群打卡、同步课程直播等形式持续输出，用线下为主线上辅助的多元化方式满足春节和寒假期间青少儿群体的日常训练需求。
完整用户体验助力实现“运动自由”
袁远表示，体育运动行业的最核心问题是“专业性”，目前市面上能够真正做到为广大消费者和青少儿群体提供科学课程、优质水准和价格合理的机构并不多。这不仅是亲子人群在运动、健康领域的痛点，更是整个大众体育锻炼的最大痛点。因此，无论外在的授课形式和丰富体验如何演变升级，深耕打造更为科学的课程体系是品牌发力永远的主旋律。
作为亲子居家运动健身“新常态”的代表，FITURE魔镜则从一开始就选择了以“硬件+内容+服务+AI”的模式为用户带来便捷、专业、定制化的智能健身服务。“考虑居家将会是智能健身一个最主要的应用场景，亲子家庭将在未来持续占据重要用户群体的位置，甚至成为这条赛道增长的重要消费需求动力。因此，如何通过产品功能及服务体验来满足亲子家庭多样化的健身健康需求，不仅是我们持续关注的事情，也将会是整个智能健身行业需要接受的挑战。”张远声指出，一款能够有效满足亲子群体需求的智能健身产品，一定要拥有完整的用户体验，如果只是试图简单地把硬件、技术、内容整合在一起，缺失定制化的针对性服务，这样的产品将很容易就被消费者放弃；而只是专注内容与服务的产品也将因为硬件适配的不足而存在体验缺失。所以，符合智能健身行业未来发展趋势的产品，一定要能够实现硬件、AI技术、专业内容、定制化服务的深度融合，只有满足不同年龄用户在操作、功能、服务等方面的多维度需求，才能让运动和健身真正打破时间和空间限制，实现真正的“运动自由”。
