B2：综合
□ 本报记者 卢 岳
据最新发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，成人（≥18岁）的超重率为34.3%、肥胖率为16.4%，超重/肥胖成年人已过半，肥胖已经成为中国公共卫生的主要问题之一。
继减重成为中国健康领域的刚需之后，我国瘦身需求呈现井喷的增长态势。记者看到，在代餐、轻食等以减重为核心诉求的产品成功“出圈”后，如今创新型瘦身服务平台走入消费者视线，为瘦身市场提供了新的“破圈”着力点。
功能型瘦身食品市场规模有望突破4000亿元
不久前，《柳叶刀》发表的一项针对中国肥胖潜在负担的研究预测分析表明，在不考虑医疗保健服务费用的长期增长以及肥胖相关的间接费用（包括但不限于出勤、旷工、提前退休、残疾等）情况下，到2030年中国因肥胖的医疗费用将达到4180亿元，约占全国医疗费用总额的22%。基于我国面临的肥胖现状，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，到2030年，要实现超重、肥胖人口增长速度明显放缓。由此可见，全民健康瘦身管理已经成为国家战略与社会任务，
记者看到，在亟待解决的全社会性肥胖问题背后，身材焦虑与健康诉求滋生出了庞大的减重市场消费需求。打针、药物、代餐等减重方式风起云涌，中国式的“肥胖经济”快速增长。据艾媒咨询的相关预测数据，仅中国功能型瘦身食品市场规模2023年就有望突破4000亿元，减重几乎已经成为了一种生活方式。
打破行业单一化服务模式
“购买过奶昔、减脂餐和集中瘦身外敷产品，但最终都是以失败告终，回头想想基本都是因为缺乏专业的指导和陪伴，一个人‘孤军作战’很难坚持，对于日常中的减脂具体常识也缺乏专业的认知和辨别。”消费者焦健坦言，相对于瘦身的单一产品，其实消费者更需要建立一套与自身需求一致的、科学的生活方式和心理建设。
业内人士指出，经过长时间的市场与需求沉淀之后，由减重催生的市场周期无限商业形态快速崛起，中国瘦身经济赛道出现了一片繁荣景象。消费者开始逐渐意识到，传统依靠单品的减重方式不仅需要支付高额的经济费用，而且由于服务模式割裂，过度局限于健身或饮食的单方面健康管理沟通导致消费者最终获得的体现和效果欠佳，且稍有不慎就会以牺牲健康作为代价。
对于当下市场的新需求，长轻联合创始人袁兆林表示，新消费时代的减重方案底层逻辑呈现出了三个关键词：轻松、健康与个性化。“在我国减重需求人群基数庞大的背景下，健康瘦身的解决方案需要具备普遍性与可执行性，绝对不能以牺牲健康为代价；最重要的是，要从实际需求出发，为用户提供个性化的减重解决方案，减重效果及服务过程至关重要。”他介绍，长轻瘦身作为细分领域惠及基本民生的健康瘦身管理行业代表，其打破行业单一化服务模式，提出四维健康瘦身管理行业新模式，对用户进行全方位管理。长轻瘦身提出的健康管理方案主要包括膳食调整、科学运动、高效睡眠、心理疗愈等维度。此外，长轻瘦身平台还配备具有多年从业经验的健康专家对用户进行一对一全程陪伴指导，监控效果数据、制定调整个人方案，帮助用户实现科学安全的体重管理，给出一日三餐、生活作息、运动习惯等做全方位的跟踪和建议。有了专业营养师和健康瘦身顾问的陪伴指导，将让消费者的健康瘦身目标变得更加容易实现。
健康管理成行业重要发力点
业内专家指出，当前减重市场可以从两个维度来看：第一个维度，肥胖问题是我国实施“健康中国”战略过程中必须要解决的全民健康问题之一，健康瘦身管理是健康管理领域的重要环节；第二个维度，随着生活水平的提高，“病急乱投医”的现象在减重行业依然普遍存在，减重效果弱、体重反弹甚至产生副作用的案例有很多。因此，传统的减重解决方案亟待转型与更迭，为消费者创造一个更轻松、更健康与极具性价比的全案服务是整个行业供应端面临的新变革，也是消费端提出的新要求。
未来，随着行业的不断科学化、细分化及更多行业健康管理等新生力量的加入，科学、轻松与个性化将会成为瘦身市场的新趋势。