A3：行业总第5139期 >2021-11-08编印

近年来，文创之旅是各个景区争相探索的赋能方式。广东东莞景区在今年国庆假期荣登东莞景区榜单第一名，向公众交出了一份坚持践行“两山论”的满意答卷。经过多年的不断创新，东莞观音山已经在旅游文化和娱乐体验的进行了全面提升，并逐步尝试探索具有市场价值的产品，不但有效传播了景区文化、树立了景区良好形象，也给景区的重要网红打卡地引流。

今年一季度，观音山公园新增观音山花工坊文创馆，开业以来秉承“文化 创意 情怀”的核心理念，在帆布袋、文化衫、茶杯、折叠扇、书签上融入幽默诙谐的漫画和富有哲理的诗句，使文创产品既实用又有当地的文化价值，将地方文化与文创巧妙融合，融入消费者日常生活中，做到了有趣、有用、独特，使旅游文化和娱乐体验全面升级。对景区来说，该文创不仅摆脱了“门票经济”，更能对旅游地做二次营销推广，扩大旅游目的地的内涵，进而提高景区知名度，形成持久强大的旅游吸引力，促进游客数量增长。对旅游消费者来说，区别于传统枯燥的文创产品，新时代的文创产品更注重产品的文化价值和实用价值，同时让游客更加了解观音山公园的深厚的文化内涵，丰富旅游内容，让游客意识到带走的不仅仅是一件文创产品，而是当地的文化内涵，更是游客对于旅游地情感的寄托。

    东莞观音山景区的众多文创项目是文创赋能旅游的体现，为当地带来了文化的生机、体验的提升和消费的增长。 （张紫淇）