A4：视点
□ 本报记者 叶德宝 □ 马佳丽
9月25日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称义乌文旅博会）在浙江省义乌市开幕。本届博览会以“共话百年、共同富裕，美好生活、美丽中国”为主题，以“市场化、专业化”为目标，努力打造拉动内需、推动高质量发展的“文旅消费新平台”，不断满足大众美好生活需求的“智慧旅游新图景”。
从开幕到闭幕，义乌文旅博会用6万平方米展厅、3154个标准展位，吸引了35510人次采购商参会，境内采购商同比增幅179%。除了销售成绩喜人，直播新模式下带来的展会流量也相当可观。线上博览会平台及直播关注浏览量，达1.027亿人次。期间，故宫博物院前院长单霁翔的一场主题演讲，引起了全国50多家重点媒体的关注，线上直播流量超过200万。
短短三天时间里，世界的目光通过线上线下聚焦义乌。一起忆峥嵘、话历史，领略不同城市的风土人情，感受经典与潮流的代际碰撞。在诗和远方里，见证文旅融合的新格局——文化“活”起来，旅游“火”起来。
红色文旅开辟体验经济新热点
1921年，一艘红船从南湖启航，开启了一段波澜壮阔的历史。如今，这艘红船又驶到了义乌文旅博会。重温百年红色历史，红色文旅开辟体验经济新热点。无论是红色旅游的经典线路，亦或是匠心独运的红色文创产品，都为美好生活增光添彩。
博览会序馆围绕“红色旅游 传承精神”+“美好生活 美丽中国”，全方位展示文化和旅游领域中的最新应用成果和发展趋势，传承红色文化基因，为建党100周年献礼。红色旅游展区应用新技术，以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，集中展示近年来红色旅游、红色文创等领域的重点成果。
展区工作人员向记者介绍了展区的红色线路、红色故事、红色文创和红色书籍几大板块。“红色线路部分，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出的‘建党百年红色旅游百条精品线路’涵盖758个点，对全国的红色资源进行了整合；红色故事板块展示了‘百名红色讲解员讲百年党史’宣讲活动的精彩内容，宣讲红船精神的讲解员也来到了现场；红色旅游进校园案例展示则是从数百个案例作品中遴选出的40个优秀案例。”
现场展示的红色文创产品是在全国范围内征集的优秀红色文创，“每个都有着深厚的红色文化底蕴，而且也彰显着地域特色。”工作人员介绍，展柜中一套小巧精致的“不忘初心，牢记使命”汉字茶具套装在市场上热销，“茶本身就是中国传统文化，又加入了红色文化的元素，做了一个古今融合，所以大家可能更加喜爱，再加上‘不忘初心，牢记使命’，也是我们现在共产党员的坚守。”
“南湖画舫”制作技艺传承人徐薛超展示的红船船模成品，不仅是红色文创产品，也是浙江省非物质文化遗产。他告诉记者，今年“七一”前，嘉兴南湖边上游客比较多，大家来了之后都带一份纪念品回去，小型的红船船模特别受欢迎，手工制作供不应求。另一款3D拼装红船，由五十多个部件构成，满足了手工爱好者的需求，也可作为儿童益智玩具。“学党史，上党课，来嘉兴学习红船精神，自己再拼一艘红船就比较有意义。”徐薛超说。
文旅创新、数字赋能成最大亮点
义乌文旅博会采用线上线下联动模式，以提升参展商、采购商和观众的互动体验。展会设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游休闲装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆等8个展馆，深度聚焦文化创意产品、旅游商品的研发生产。
博览会序馆“红色旅游 传承精神”展区以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，展示“忆峥嵘岁月不忘初心”红色线路，展现红色旅游、红色文创等领域的重点成果。同时，序馆也对文创雪糕、创意“盲盒”、非遗文创、河南选送的“龙门金刚”节目等优秀文化和旅游产品进行推介。不过，此次文旅博会最大亮点要属文旅融合创新和突出数字赋能。
走进数字文旅展区，巨大的LED屏幕上，各个景区的监控画面、当前游客量、最新投诉信息等都实时呈现。这个隶属于“诗画浙江·文化和旅游信息服务平台”的应急指挥系统，统筹多地综合信息，用数据赋能，为游客的出行进一步增加安全感。
“这套系统是浙江省的‘智慧文旅大脑’，我们可以看到浙江省内所有A级景区的实时运行情况，包括实时游客人数、拥挤程度以及停车场的空位数，还有民宿接待情况等数据，这便于政府更好的把控和管理。”展区工作人员陈哲介绍，面向游客端，则有另外一套系统叫做“浙里好玩”，该系统是由浙江省文化和旅游厅打造的旅游信息公共服务平台，有小程序版本和APP版本。“浙里好玩”可以实现所有的游前、游中、游后服务快查，行程定制，在线拼团等功能。
“我们的手绘地图，已经被应用在了最新开业的北京环球影城微信小程序中。”杭州麦扑文化创意有限公司负责人向记者展示了他们最新的服务产品“小鹿导游”APP，其中涵盖了全国6000多个景区的专业讲解，搭配手绘地图和VR，展现了数字化为文化和旅游带来的便捷与科技感。
来到创新设计馆，由浙江省文博系统33家博物馆，携上千种文创产品组团搭建的约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，让前来观展的市民深切感受到传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的交融。
冰雪旅游助力冬奥
在“美好生活 美丽中国”展区，记者提前感受了一把冬奥的氛围，不少前来观展的市民都体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备。记者从组委会了解到，本次文旅博会特别设置了“冰雪旅游 助力冬奥”展区，集中展示冰雪旅游、冰雪装备、冰雪知识，吸引大众参与冰雪旅游、关注北京冬奥会、增长冰雪运动知识。
此次“冰雪旅游 助力冬奥”展区选取了三家冰雪主题的国家级旅游度假区：吉林省长白山旅游度假区、黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区、河北省崇礼冰雪旅游度假区作为参展代表。这3家冰雪主题的国家级旅游度假区，均为滑雪发烧友、大众游客追捧的热门目的地。
不仅如此，VR滑雪模拟器、越野滑雪训练机、旱地冰壶等技术装备悉数亮相。展区还开设“冰雪知识大讲堂”，推介展示“数字冰雪运动”，以大众喜闻乐见的形式传播冰雪运动乐趣。
VR滑雪模拟器是“冰雪旅游 助力冬奥”展区的看点之一，它不受传统场地、环境的限制，可以让冰雪运动爱好者或专业运动员随时随地进行滑雪运动。河北盛世博业科技有限公司政府事业部副主任孟何说：“在2017科技冬奥论坛暨体育科技产品展示会上，中国工程院院士赵沁平提出了‘虚拟现实+冬奥’的概念，此后，我们的VR滑雪模拟器就应运而生。它采用3D建模技术，完整地还原滑雪场地，给每位体验者真实的感受。没有经历过真实滑雪运动的体验者，可以体验到刺激的滑雪运动感受；经历过真实滑雪运动的体验者，可以重温滑雪时紧张的感受。”
越野滑雪训练机是冬奥展区的亮点之一。越野滑雪训练机是模拟越野滑雪中的基础技术动作设计的，训练机提供的“越野滑雪体验”与真实的越野滑雪有着96％的技术相似度。借助训练机进行持续锻炼，可以有效提升运动者人体协调性、增强心肺功能。据介绍，目前该装备仍属于高端专业装备，通常只用于越野滑雪专业队伍训练。此次博览会上，现场展示的越野滑雪训练机可以“免费试用”，现场观众可以亲身体验越野滑雪的惊险和刺激。
与越野滑雪训练机相比，旱地冰壶更加“亲民”。旱地冰壶模拟冰壶比赛，是一项可在平滑地面上进行的适合大众参与的运动，易于学习和掌握、不受季节影响。据悉，目前，旱地冰壶设备市面上销售较多，很多学校都设有旱地冰壶场地及设施，吸引青少年参与冰壶运动。本届博览会上，旱地冰壶相关设备将悉数亮相。
中国旅游研究院国际旅游研究所所长杨劲松认为，北京冬奥会具有世界影响，“义乌”品牌同样具有世界影响，本届博览会专门增设冬奥展区，正是将冬奥会和义乌的突出优势有意识整合的过程；同时，这也是冬奥会与文化和旅游产业双向赋能的过程，借助此次博览会平台，能够推动优势的产业能力和优势的品牌能力同频共振。
浙江探索文旅高质量发展及共同富裕有效途径
在本届文旅博会上，诗画浙江馆汇集了浙江兼具特色和魅力的文旅产品，讲述浙江故事，传承浙江文化，传播浙江声音，展示浙江风采。
杭州展区以“最杭州、雅生活、潮消费”为切入点，沉浸式展现杭州宋韵现代生活。复古式场景，配合《千里江山图》等宋代名画氛围营造，现代绿植造景点缀杭式风雅，让参展者仿佛置身大宋《清明上河图》的繁华宋韵杭州新市井生活。
在金华展区，35家企业近百件优质文旅产品及非物质文化遗产入驻展厅，婺剧《金猴闹春》、沉浸式非遗剪纸体验、精品线路推介、婺式糕点制作等引得游客纷纷驻足。
湖州带来了五大旅游产品——以“德清莫干山洋家乐”为引领的乡村度假产品﹔以“太湖龙之梦乐园”为龙头的滨湖度假产品﹔以国家5A景区南浔古镇为代表的古镇旅游产品﹔以世界丝绸之源钱山漾遗址（潞村）为核心的丝绸之旅产品﹔以天下湖品为引领的乐购之旅产品。作为“两山”理论的诞生地，湖州正打造“在湖州看见美丽中国”城市形象和“湖光山色 度假之州”旅游目的地品牌。如今，湖州拥有4A级以上旅游景区27个、省级以上旅游度假区7家、乡村民宿2900家。2020年，全市接待游客人次和旅游收入分别突破1亿和1000亿元，“滨湖旅游”和“乡村旅游”两大品牌全面打响。
从“千村示范、万村整治”工程到美丽乡村建设，从发展全域旅游到推进文旅融合，近年来，浙江认真践行“两山”理念，坚定不移地走可持续发展道路，加快建设天蓝水澈、海清岛秀、土净田活、绿色循环、环境友好、诗情宜居的诗画浙江。“处处是风景，遍地是花园，踏步而出即是旅游”在浙江正逐步变为现实。
如今，浙江省11个地市以文化和旅游产品供给和消费为切入点，落实先行示范的主要任务，带动各地红色旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游、亲子旅游等新型乡村文化和旅游业态提质升级。到2025年，浙江全省将基本建成新时代文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地，探索形成文化和旅游高质量发展模式和推动共同富裕的有效路径。
浙江携手新疆为文旅高质量发展注入活力
新疆展馆为贴合本届博览会主题——“共话百年 共同富裕”，带了全疆四十多个文旅商品优质企业共同参展，这也是“新疆礼物”全新形象升级后第一次做主题亮相。记者在现场看到，展馆精选了新疆最具特色的40余家“新疆礼物”生产企业和300多种产品参展。
据了解，本次旅博会新疆展馆“新疆礼物”是新疆着力打造的旅游商品区域公用品牌，聚合了新疆最具特色的各类旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。其展馆分为“味圈、潮圈、艺圈、宝圈及百县千味万香圈”五个区域进行重点展示，并采用线下产销对接和不落幕的云上展厅相结合的方式，以展促销，促进新疆文化和旅游产品交易。
特别值得一提的是，在本届博览会上，中国商业联合会—新疆文化旅游投资集团、“新疆礼物”—义乌“千市供应链”、“新疆礼物”—合光宇创，文旅项目落地新疆项目合作、新疆礼物文创与上海数字化科技合作、“新疆礼物”产品企业与浙江产销对接一一签订了协议。
记者还了解到，截至目前，“新疆礼物”累计在册企业已达到520多家，商品2000余件套。寻着美食游新疆，满足游客的味蕾是新疆旅游的又一大特色。沙湾的大盘鸡、和田夜市的三蛋一心、托克逊的拌面、克拉玛依的羊拐抓饭还有网红椒麻鸡火锅，都是游客最爱。同时，“新疆礼物”和浙江产销共建合作的签约也将持续为新疆文旅高质量产业发展注入活力。可喜的是，第二次参展的新疆展区，再创游览人数与产品订单量的新高。展区负责人徐国洪表示，去年，阿克苏就联合阿拉尔，在浙江省援疆指挥部的支持下，首次组团亮相展会，3天时间，200平方米的“我爱浙疆·共创未来”展区曝光量就达到了1000多万人次。
今年，新疆继续加大组展参展力度，建设了300多平方米“我爱浙疆·共富未来”特装展区及“新疆礼物（义乌）数字供应链选品中心”，围绕“味圈、潮圈、艺圈、宝圈及百县千味万香圈”等精选出新疆礼物成员企业的300余件实物展品，涉及新疆特色食品、文化创意、手工艺品、玉石珠宝等4种品类。
博览会第一天，新疆馆便以特色的干果、牛羊肉、薰衣草深加工产品、红酒，签下了价值3000万元的订单。截至9月28日上午，伊犁紫苏丽人、和田神驰、青山牧人、福仁源、克拉玛依红果实等11家新疆礼物企业成员单位与义乌市副食品行业协会、浙江采购渠道达成7项疆内企业的意向采购协议，签约金额已达3800余万元。
浙江非遗生活馆看“最美国潮”
非遗是文旅博会的一大亮点，中国非物质文化遗产保护协会是活动承办方之一。非遗展区设置经纬乾坤、雕福塑瑞、文房弄浆、玉润金辉、锦绣霓裳、抟泥成器六大主题。国家级非遗传承人现场表演制作技艺，展示非遗作品。有1400多年历史的临沭柳编，“燕京八绝”之一的京绣，近六十道工序制成的枫溪手拉朱泥壶等，无不令观众惊叹。
今年的浙江非遗生活馆很有新意，其主题为“非遗新跨界”，目的是希望进一步发挥展会的交流作用，汇聚设计、产业、媒体、市场多方力量、集结多领域行业专家，点亮非遗“新”光，探索非遗创新融合，再造文旅全新发展。
在“非遗新跨界”区域，扑面而来的是潮流气息，传统非遗和文创产品在这里得到有机结合。“纸现场”的展台前，一款各色纸做的包包非常吸睛。“这款纸是可以水洗的，经过水洗后，还会有天然的褶皱。”工作人员介绍说，纸不仅仅可以做成本子、红包等文创产品，经过处理后，还可以在纸上加装拉链，成为时尚环保的配饰。
据介绍，展会以“非遗+”的创新模式为抓手，积极推动非遗保护传承发展与精准扶贫相结合，促进非遗资源与旅游深度融合，提高区域特色文化与经济的发展优势，提高非遗技艺的经济转化能力和市场经济适应水平，针对不同地区建立不同的合作模式，形成多方面参与、多业态并进的良好局面。
奇妙城市展创意新秀亮相
以城市为主题，以文旅为内核的奇妙城市大会，首站落地义乌文旅博会。据了解，本次奇妙城市大会为期三天，大会涵盖三大板块，包括超500平米的“奇妙城市展”，有百余位业界专家与实践者参加的“奇妙城市论坛”，以及近10家文创企业发布创意产品、新品、爆品的“创意产品·义乌发布”。
据悉，此次奇妙城市展深挖义乌特色，以“小商品，大世界”为内核，围绕义乌“卖全球，买全球”的发展思路，立足义乌全国唯一“4A级购物旅游景区”特点，融合义乌精品旅游线路，打造了五大板块，近500平米的义乌生活方式体验空间。
“义乌是全国最富有的几个县之一。义乌具有国际性、创新性、开放性、活力强的特点。今年是义乌发展经验的第15周年，义乌的发展是莫名其妙，无中生有、点石成金，义乌市场是中国名片，是‘当代上河图’。因此，举办奇妙城市大会这个创意也由此应运而生。”义乌市人民政府副市长骆小俊表示。
此外，为更好展示和推介优秀文化和旅游品牌及创意产品，本届奇妙城市大会期间，还开展“创意产品新品发布会”，并邀请如阿狸、罗小黑、小蓝、魔豆朝上等业界知名文创品牌展示、演讲，旨在打造创意产品行业引领性平台。