A2：综合
□ 晨 亮
2018年3月，国家出台《点播影院、点播院线管理规定》，对版权、业务范围、资质审核等多方面作出明确规定。今年4月，上海市电影局指导上影集团成立“联和点播院线”，成为继“上海文广院线”之后该市第二条点播院线。不过目前，随着管理的加强，一些不合规的点播影院被关闭，据说点播影院已经从300家锐减至65家。
点播影院有影院之名，却又不仅仅是影院。个性化、主题化装修，餐饮乃至“撸猫”等延伸服务，几乎成为标配。点播影院是一种强社交的线下场景，很多点播影院会把主要投入和心思花在装修上，并提供各种增值服务，因为大量观众消费的是“场景”，而不只是看电影。
以观影私密自由为核心的点播影院将是未来年轻人的重要选择之一。对于年轻人来说，点播影院的特质符合他们的观影要求和娱乐要求。点播影院更加自由、灵活、随性。支持随到随看,还可以随意携带零食,与朋友一起躺着看、坐着看、边吃边看,任意观影不被影响。
可以说，点播影院是近来新生的消费亮点，但如何走得更远还面临一些困难。
首先，版权问题。如今的主要问题是片源供给不足，而且大部分正版片源在网络视频平台都可以看。目前电影80%到90%的成本要通过院线回收，即便卖给网络视频平台，收益也是杯水车薪。目前尚未成气候的点播影院，对片方的吸引力更小。
第二，规范问题。上海在开展为期一年的专项整治中发现，在商务楼或居民楼里租个空间，加一点网红装修和摆设，弄几台电脑播放视频网站上的影片，便敢开张营业，这样的“点播影院”一度比比皆是。
笔者认为，面对片源问题，点播影院可以增加约会、亲子，甚至只是为消磨时间的场景消费，可以融合餐饮、酒水、咖啡等业态。实际上，点播影院可以依托优质的泛娱乐资源，打造一个集娱乐、新零售于一体的全新商业业态，还可以推出以社交为核心纽带，用新渠道和新内容迎合和满足消费需求。
当然，这种“跨界”的新兴的商业模式还需监管模式进一步创新。其中，还应该有顶层设计来呵护业态创新，满足消费者需求。上海从2019年5月开始成为全国首批开展点播影院试点工作的省市，2021年是上海大力规范点播影院市场元年。目前开展的专项整治抓住点播影院依靠互联网平台渠道销售的特点，推出“审批+备案登记”的管理模式，到今年底，该市所有点播影院均须加入点播院线并取得《上海市电影放映经营许可证》。
点播影院是小众、分众的影院应用场景，可以作为电影市场未来增长的重要空间。目前，许多片方也在观望中，进一步规范线下门店，未来市场才可以越做越好。