B1：品牌报道
□ 本报记者 卢 岳
在曾经的普遍认知中，化妆品的受众大多以精致的女性为主，而如今多个数据显示，在男颜经济迅速崛起下，不仅男性在“爱美”这件事情上也开始精益求精，儿童化妆品也愈发受到多方关注。业内人士指出，在社会需求高端化、多样化的基础上，化妆品消费受疫情影响并不明显，全球特别是中国化妆品市场始终保持增长态势。数据显示，2021年1—4月，中国化妆品及洗护用品进口金额为515.84亿元，出口金额为84.43亿元。
国货化妆品品牌崛起
“播品牌”走俏
传统化妆品坚守阵地，新锐化妆品强势突袭。记者看到，新零售时代的来临让许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过更多方式来到消费者面前，其中“播品牌”模式通过直播带货迅速打开市场，进行精准营销尤为惹眼。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
另一方面，在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对不够深入，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，市场反馈的结果是产品的出圈度并不高。
“男色经济”崛起
男妆引新老品牌试水
值得注意的是，在“男色经济”崛起的时代，男性的爱美意识正在觉醒，不仅曾经冷门的男性护肤赛道如今变成了“香饽饽”。防晒、隔离、粉底液、粉饼、眼影等化妆品也不再是女性专利，成为越来越多“00后”男生们出门前必备步骤。数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。
记者看到，2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection推出首个男士彩妆系列；2020年，欧莱雅和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳；同年，自然堂推出男士大麻精华乳；今年3月，资生堂也重新推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列，并增加男性化妆产品。此外，男妆市场中，以亲爱男友、理然等为代表的新兴品牌正快速崛起，更与优诺、欧莱雅、曼秀雷敦等传统老品牌开战。数据显示，2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业达到3141家。投资机构们更是在这一领域火速布局，仅去年一年的融资事件就达11起，创历史新高。在销量上，围绕“男色经济”的产品销量也在屡屡刷新着消费者的认知。记者了解到，“极男”旗下一款主打除螨功能的男性氨基酸洗面奶月销量超10万件；欧莱雅于今年年初推出的一款男士修颜乳仅上市3天销量便突破3.5万支，列位天猫男士BB霜品类和男士彩妆类目第一。
但有专家指出，尽管“男色经济”让相关产品进入发展快车道，但对于男士化妆的行为，多数人依旧持保守态度，围绕性别偏见的论调也广泛存在。另一方面，数据显示，国内男士化妆品消费主要集中在国产老牌和国际大牌，男士理容市场还处于海选阶段。
将单独立法
儿童化妆品安全引关注
记者注意到，在儿童节前夕“三胎政策”正式发布同期，国家药监局发布了“儿童化妆品安全认知问卷调研”，6月1日，广州市场监管局又发布《儿童产品质量监督抽查实施细则》，明确强调儿童化妆品安全的重要性。而在三胎政策宣布的前一周，以“安全”为主题，聚焦法规文件、科普知识以及儿童用妆问题监管和宣传的2021年全国化妆品安全科普宣传周启动。
山东省化妆品协会秘书长在接受媒体采访时表示，药品监督管理局针对儿童护肤品市场乱象排查结果中，问题主要集中在功效宣称存在夸大行为、消费者对消字号、械字号、妆字号等儿童用产品的概念混淆不清、假冒伪劣的儿童化妆品屡禁不止等问题。
记者了解到，儿童化妆品是指供年龄12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，不同年龄段的儿童需要选择合适的产品。而根据《儿童化妆品申报与审评指南》，所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。在申报方面，带有“儿童”字样的化妆品，其质检报告上的各项指标必须在合理范围内。而相比于成人来说，相关指标和要求则更严谨且全面。例如，《化妆品安全技术规范》（2015）中规定，儿童化妆品微生物指标限值不能大于500CFU/g或500CFU/ml，显著低于其他化妆品的1000CFU/g或1000CFU/ml。同时，儿童化妆品在原料、配方、生产过程、标签、使用方式和质量安全控制等方面除满足正常的化妆品安全性要求外，还应满足相关特定的要求以保证产品的安全性。如化妆品限用组分表和准用防腐剂表中有部分原料对儿童化妆品有额外要求，有一些组分标示“儿童不宜常用”“3岁以下儿童勿用”等。此外，《化妆品注册备案资料规范》第三十条显示，产品宣称婴幼儿和儿童使用的，需取得生产质量管理体系相关资质认证和毒理学试验报告。
记者注意到，在2021年儿童节前夕，国家药监局表示，儿童化妆品监管或将单独立法。据悉，在5月31日国家药监局开展的儿童化妆品安全认知问卷调研中明确表示，此次调研结果将作为下一步起草儿童化妆品监督管理相关政策法规的重要依据。
中研普华产业研究院数据指出，截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。考拉海购数据也显示，2020年儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%，正成为新的潜力市场。
业内人士表示，加强儿童化妆品的监管是行业进一步规范的积极信号。“未来在国家鼓励‘三孩’的背景下，儿童消费需求也将围绕这一变化发生转变，儿童化妆品品牌则需要针对这部分人群提供更贴切需求的产品方案同时，儿童化妆品将会从细分品类中凸显而出。
