A8：综合
11月7日北京迎来初雪，雪后气温骤降，一夜入冬。人们披上厚重的保暖衣物，户外运动受到很大限制。室内运动馆凭借舒适的温度和专业的运动环境，迅速“火爆”起来，运动场馆与互联网有机结合为消费者打造了一条场馆预订“快速路”，“互联网+运动馆”也为消费者提供了一条全新的线下社交渠道，给初冬运动场馆的火爆打下基础，部分运动场馆甚至出现“供不应求”的情况。
增速显著但仍“一票难求”
在北京冬奥会和“带动三亿人上冰雪”目标的带动下，大众开始重视体育、支持体育、参与体育。目前，北京市各室内运动场馆客流爆满，呈现“供不应求”的局面。
11月14日，笔者在健羽国际羽毛球馆看到，场馆内人声鼎沸，不少消费者前来健身，其中不乏带领自家孩子前来的锻炼身体的父母。
“周末来打球的人太多了，上午场的时间段我订了很多次都订不到。”正在羽毛球场一旁休息的潘女士说道，“入冬天气越来越冷，我和朋友们就把室外运动转向室内了。”笔者随后咨询了场馆工作人员得知，下个周末的场馆预订时间段也全部订满，只剩12点到下午1点一个时间段可以预订。而且由于预订过于火爆，场馆预订成功后不可取消。
据天眼查数据显示，目前北京市体育企业大项下包含关键词“体育场馆经营”的企业共有463家，2016年至2019年末平均每年注册数量增速为28%，2020年疫情期间北京地区仍然有41家体育场馆经营类企业注册。
专家指出，我国室内运动馆“正乘东风”，前景广阔。各省市应盘活空闲土地，用好公益性建设用地，支持以租赁方式供地，倡导土地复合利用，充分挖掘存量建设用地潜力，规划建设贴近社区、方便可达的场地设施。
《全民健身计划（2021—2025年）》中明确提到，督导各地制定健身设施建设补短板五年行动计划，实施全民健身设施补短板工程。新建或改扩建2000个以上公共体育场馆、全民健身中心、体育公园等健身场地设施，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆。
“互联网＋”场馆 预订拼场更方便
今年7月，各大网络预订平台纷纷上线了“线上拼场”功能，为消费者提供线上拼场线下消费服务。据了解，“拼场”并不仅限于运动场馆拼场，剧本杀、密室等线下活动也可以快速拼场。做到互联网与线下场馆的有机结合，不仅提高了场馆客流量，也为消费者提供了一种新的社交方式。
“除了公司团建等包场客户外，散客也是我们体育馆很大一部分收入来源。之前散客用户数量不多，大家也都是入场后现场拼团。”羽毛球馆工作人员介绍道，“现在大家都用线上拼团，客流量比之前长了不少。”
消费者在线上发布拼场信息时，可以填写对于拼场对象的具体要求。从性别偏好、拼场人数、时间到独具一格的拼场邀请语。对渴望结交有同样爱好者的各年龄段消费群体来说都是一个全新的社交渠道。“拼场”功能还会提前建立群聊，以供拼场者们提前沟通。据不完全数据统计，拼场一次后再次相约运动馆的消费者比例超过50%。
业内专家在接受采访时表示：“体育场馆与体育消费或者体育产业的关系，就好比是农田与庄稼的关系，如果场馆经营不好，服务落后那很多活动根本无法落脚；反之如果场馆经营与时俱进，能及时洞察消费者喜好，把握市场趋势。一方面，可以吸引更好的赛事和活动进入，赞助商也随之增多，媒体传播很便捷，参与者体验感好，从而推动产业发展的良性循环。另一方面，优质场馆对赛事的综合水平提升，乃至全民健身社会氛围的营造等也都是很有帮助的。” （刘 元）