A4：视点
“有了孩子之后，我仍然是商场的常客，但不是去逛街，而是去遛娃。”80后“宝妈”李珍说起家附近的那些商圈，能如数家珍地列出一大串亲子消费的好去处。
“得宝贝者得天下”。数据显示，中国0岁至14岁人口达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。随着80后、90后进入生育高峰，他们与前辈们迥异的消费观念和生活态度，更是让儿童经济蓬勃发展。
在城市，“儿童经济”时代已到来。记者调查发现，消费升级带来的品质追求以及“三孩”生育政策带来的红利等多种因素叠加，为经济发展带来了又一波“孩动力”，一些大型综合体开始大念“儿童经”，零售、游乐、教培等儿童业态正逐渐成为商超重要的“吸金利器”。
现象：一娃“带队”全家陪同
在北京的一家大型商场内，走出电梯，就能听到一阵阵小孩的欢笑声。在这里，琳琅满目的玩具、特色鲜明的职业体验、形状可爱的小汽车……都是吸引小孩子的“利器”。
“一到周末，孩子就吵着要去步步高的酷洛小镇玩。玩到差不多中午，我们一家三口在商场吃个饭、随便逛逛买点东西，经常很轻松就度过了。”按照孩子的意愿去商场玩，是李珍家的“周末首选方案”。
随着80后、90后开始成为养育下一代的主力军，与上一代人相比，让孩子吃饱的同时，更加注重综合素质培养，舍得为孩子花钱，家长“遛娃”也更注重寓教于乐。
“现在养一个孩子，需要花费更多的精力和财力，不仅要培养，还要注重亲子陪伴。”市民张先生说，年轻父母对儿童消费的重心从以前的饮食和服装，转向如今的综合教育和能力培养。
“幸福的人一生都被童年治愈，而不幸福的人一生都在治愈童年。可见童年对一个孩子的重要性。”李珍很重视对孩子的培养，也愿意给他有质量的陪伴。她说，现在生活水平提高了，家庭也有能力负担孩子的各种开销，总想给孩子更好的游玩体验和成长环境。
每个孩子背后都是一个家庭，儿童消费背后往往是整个家庭的参与。随着三孩政策逐步放开，儿童市场的这一消费群体正在逐步壮大。
“上早教的婴幼儿年龄偏小，经常是一个孩子两个家长陪同，有时候做活动，一家能来六个家长，甚至爷爷奶奶都会跟着来参加。”神农城一家早教中心的老师称。
近年，儿童业态也常被零售企业视为最有效“敲门砖”。儿童业态的魔力在于“一人带动全家”，消费持续性强，而且特别容易聚集人气、拉动客流，堪称“人气磁石”。
根据智妍咨询发布的《2020—2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨。目前我国14岁以下的儿童数量较大，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。
竞争：“体验感”是王道
在电商发达的当下，儿童零售已不是商场的主流。
“以往商场里多布局儿童零售，但现在很多零售的服饰、母婴用品都可以通过线上买买买，所以在儿童业态聚集区穿插一些儿童游玩项目，业态布局时关注品牌错位、多元化。”一位商场招商的负责人表示。“聚焦年轻家庭客群‘以孩子为中心’的特性，找准顾客的服务痛点，以儿童作为服务对象，解决家庭服务需求。”提升儿童业态客流联动，丰富活动“组合拳”，实现从儿童到家庭的客流“收割”，也收获客户的一致好评。
抓住儿童经济爆发点，开展各类儿童亲子活动，也是各大购物中心增强体验感的杀手锏。“从大的趋势和销售数据来看，儿童零售类经营标准高、竞争激烈，有些品牌业绩增长缓慢甚至下滑。但儿童培训、游乐项目近几年却呈上升趋势。”业内人士称，“体验感”是儿童培训、游乐等业态吸引客群的核心元素。
商场最注重的是客流，最重要的是如何将客流变为消费。一位商场经理直言，在周末或节假日，还会开设早教、儿童玩具展等儿童活动，可以联动到大人一起消费，不仅增加人气，还可以带动餐饮、电影院、服饰等一系列品类的零售额增长。
市场：“宝贝当家”引发儿童业态多元化
像这样“宝贝当家”的消费模式，引发的是儿童业态的迅速扩张。
在北京金源燕莎购物中心地下一层，“童兜百货”将母婴生活、儿童娱乐、儿童家居囊括其中，解锁全新的一站式带娃购物玩乐体验。
“现在，父母在经济条件、教育程度和消费观念上与上一代有着明显的不同，对孩子养育注重培养质量，有着超强的消费意愿，这也促进儿童业态向多元化、细分化、人性化发展。”一位商场负责人表示。
记者走访发现，目前商场的儿童业态中，虽然儿童娱乐是人气引擎，但儿童教育的需求最为旺盛。
某篮球训练营，青少年们在篮球场上肆意奔跑；在“这就是街舞”的课堂上，男孩、女孩们酷炫的舞姿成为这个夏日最美的风景；在“酷睿跑国际儿童训练中心”，越来越小的儿童在这里学习运动……
一份公开的数据显示，儿童商业在全国各大购物中心中所占的比重，已由2011年的5%上升到了2017年的18%。配比也由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童摄影等领域扩展，室内儿童综合娱乐项目日益成型。
而在家庭消费中都很注重儿童教育支出，父母希望自己的孩子得到全面发展，不仅学习成绩好，还得多才多艺，从小就开始培养。而购物中心儿童细分业态的规模占比中，教育业态更是排位第一。
趋势：打造全产业链
既然孩子是家长的心头肉，那么儿童业态就绝不仅仅是一件衣服、一节早教课那么简单。
“以‘孩子的成长’为脉络的儿童业态品牌线已经越发丰富。全产业链已经成为儿童业态的趋势之一。”在业内人士看来，伴随儿童的成长，某一年龄段的需求相对固定，如果品牌企业可以提供全产业化的产品或服务，多数家长会进行持续性的购买。
“儿童业态带动客流这一点是肯定的，这些客流产生的消费从销售数据上也体现得非常明显。”业者介绍，以儿童零售店铺为主，再加上孩子及家长用餐消费、服装等消费，一个孩子会带来全家的集体消费行为。
中国儿童产业中心数据指出，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%—50%，家庭儿童消费年平均为1.7万元—2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元—5.9万亿元。据相关预测，到2025年0岁—14岁儿童将达到峰值约2.72亿人。显然，中国儿童消费市场的潜力不可忽视。
“围绕儿童衣食住行能产生多个业态，形成一站式儿童业态，能最大程度地满足家长和儿童的消费需求。”上述负责人表示，而且儿童消费还有着“1+2”“1+4”的虹吸效应，能带动全家消费，打造家庭产业链，创造出更高的经济价值。
“在当前消费升级的大背景下，儿童业态的产品不再是单纯提供孩子玩乐的场地，个性化消费、品质消费的需求更加旺盛。”专家表示，在激烈的市场竞争中，商场要把品牌和引进业态组合做精做好，让传统的购物中心环境增添更多的趣味体验。 （株 洲）