A3：聚焦
□ 双 木
即将在上海新国际博览中心举行的第21届中国国际五金展，主办方对展会进行了全方位的优化，在更具精品视野和影响力的同时，加大数字化转型力度，运用线下、线上多种方式为展商提供更加有效的宣传、推广、展示和贸易洽谈等精准对接。
据主办方透露，今年展会启用中国五金制品协会数委会全新打造的“云共生平台”，引入专业成熟团队，在展会服务和宣传上全面升维，以创新的方法、形式，多维度地推广参展品牌和展会的影响力与关注度，升级参展效果。
五金行业权威B2B营销、互动及服务平台——“云共生”，具有多项核心优势，如多年积累的展会数据库、核心团队运营、新媒体营销、会展及会展信息视频化、大数据、多年国际化实操经验等。因此，“云共生”平台具有更高的服务效率、更大的服务规模、更多的服务内容。
借力“云共生”平台，第21届中国国际五金展有了更多更好的服务、宣传方式。首先是设立转播间，这是一种集三项功能为一体的展会现场转播、专访、品牌展示的立体区域；其次是视频报道，集合了快闪、展馆、解读三项视频服务内容；第三是共生优品，包括全媒体团报道，种草达人团探访等；第四是直播服务，每天9:00-16:00，7小时零延迟直播；第五是多种现场活动及共生优品，新材料、新技术展示。
本届展会的宣传和服务，打破了空间的限制，中国五金制品协会数字化促进委员会与云共生平台将搭建150㎡的报道服务展台，多维度对展会进行立体宣传报道。比如现场的宣传推广，摆脱了传统的看展方式，在展馆现场，邀请参展的龙头企业老总及高管进行面对面的对话和独家专访，探秘未来，展示品牌，把最新的产品、技术、趋势、方向和最权威的一手资讯呈现在行业目前；精心策划云咖“vlog”区块报道，组织不同媒体进行现场体验、报道，使报道文章、图片、视频更带有鲜明观点；打造辣评趣谈“云咖”看展，结合参展商展区，以不同视角、不同主题、不同内容进行组合，鲜活创意，赋予每一次报道个性标签，展现鲜活动态；设立一分钟问答系列，高端厨电、智能锁、卫浴等品类不再小众，简短、灵活的问答短视频，可将新品发布会、展区及参展分析、品牌促销等内容以轻松活泼的小视频化方式呈现，实现及时、准确的视频画面传播和实时报道，同时满足展会宣传快速分发转载等需求，让信息来得更猛烈更及时；网红直播现场造势及官方直播，邀请网红达人以直播形式对展会及品牌展区进行直播，分时段对展区和产品进行直播。直播过程中，主播走进品牌展台，透过直播平台，向网友讲述品牌及产品背后的故事，试玩最酷的新品，并且在现场和品牌做深度的互动。
除了展会现场，还将在其他维度和空间对展会及展商进行全方位的服务和宣传，比如户外广告、地铁广告、微博空间、智能公会、协会网站、CIHS及KIB官网、微信、手机浏览器、展会小程序、平台APP、平台网页中文版和英文版等。
在时间上，本届展会也打破了只在展览期间提供服务、宣传的界限。在展会前，中国五金制品协会官网、公众号和中国五金与厨卫杂志等，对参展商的展位号、参展产品、技术及参展目标等进行了全方位的宣传介绍。在展会结束后，还将组织媒体探访团和数据调研团，对重点展商和企业进行跟踪采访和调研，宣传推广优秀的企业和优质的产品，并推动五金行业整体质量进步与提升，促进企业增强质量观念、引导产品创新，为消费者甄选质量性能更优的产品助力。