A2：综合
日前，杭州的王者荣耀职业战队LGD大鹅在电商平台订购了60把电竞筋膜枪，并在微博上放出了队员使用的视频。该微博一经发出，便引发了网友关注，粉丝纷纷在微博下在线求链接。
据了解，因为这条微博热搜而“出圈”的还有劲膜枪产地——浙江永康。据悉，全球一半劲膜枪产自永康。另据不完全统计，当地目前生产、销售筋膜枪的企业有2000多家，纯生产型企业超过1000家。更值得注意的是，在永康，劲膜枪产业从无到有仅用了短短两年时间。当地企业紧把互联网脉搏，通过不断产品迭代，推出电竞款、粉扑款、口红款、猫爪款筋膜枪，深耕细分市场。
电商渠道上“长”出来的产业带
记者了解到，将筋膜枪卖给“LGD大鹅”的是一家叫“天鑫”的天猫店。登陆该店铺记者看到，在页面上的醒目位置写着“永康筋膜枪瘦成一道光”。该店铺负责人应见宝告诉记者，“LGD大鹅”战队就是看到了这条广告，才找过来的。“这是我们今年‘6·18’电商节期间上线的一款新型mini款筋膜枪，配备了5个按摩头，其中一个就是专门用来放松手指的，所以就取了个‘电竞筋膜枪’的名字，没想到真的被职业战队看上了。”他对记者说道。
除了是一名网店负责人，应见宝的另一个身份是永康一家筋膜枪工厂厂长。据他介绍，永康人做筋膜枪也就2年多的时间，但现在全球50%的筋膜枪都产自永康。“这是一个从电商渠道上‘长’出来的产业带，我们刚做那会儿网上也就3、4家店有卖，到现在，已经有好几百家店了。”
成熟产业基础“反哺”细分领域
据应见宝介绍，因为筋膜枪的市场主要在线上，产品的变化速度很快，短短2年时间已经迭代5次。以他的店铺为例，他要求每个月必须上线一款新品。“我们和专业的设计公司合作，他们一个月给我们3个方案，我们选1、2个来做，打出打样到上线也就10天时间吧，上新一定要快。”应见宝告诉记者，合作期间，他们会把网店的后台数据分析交给设计公司作为参考。目前除了电竞筋膜枪，可以按摩脸部的粉扑筋膜枪已经完成打样，接下来，主打颜值的猫爪筋膜枪、养生按摩系列的磁石筋膜枪也都在筹备中。
同样来自浙江永康筋膜枪产业带的品牌麦瑞克，今年上新了一款口红筋膜枪，个头只有两个口红那么大，非常方便女生携带。店铺运营总监江星告诉记者，当初在研发这个产品的时候，他们和卖家反复沟通，“筋膜枪还没做到这么小过，我们本来想把新品的价格做低一点，但卖家很坚持，要我们把机身做到极致小，然后颜色一定要做丰富，并且不希望厂家陷入价格战，只要产品是消费者喜欢的，降不降价其实没啥影响。”据悉，这款口红筋膜枪在今年“6·18”前还登陆了薇娅直播间。麦瑞克天猫店的销量同比去年“6·18”增加了50%。
江星说，筋膜枪刚引入中国的时候，使用门槛很高，他们担心这会是昙花一现的网红产品，但就着电商品台成熟的客群分类，以及永康成熟的产业基础，筋膜枪产业不断分化、升级，厂家正在向按摩类、颜值类、迷你类、专业类等细分市场深耕。接下来，他们会和荣耀、小米这些大品牌合作，推出智能款式的筋膜枪，同步拓展线下渠道。
“不打价格战，做好产品，加快新品研发，筋膜枪这个市场依旧大有可为。”这是应见宝和江星的共识。此外，记者了解到，永康不少筋膜枪工厂也正在逐渐把重心从外贸转向国内。 （王 洋）