A4：视点
在传媒影视、动漫、游戏电竞、创意设计等数字文化产业迅猛发展的背景之下，文创如何助力乡村振兴？
10月23日，2021年余杭区文创发展研讨会在余杭区鸬鸟镇举行。以“新文创 新乡村 新活力”为主题，学术界知名专家、乡村文创前沿领域探索者、投资者从全国各地赶来与余杭相拥，探讨乡村振兴与文旅深度融合话题，推动文化产业业态创新、优化升级。
余杭以五千多年良渚文化为根基，借助创业创新高地的数字经济引擎，让文化产业具备高附加值和高含金量的新经济特点。
聚焦文化领域的独角兽企业、领军企业，这几年余杭持续开展专题招商推介活动，引培优质原创IP资源和文创项目。随着字节跳动、哔哩哔哩、快手等头部企业入驻，余杭数字文化人才培育体系日益完善，数字文化产业蓬勃发展。
同时，余杭在文创产业空间、人才、政策上全面突破，通过“创意蓝海计划”引进杨澜、赵普等名人名家团队10余个，集聚各类文创产业基金规模近30亿元，还打造了10余个新型产业平台，构建起多元综合型产业服务体系，形成更进阶的文创产业链。
余杭文化产业越来越火爆，“文创+”的赋能模式在乡村振兴中也一显身手。其中，鸬鸟镇就是余杭以“文创+”推动乡村振兴的样板之一。
依托“农业+文化+旅游”，鸬鸟镇打出一套产业组合拳。近三年来，鸬鸟镇旅游产值年均突破1亿元、旅游接待人次年均100万人次以上，旅游过夜人次年均达11.8万人次。
“文创是一个非常好的引流方法，赋予传统农业发展故事、IP、生命力。”鸬鸟镇相关负责人说，通过扩大年货节、山花节、蜜梨生活节等品牌节展效应，鸬鸟升级打造梨小六、小梨君、鳌梨给三大IP，推出T恤、充电宝、晴雨伞等10余款文创产品，并借助乡贤力量深化“三服务”，围绕“一宿一礼”启动民宿伴手礼计划，纵深推进农文旅融合发展。
值得一提的是，今年鸬鸟通过“揽星计划”打造了一座可参观的文创梦工厂——鸬鸟汇林双创园，引进文创原创设计与生产、手工艺工坊、网络直播、游客驿站、电商、数字产业、绿色金融等产业，助力鸬鸟推动“局部美”向“全域美”蝶变。
以鸬鸟镇为样板，余杭立足西部资源禀赋，在大径山文旅板块集聚双枪科技、径山书院、融设计图书馆、自然造物等文化制造、创意设计企业，重点打造瓶窑老街、百丈溪口文创街区、鸬鸟文创空间等孵化载体，让文创成为乡村振兴下一支关键力量，激发乡村内生动力实现“西部富美”。
（杭州日报）