A3：业界总第5128期 >2021-10-22编印

近日，贝壳找房集团公司旗下被窝里家居房屋装修与《时尚家居》以及“在家里ZAIJIA”协作发布了《2021消费者家居观察及发展前景报告》。

报告公布了当下家居消費流行人群以及该人群对居家设计的需求，希望在改变的大环境中找寻到新机会和新方向。

消費流行人群年轻化，女性掌有决定权

报告说明，全世界部分“九零后”、上有老下有小的“八零后”、初尝独立生活味儿的“95后”构成当下家居消費的流行人群。他们多生话在一线城市和杭州、郑州、成都等新一线城市。

在这其中，两口之家市场占有率38%，三口之家市场占有率30%，进而看得出来，年轻人更倾向于独当一面的独立日常生活。

    在家居消費流行人群中，女性仍然拥有一定主动权。据调查，在中国20-60岁女性人口数量达4亿，消費市场销售规模预估达10万亿元，家居房屋装修消费者的性别比例一直是女性超出男性。

    她们擅于探寻有趣的生活方式，对日常生活关键步骤比较敏感，偏爱颜值高的物品，对颜色等有自己别具特色的体会和爱好。

    此外，三分之一的女性要想一个释放出太阳光的大阳台，在洒满太阳光的中午，喝着现磨咖啡看风景。而对厨房和储物间功能要求相对降温，说明家务不再是女性关心的重要内容。

居家设计多样化，家居营销个性化

    此外，报告高度重视了家居消費流行人群对居家设计的需求。日常生活的质感和烟火气，是她们的第一要求，23%的受访者希望依据盆景花卉亲近自然，19%的受访者专注于美食烹饪。

    其次是十分重视室内空间设计方案和升级改造的实用性，92%的受访者需要尽可能干区湿区分离的洗手间，65%的受访者希望有存放杂物的家政保洁服务间；最后，97%的受访者十分重视为了更好地减少家务量，会格外重视基装。

    除此之外，家居消費流行人群对家居产品的购买也极其关心。受访者对待家居家庭收纳心理状态积极主动，懒系日常生活、健康乐活、智能化系统无忧等流行的生活观令受访者对于相关产品持续关注。

并且，“九零后”消費中坚力量对差异化营销和多元化日益关注。同时，设计师家居产品认同感也持续升温，有65%的受访者表示会采购设计师产品。

    海外代购家居产品深受欢迎，72%的受访者会海外代购家居产品。依据云技术，年轻人可以轻易得到全新升级的海外家居家装新闻资讯，不同于上一代消费者只停留在鉴赏阶段。  

（凤凰网）