A3:论坛总第5134期 >2021-11-01编印

宠物经济还应多些爱
刊发日期:2021-11-01 阅读次数: 作者:  语音阅读:

一只狗的直播间粉丝数量超过一千万,一只狗直播的时候只睡觉就能带货百万……快手此前发布的《2020宠物生态报告》显示,快手宠物类短视频单日最高播放量达7亿,每四五秒就有一场宠物直播,场均直播时长达1小时,日均直播时长1.6万小时。

庞大的市场吸引了不少家电家装企业入局,宠物家电成为迅速兴起的全新品类。智能投喂、远程看护等产品越来越受到人们的关注。目前,宠物智能用品普及率已经达到40.3%,而且还有持续增长的趋势。但笔者认为,如果仅仅从这些动物身上看到金钱,那么这些企业还不算是真正“玩懂”宠物经济这场“商业游戏”。

据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示,2020年宠物相关企业新注册37.6万家,同比增长90%,远超2020年新增企业注册数总增速。

纵观家电企业推出的宠物家电产品中,有在养宠圈中比较流行的智能饮水机,其原理就是利用动物不喝“死水”的原理,在产品中内置水泵,让水流动起来,引发动物们的好奇心,达到主人不在家时让宠物饮水的效果。有些产品还配备过滤功能,能过滤掉水中的灰尘和动物毛发,让宠物们喝上干净水。还有针对解决宠物毛发脱落问题的宠物剃毛器,安静、力度柔和、不卡毛、产品性价比高于专业美容机构,目前也逐渐受到养宠人士的欢迎。

然而,一拥而上的企业,似乎对于宠物的根本需求并不关心。在黑猫投诉上,某知名品牌的智能宠物喂水器存在漏电现象,导致宠物触电死亡;智能宠物被窝因为温度调节错误,导致宠物过热而被捂死等现象发生,宠物家电产品品质的良莠不齐,技术缺乏,监管缺乏暴露无遗。

有调查显示,用户对宠物家电家装产品的消费决策中,安全性、产品的耐用性占比超过70%。而对宠物家电家装产品的不满则主要集中在功能不实用、实际效果不符合预期、故障率高等原因上。出现这种现象的背后,除了市场监管不严之外,不少厂家也是抱着“不过是一条狗、一只猫”的心态做产品,完全忽视了宠物与人之间的关系。

在“饲主对宠物的爱”这一原动力促使下,发达国家有着一条完整的宠物行业:从宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物丧葬等,涵盖了宠物从生到死、吃喝拉撒睡的各种需求。同时,海外市场对宠物用品也有着严格的规范。以宠物食品为例,在国外吃死一只宠物的代价往往是该品牌所有产品下架,甚至可以索赔到相关企业倒闭。

相较之下,国内宠物市场如今还处于众多企业入局的蓝海期,参赛者还未达到饱和状态。而层出不穷的新品牌让消费者眼花缭乱,至今还未有一个国内品牌拥有较好的品牌忠诚度,不过,这也为一些刚入局的家电家装企业提供了机会。      (左 鲤)