A3：会展
近日，多位外国驻华大使直播带货的火爆场面引发热议“5、4、3、2、1”倒数结束，卢旺达驻华大使推销的数千斤咖啡豆、斯里兰卡驻华大使代言的锡兰红茶一上架就“秒空”，中国市场的巨大消费能力让外国友人赞叹。多国驻华大使从最初的好奇、忐忑，到热情高涨迅速爱上“带货”不断担当本国商品“代言人”拉近各自国家与中国消费者距离，同时也为本国商品赢得了巨大商机。在这个“带货”热潮中，也为云展览解锁了新的方式，和另外一种诠释，让线上展会“动”起来。
展会举办的最终目的就是宣传企业形象、推出新产品、促进销售、与同行交流之间发现商机等，那么云展览自概念提出以来就不断的在受到质疑，很多人会觉得在线上办展的效果肯定不如线下。其实在我看来，将展会迁移到线上的想法的思维是具有跨时代意义的，但是线上终究不同于线下，我们始终不能用线下展会的一些条条框框去约束线上展会，倒不如将云展览打造成一个全新的会展模式，脱离传统展会的外在雏形，紧抓核心要素，利用互联网的特性，开创全新的展会形式。
云展览便静态为动态是关键。以往的线下展会是展位不动，但是人员是流动的，人与人之间一个眼神、一个微笑都是互动，但是线上展示虽然也有参展观众的流动，但是这个流动都是独立游走的。参展的感受就是“一个人身处狂欢盛宴之中！”一些展会也有直播的环节，就是在会议论坛中的直播，虽说是直播，但依然很少有互动，只是会议方单向的输出。
在笔者看来，云展览是需要一个强大的群体性互动环节的，即使线上已经设置了洽谈室、即时沟通、视频聊天等等，这都是基于一对一的交流，这就将展会的目的局限在促成交易这一个层面中了，展会需要的是将不同地区、不同背景的人聚集在一起，形成一个网络上的群体集会，这一点也正是对线下展会一种新的“复刻”，远远要比去追求极致的还原正是场景要来的有效一些。参展商可以在自己的直播间里宣传自己的企业形象、介绍新产品、促成销售，并且与众多的参展观众进行沟通互动，了解市场需求、发现新的商机。
云展览如今正陷入展会效果难以提升的困境，技术力量一时无法突破、参展观众黏性低，即走即过，面对这些困境，将直播“带货”的理念和模式嵌入到展会当中也不失为一个新的可能！
（蟠 桃）